编辑导读：跟着互联网的而成长和疫情的影响，直播带货成为了新的风口，全国上下掀起了一场直播带货的 *** 。明星、大V、企业和流量纷纷上场，万物皆可直播，人人都能带货。但直播带货也存在许多问题，盲目跟风并不行取。在此环境下，直播带货应该何去何从？

最近，吴晓波直播带货被指出生意业务灰暗翻车，他写了一篇自我说明的文章，个中写道“许多年后，追念起无比难过和羞愧的本日，我会对本身说，我但是谁人开过直播、翻过车的吴晓波”。

许多人不禁质疑，吴晓波不是财经作家吗，为什么会去卖奶粉？其实此刻知名流士转行做直播已经是一件很常见的事。但术业有专攻，翻车也很常见。

01 跨界不易

“吴晓波直播的奶粉，交了60万，卖了15罐，还被退了3罐。”

“给吴晓波交了60万坑位费，实际成交五万都不到，真是令人大跌眼镜。”

吴晓波带货直播却遭遇“翻车”的工作已经已往，但这个案例激发外界的探讨依然没有遏制。之后他发文反思，但照旧受到了网友的质疑。

最近直播风靡，但翻车事件却频频不止。号称“抖音直播一哥”的罗永浩老师，也因此前两次鲜花保鲜翻车事件，部门产物不切合“全网更低价”、国美电器带货不发货、得物App涉销售假意伪劣产物，被中消协点名品评。

尽量作为一名企业家，罗永浩并不乐成，但作为一名带货主播，老罗已经劈头站稳了脚跟。今朝为止他仍活泼在抖音直播间里。为什么后宫佳人三千，老罗却偏偏受到青睐呢？

抖音之所以和老罗相助，是因为老罗有着电商直播圈罕有的“中年男性粉丝”。和美妆衣饰类群体有所差异，主打数码的老罗是直播界的异类。4月老罗的直播首秀累计寓目人数到达4800万，总销售额为1.1亿。固然进程并不完美，但后果不赖。

罗永浩做过讲师、出过书、做过企业家，可以说是经验过风风雨雨的商场打磨，为什么此刻也走进了直播间，做起了网红生意？这自然和直播规模的火爆脱不开干系。

02 万众直播，全民带货

直播电商作为一种新闹事物，直播对较量传统的文字、图片、视频更新，较量其他的 *** ，直播越发原生态、代入感和真实感更强。

近些年，直播电商着实火了一把，2019年我国在线寓目直播用户数高出5亿。2020年成了直播电商的井喷之年；全国上下掀起了一场直播带货 *** 。

直播带货发源是电视购物，但人们对它的印象总逗留在“人low货次”上。从16年开始，一直到去年，颠末三四年快速成长，直播电商仍然没有挣脱这种低端形象，即便它已经做出了三四千亿的大盘子。

2020年的春节后，因为疫情的原因，加上之前头部网红主播的上期铺垫，直播带货溘然就变得火爆起来。 *** 的李佳琦，薇娅，快手的辛巴，抖音的罗永浩如日中天。

除了 *** 、快手、抖音三位大佬，拼多多本年也杀了进来，京东、微博、苏宁等，哪个平台也没闲着。带货的形式也有多种多样，首先除了最基本直播 *** ，此刻有了地摊直播，市场直播，主播相互做客式直播，颇有些“共享”的味道。

其次是主播的变革。从前都是网红直播，此刻明星也纷纷下场。从18线不出圈艺人到当红明星，从草根歌手到央视主持人，泰半个娱乐圈都在直播带货。更有甚者，刘涛“入职”聚划算，成为了聚划算首席优选官，开启了本身的主播生涯。

成本嗅觉敏捷，又天生逐利。一旦有适当的利润，成本就变得胆大起来。就像马克思所说：“假如有10%的利润，成本就会被担保处处利用；有20%的利润，成本就能活泼起来；有50%的利润，成本就会揭竿而起。”

业内许多人估量：本年的直播带货营业收入或许是电商零售总额的约10%，将来三五年内则大概高达25%-30%。很多人闻风而动，从网红明星到企业小我私家，全民直播带货，到达了空前的高度。

直播带货将来占据电商市场的百分之二三十，这并不是谬论，是有目共睹的。但问题就出在这个“有目共睹”上。

03 抱负饱满，现实骨感

所有人都能看到的时机，就不是时机，而是陷阱。

很多人都想在这个风口中寻找一个契机。可是跟着全民直播岑岭时段的到来，漏洞也越来越明明。

其一，在当前这个偏激的直播风口，观众已经厌烦。海量的人涌入了直播行业，从业人员到达近千万。这也导致了主播太多，观众不足用的排场，而这些越来越少的观众中，绝大部门也已经发生了审美疲惫。