十年来中国互联网澎湃澎拜,新财富新物种层出不穷,为了抢夺用户占领市场,烧钱大战声势浩大。那么战火消散后,烧钱大战毕竟留下了什么?
不久前瑞幸爆雷,市值蒸发逾9成。作为史上最快IPO,成本的气力让瑞幸迅速成为一颗明星,又瞬间跌落尘土,甚至激发中概股危机。然而纵观中国互联网波涛壮阔的烧钱过程,瑞幸烧掉的几十亿,不外是九牛一毛。
惊人的成本在一次次烧钱大战中烟消云散,青烟散去,社会留下了些什么?
本文将盘货中国互联网10年来的8次烧钱大战,以及它们带来的深远影响。
01 波涛壮阔的烧钱大战10年来中国互联网澎湃澎拜,电商、外卖、O2O、网约车、共享经济、新零售……,一代又一代互联网新财富新物种层出不穷,波涛壮阔的烧钱大战此起彼伏,影响深远。
1. 2011 千团大战2010年的中国,互联网发达成长,线上线下依然泾渭理解。山雨欲来,Groupon神话在美国骤然鼓起,O2O庞大商机悄然来临。随后一年里,拉手、美团、窝窝、满座等五千多家网站携海量资金杀入团购舞台,东风自得的Groupon(贵宾)也入华参战,一时间“宾朋盈门”、群雄逐鹿,千团大战烽火骤起。
2011年,战事白热化,团购网站都猖獗地烧着钱,津贴、告白、地推、商家签约争夺战,战况惨烈,百亿融资烟消云散。对O2O布满新鲜感的消费者在成本盛宴中,徐徐接管了这个厥后长盛不衰的贸易模式。
2011年中成本隆冬骤然来临,曲终人散,逾9成猖獗的“斗士”力竭身死。稳扎稳打的美团在隆冬来临前的最后关头拿到阿里的压哨投资,笑到了最后。血色黎明中,屹立的美团以后雄霸团购江湖。
战后,到店O2O大局已定,抵家O2O还蓄势待发,并将在4年后再次掀起血腥的烧钱风暴。
2. 2012 电商烧钱大战2012年,已在3C数码坐稳位置的刘强东蓦地在小我私家微博点燃战火,吹响了染指各人电市场的军号。此时的各人电规模,传统线下卖场尚处于绝对优势,巨无霸国美、苏宁看似基础不行撼动。
三年零毛利!如此魄力惊人的檄文,让国美、苏宁感想了浓厚的杀气。它们随即焕发应战,易迅、当当也先后插手战团,价值战大幕拉开,一时间各处烽火。
这场恶战历时数月,功效却皆大欢欣。参战方全部流量销量大涨,电商观念在消费者中大局限普及,渗透率激增。这场烧钱大战烧出了电商新纪元,也敲响了传统家电卖场的丧钟。
至于战后商务部与发改委价值监视局的电商之战“价值欺骗财”的指控和陈诉,以及东哥到底有没有辞退加了或许远不止一块钱毛利的采销人员,好像没有引起在划线价前欢快不已的消费者的存眷。
3. 2013 OTA烧钱大战2011年之前,携程曾是OTA(Online Travel Agent)的绝对王者,独有在线旅游市场半壁山河。首创人梁建章知难而退,游学外洋。
2011年烽 *** 起,旅馆、航空直订大批涌现,艺龙、去哪儿纷纷融巨资发力。携程市场份额快速下滑,2012年股价比09年暴跌逾八成。危局之下,2013年梁建章竣事游学,王者回来,率领携程与艺龙、去哪儿剧烈搏杀,大打价值战,行业震动。不共戴天的屠杀一连两年有余,各烧钱数十亿。携程甚至因太过烧钱,在2014年股价再次腰斩。
最终,体力不支的艺龙、去哪儿先后举起白旗,被携程控股。而惨胜的携程也将大量股份出让百度、Priceline,输血续命。
然而天下并未大定——途牛、同程、驴妈妈、飞猪……,一代又一代挑战者前仆后继,OTA市场始终处在纷飞的战火之中。
本次疫情更是对旅游业造成堪谓空前的大难。新的十年,他们的运气将会如何?
4. 2014 网约车大战2012年滴滴、快的先后创立,网约车模式悄然开启。2014年头在力推微信付出的腾讯支持下,滴滴启动打车红包,日送400万,开启全民狂欢。背靠阿里的“快的”迅速跟进,网约车津贴大战就此拉开帷幕。
战事迅速进入飞腾,两边津贴力度惊人,打车比坐公交还自制,甚至完全免费。天上掉着馅饼,全民尽享饕鬄盛宴,大妈大爷去隔邻菜场买菜都是打车往返。司机更是赚得盆满钵满,甚至刷单不止,吞噬着津贴红利。在全民打车频次激增的交响曲中,传统出租车的增长曲线就此掉头向下。
滴滴快的的全民盛宴
4个月两边烧钱20亿,未分胜负。面临一连恶战的压力,在成本的敦促下,滴滴和快的终于在2015年头握手言和,公布归并。
然而,战争并未画上句号。
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