微信新版本发布后，每天有 5 亿人吐槽，有 1 亿人在教我做产品。

——微信之父张小龙

在上一篇文章中，（视频号上线即可拥有3 亿用户，处于红利期，上车有座）主要对微信视频号进行了简单的介绍，而本篇属于后续篇，主要分析一下微信视频号背后的设计逻辑。

从同职业（PM）的角度来浅谈分析一下微信视频号的设计逻辑及背后的决策思路。

本篇主要对以下问题的思考进行展开：

为什么不是全屏沉浸式交互，而是限制了视频尺寸范围？

为什么视频号分享到朋友圈还被折叠？会不会变成视频直接播放？

视频号的发布编辑器会优化吗？这也太简洁了吧？

视频号的“交易模式”是怎么样的，后期会开放哪些跳转完成交易？

一、视频号的尺寸为什么不抖音

我相信在视频号内部，早期决定是做沉浸式全屏还是目前这种限制尺寸的方案，一定发生了一段猛烈的碰撞。

目前，视频号的更大尺寸为1230 x1080（px），最小为608×1080。

高宽比更大为11:10，如果视频小于这个比例，上下以黑色背景填充，大于这个比例上下会被裁掉。

那么，视频号为什么最终选择当前的方案呢？

我从以下角度拆解一下背后的逻辑：

短内容定位；

社交+算法推荐的逻辑还不完善；

兼容存量优质库存视频。

（1）首先，我们从视频号的定位说起：一个短内容创作平台，也是一个发现世界的窗口。

这里面有几个关键字：短内容、创作平台、发现世界。

承载短内容的形式有很多种，比如短文案、图片、小视频、语音等，现实中也往往是这几种的组合形式，从短内容上出发推导不出来任何结论。

我们再从创作平台方面思考一下。一个短内容创作平台，我们主要创作的内容是什么？

我的答案是：个人观看或者理解世界的镜像。

作为一个素人，我发现自己手机里全屏拍摄的图片和视频基本是自己不愿直视的，因为基本没有任何观赏性，发给朋友圈之前基本都会剪辑一下，获取局部画面再发送。

我想这不是我个人面临的问题，不信你翻翻你的手机相片。普通大众没有经过摄影的基础训练，更别说修图训练了，对于光、角度、画面的理解基本和小学生没有太大差别。

那么，怎样减少因个人技术造成的内容观赏性损失呢？

前期通过调整焦距，后期通过剪辑（指裁剪）来实现，总之都是为了扩大或缩小视野。

通过扩大视野让人着重于全局感受而忽略局部细节；通过缩小视野让人感受到局部即全部，从而重构感知范围，减少干扰。

扩大视野，作为一个第三方工具是很不好把控的，但是，对于第二点缩小视野，产品是可以强制控制的。强制并不是为了限制用户行为，而是为了更好的提升社区内容的整体质量。

这是之一点原因：规避用户创作内容的杂质，提高社会内容质量。

（2）其次，视频号本身的内容理解和推荐上还不够成熟，如果采用全屏画幅的交互，增强沉浸感的同时，也会放大个人感受。

那么，大众感知上，会放大推荐算法的不足，以此带来的整体体验下降，造成大量新用户的流逝。

更何况，大众多数已经被快抖教育过，对于内容的容忍度门槛已经大大降低，如果推荐的内容差，大家就会换个好的平台继续刷。

而当前的尺寸，一屏幕可以承载1.5~2个视频内容，用户的浏览控制权更强，之一个内容差可以快速被第二个内容吸引，从而降低之一个视频带来的不好感受，降低跳出率。

这是第二点原因：减少推荐能力不完善带来的新用户过度流逝。

（3）最后，要知道竖屏的图片，特别是竖屏视频是近两年才开始流行的，相比于从互联网早期一直延续至今的其他尺寸（16:9~9:16）之间的视频素材，简直九牛一毛，而且优质的竖屏短视频基本会在抖音平台优先消费。

如果能够很好的利用存量的非竖屏优质视频，可以极大的降低视频号内容上的焦虑感，很快补充微信自身短内容的短板。

不管是抖音、快手还是视频号终究都是一款内容消费平台，自身的整体发展和用户体验，最重要的就是对优质内容的争夺，视频号可以避开竖屏内容，直接从存量视频内容上掠取资源，避其锋芒。

这是第三点：更好的兼容存量视频内容，快速沉淀优质内容。

以上。基本就是个人对于视频选择目前尺寸而不是全屏的逻辑思考。