马蜂窝作为一个UGC平台，组成要素巨大。本文拟借用“生态系统”思维，对马蜂窝的原动力——用户展开了阐明，与各人分享。

01 产物简介

马蜂窝官方的自我告诉，如下图：

短短的自我先容中，重复提及的词语是要害，是亮点。将这个思路贯串到“马蜂窝”的自我先容中，我们可以看出，除了“旅游”外，它光鲜的用户定位为“年青一代”。

年青一次，必然意义上，确定了整个产物的的气势气魄、调性、用户需求的级别等等，对付这个年青的内容生态圈中，它可以容纳的用户是哪些以及大概吸引的用户又有哪些？

02 马蜂窝生态圈

马蜂窝以“旅游”为生态主题，联络各类年青用户活泼在个中，依据信息生态圈的界说，可将马蜂窝生态圈的用户大致分别为信息出产者、信息消费者以及信息通报者这三类须要要素。

2.1 信息出产者

信息出产者是马蜂窝的魂灵与血液，优质的信息出产者创造了马蜂窝。它是指在马蜂窝平台宣布游记/攻略/问答等用户。这里限定该类人群所出产的信息为零次信息资源，即完全依据自我体验而获取的信息，而不是依靠汇集、购置等其他渠道获取信息后，二次出产信息内容的用户。

2.1.1 用户群体细分

什么样的人群大概成为该系统中的信息出产者？其共性一定是携带一些旅游因子的用户群体。为防备思维无休止的发散，这里以一个详细的都市为例，来遐想大概与其相关的旅游信息出产者。

以“黄山”为例，对此熟悉的人群可以分别为：①内地住民，包罗但不限于景区打点人员、乡民等；②已参观过的旅客；

通过这小我私家群分别图，以及团结内容平台带来的用户代价以及产物代价的焦点词—“年青”，其实可以更好的定位马蜂窝生态圈的之一批入场选手：即普通年青旅客，一群险些不怎么带变现资源或流量的旅游忠实喜好者。

因为年青，他们对付旅游的想法各类天马行空，没有那么多条条框框的限制，他们可以用各类代表本身本性的颜色渲染本身的每一段观光经验。五彩斑斓的人生，谁会欠好奇呢？五湖四海的人群中，一个明晰的乐趣点，真的足矣接洽你我。

2006~2012年，也就是马蜂窝起家的开始几年，非大范畴的宣传与运营，全靠用户口碑，马蜂窝用户数量逐步积聚，而马蜂窝也逐渐壮大。

2.1.2 用户画像

光鲜的用户年数层级定位，种子用户的精准选取，更想是马蜂窝与观光喜好者之间的彼此吸引。而这一切更离不开对付种子用户需求心里的掌握，这里欲实验阐明大概发生的用户出产内容场景：

①用户1

姓名：田大林

性别：女

职业：学生

受教诲程度：高中

人物特点：怕羞、内向

需求：高三集团出游实现和暗恋的男生旅游的小理想，想要分享这段本身心中的优美影象，但不想要身边熟悉的人瞥见。

②用户2

姓名：田小林

性别：女

职业：学生

受教诲程度：高中

人物特点：怕羞、内向

需求：高三集团出游实现和暗恋的男生旅游的小理想，想要记录这段优美的影象，只要本身瞥见，让它成为本身一小我私家知道的小奥秘

③用户3

姓名：田小花

性别：男

职业：学生

受教诲程度：本科

人物特点：外向，但愿认识更多有趣的人

需求：和大学同学去北京耍了五天，在路上碰见了许多有趣的工作，想要分享给各人，汇报各人，北京真是个值得看一看的长处所。

④用户4

姓名：田大花

性别：女

职业：学生

受教诲程度：本科

人物特点：开朗，对互联网有防心

需求：和大学同学去北京耍了五天，在路上碰见了许多有趣的工作，想要好好整理这场观光，然后仅分享给同行的同伴。

⑤用户5

姓名：田任一

性别：女

职业：上班族

受教诲程度：中专

人物特点：文笔不太好，也没有太多时间写长篇游记，也不爱整理

需求：想要即时的分享本身的观光

⑥用户6

姓名：田任一

性别：女

职业：上班族

受教诲程度：中专

人物特点：文笔不太好，也没有太多时间写长篇游记，但很是注重典礼感