2020年,微信频频重磅更新,并通过大量组合拳——「群工具」「群待办」「视频号」等,治理因微商对用户的打扰、以及各种伤害用户的行为造成的生态退化,进而实现微信的新进化。
01为了进一步蚕食用户时间,微信在苹果系统更新了深色模式。
夜间模式皮肤是阅读类软件标配,主要作用有两种,保护视力和不打扰同屋睡觉的其他人,可能还有一些省电效果,主要用于学校/单位宿舍,以及宝妈等人群。对于大多数独居夜猫子来说,开灯就可以了,夜间模式意义不大。
微信在国内基本拥有全部用户,用户增长已然没有意义,新注册的账号反而可能是广告号,为了防止破坏生态,新账号的官方审核也更严格。
——对于微信来说,夜间模式主要是迫于苹果的压力。
深色皮肤的未来影响,顶多是公众号的一些排版变化,应该不会溅起多 *** 澜。
其他很多琐碎更新,比如语音转文字更方便、小程序图标、表情包、朋友圈跳未读位置等,大多是现有功能优化,之前「子弹短信」碰瓷微信时,有大量针对性的优化功能,微信逐步“拿来”即可,这些没什么好说的。
这次更新的最重磅内容,未来一定会发生连锁效应,很可能是微信群的「群待办」和「群工具」。
02微信当下最核心的工作应该是治理生态。
前几年,微信用户刷朋友圈的热情,比现在刷抖音可有毒多了。自从微商进村儿以后,朋友圈生态被破坏得七零八落、满目疮痍,现在很多人不仅刷朋友圈时长缩短了,而且刷的次数也减少了,甚至有人很多天不看朋友圈。曾经的繁花锦绣,真是不堪回首。
如果微信竞争抖音,最直接就是复兴朋友圈。
视频号的诞生,不仅带来了短内容生态,这条鲶鱼还部分减少了微商对朋友圈的祸害。快手已经证明,视频+直播模式能够完美承载微商这个更具杀伤力的用户群,而且不会破坏内容生态。
微信视频号现在还处于早期阶段,大量难题等着克服,具体表现在算法能力不强,内容运营经验欠缺,而且缓存占用过多,刷一会儿就10多G,清除缓存的功能又隐藏太深,手机内存不大的用户不喜欢。再加上爱好标签的算法推送很不准,体验简直不能再差。
虽然体验差,但毕竟是微信,视频下方还可以加入文章链接,吸引大量类似老衬这样的公众号油腻男加入,写过的内容浓缩成一分钟视频不难,难的是视频画面太过凶残。油腻男队列中,还掺杂很多一夜暴富的毒鸡汤们,所以老衬也被他们殃及池鱼,至今还没拿到多少流量。
说回这次更新,「群工具」算得上是大手笔,不仅进一步释放了朋友圈生态,而且能把微商和其他商业活动聚焦在微信群里,还增加了小程序入口,这可以理解为给微信群增加了购物车功能,以后群内带货就不用只刷广告了。
聊天框的「群待办」功能,进一步放大了购物车入口,直接置顶在输入框上方,每个群成员都能看到,而且群成员查看以后,群主可以实时掌握转化数据,这简直是送给所有微信群主一把杀手锏,对 *** 微信群活跃能起到巨大作用。
03微信的大招基本都在早期:
2012年4月份上线朋友圈,8月份推出公众平台,2013年中推出微信群,2014年初推出微信红包——这是微信发展最辉煌的2年,辉煌到之后3年都是吃老本,直到2017年微信才又开始强推小程序。
从2017年开始,微信生态陆续遭遇挑战:微商毁了「朋友圈」和大约一半「微信群」生态,小程序接着蹂躏「微信群」剩下的半条命;小程序推出不久,朋友圈上线了“阅后即焚”,更低3天可见的查看范围,结果然并卵。自此以后,微信进入了生态治理阶段。
2018年中,订阅号不顾非议,颠覆性改版信息流,结果文章打开率还是持续走低,朋友圈、微信群用户各种神经麻痹,公众号粉丝也有了选择困难症。
年底,朋友圈推出时刻视频,朋友圈顶部那个动态条,现在很少出现了,基本可以宣告失败;公众号文章「赞」改为「在看」,还绑定了「看一看」生态,结果也是然并卵。
最近内测视频号,未来走向有待观望,可以确定的是:「视频号」会进一步干掉「看一看」——因为“刷”出来的入口,有连续性氛围和惯性思维,如果不被外界因素打断,用户通常不会短时间离开。比如公众号看完一篇文章,大概率还会再看几篇其他文章,刷抖音、刷朋友圈也是同样道理。
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