网文再起之路该如何走？是付费阅读照旧免费阅读？都不是！作者认为告白—用户—内容—作者+弱意愿付用度户，是网文再起的第三条路。

一、一个问题

假如你天天在网站上“签到”就能获得5毛钱，你愿意把这5毛钱“赞赏”给你喜欢的一个贴子、一篇文章，可能是一首新歌吗？

这个问题，我是问给“弱意愿付用度户”的。

一篇文章，如果有100位读者，有5位读者愿意掏钱“订阅/赞赏”，有35位读者认为白嫖心安、盗版理得，压根就没想过掏钱“订阅/赞赏”。

那么，其余的60位读者，就属于“弱意愿付用度户”——不肯意掏钱，但又喜欢文章喜欢作者，白嫖起来并不感受心安。

所以，我想问问这60位读者，假如你天天在网站上“签到”就能获得5毛钱，你愿意把这5毛钱“赞赏”给你喜欢的一个贴子、一篇文章，可能是一首新歌吗？

十多年前，我就是一个典范的“弱意愿付用度户”，假如这个问题提给当时候的我，我的谜底是，我会。

剩下的59位读者，你们呢？

二、两点要素

“签到”就能获得5毛钱，谁来出这个钱？告白商吗？告白商为什么要出这个钱？

“告白商出100块——读者每人得5毛——给文章付费后作者收益60块”（后文简称模式A），这样搞，和“作者写一篇好文——吸引许多读者——通过告白创收100块”（后文简称模式B），有什么区别吗？

与模式B对比，回收模式A的话，作者的收益莫非不是反而在变少？

要答复这些问题，需要先看到，这内里有两个很重要的埋没点：

模式碰撞

份额转移

三、模式碰撞

模式A：告白—用户—内容—作者

模式B：作者—内容—用户—告白

外貌上看，只是倒转了一下顺序，不同不大，但实质上AB是两种完全差异的“告白投放 *** ”。个中，最重要的一个环节是“用户—告白”。

模式A是“告白→用户”，告白投向用户，用户获得5毛钱有直接长处，用户对告白的立场温和甚至温柔。

模式B是“用户←告白”，告白投向用户，用户被动接管告白，用户对告白的立场冷漠甚至冷冻。

同样的一个电动牙刷品牌，告白预算都是100块，用模式B投向用户，用户对电动牙刷的好感度是X；用模式A投向用户，用户对电动牙刷的好感度就是X+0.5。0.5就是那5毛钱带来的变革。

从用户和告白商这两个脚色的好处来看，模式A比模式B更能让两者都得利。

这将导致两个模式之间发生碰撞。

四、份额转移

模式B：作者—内容—用户—告白，略作窜改，改为：平台—内容/玩法—用户—告白，你会发明，模式B就是今朝主流的告白投放 *** 。

C. 电视——内容——观众——告白

D. 纸媒——内容——读者——告白

E. 电梯——空间——用户——告白

F. 视频网站——内容——用户——告白

G. 谷歌——玩法/东西——用户——告白

H. 脸谱——内容/玩法——用户——告白

I. 知乎——内容/玩法——用户——告白

J. 微博——内容/玩法——用户——告白

K.免费阅读——内容——用户——告白

L. 趣头条——资讯/送币——用户——告白

……

X. 作者——内容——用户——告白

本质上，X和CDEFGHIJKL（后文简称CL），在模式上是一样的，都照旧属于模式B。

同在模式B下，假设模式B的告白投放总盘子是100，那么X所占的份额应该不到10%，其他90%都被CL朋分了。

而且，只有X代表的是个别创作者，CL代表可不是个别创作者，它们代表的是：单元、公司、平台、网站、项目。

换言之：总盘子只有100的告白投放模式B，创作者也许份额能有10%，再加上一些漏出来的汤水，但靠近90%的大头却是被各个平台所获得。

前面提到，模式A比模式B更能让用户和告白商得利。

从告白商的角度来看，假如把X里的告白投放 *** 切换为模式A，当告白商在切换后的模式里尝到甜头了（用户在告白投放中获得钱，使得用户对告白的接管度更高、用户对告白的立场更温和温柔），那么他们会不会把原先在CL的告白预算，转移到X内里来呢？

转移了，X（模式B变为模式A后）的份额就能有20%、30%甚至更高。

CL发明苗头差池，假如想要阻止这种转移倾向，有什么步伐？需不需要把本身的模式B也调解为模式A呢。调解为模式A，实质是把原先CL从告白商处获得的收益，分利给用户——分利的进程中，用户和告白商得利更多、CL好处受损。

CL是完全没有动力来做这种自毁根本的工作的。可世事不以人的意志为转移，新事物新模式不受节制地涌现，是敦促世界往前迈步的客观纪律。

A和B的碰撞之后，回收模式B的CL份额淘汰，回收模式A的X份额增加，意味着作者在新的玩法里，收益不会变少，只会逐渐变多。