编辑导语：这几年短视频占据了人们休闲娱乐时间的一大部门，短视频切合此刻的社会配景，碎片时间看短视频得到放松，多个短视频平台表现；微信作为体量很是大的社交平台，也推出了视频号板块；本文作者对微信推出的视频号举办了阐明，我们一起来看一下。

自视频号「出圈」之后，近期微信又放出了一个大招——上线了直播成果；今朝该成果处于灰度测试阶段，预计一两个月后大概会向用户全面开放。

固然还没拿到内测权限，但看了几场直播下来，有几个感觉很强烈，和各人分享一下。

一、微信向抖音快手亮出了最后一张王牌

可以说，此次视频号放出的大招是微信阻击抖音快手的最后一张王牌。

先来看一组数据，停止8月，抖音（含抖音火山版）的DAU为6亿，快手为3亿；按照CNNIC的陈诉显示，中国网民的数量为9.04亿，这就意味着每3个上网的中国人，就有2个在刷抖音。

而按照QuestMobile宣布的《中国移动互联网2020半年大陈诉》显示，停止到本年6月，腾讯的另一款重量级短视频平台微视的DAU为2538万，与抖音快手对比，相差一大截。

腾讯原本的打算是用「微视」来牵制抖快的成长，春节期间，邀请浩瀚明星，为其站台，重金拉新；没想到结果不及预期，于是灵敏上线了视频号。

对付社交巨头的腾讯来讲，更大的焦急不是做欠好电商，而是以「社交」为焦点的根本被动摇了；抖音已经成为继微信后，用户利用时长最长的社交产物，并且好像还看不到他的界线；这对付腾讯以及百度、阿里来讲，抖音的四处出击，野蛮增长，将来是个不小的贫苦。

6月初，关于张小龙的一张视频号用户数破2亿的伴侣圈截图在网上疯传，按照不久前，方正证券的陈诉预测，今朝视频号的DAU峰值为3.5亿，恒久空间预估6个亿；3个月上涨了1.5亿，可见视频号来势之凶猛。

短短3个月，微信先后上线了直播、宣布长视频（1到30分钟）以及挂载小商店等成果，将公家号、小措施、微信社群、视频号等多个场景串联成为一个新的生态。

尽量今朝，有些成果还较量粗拙，好比直播不能连麦、不能打赏、没有美颜成果、不能点击评论者的主页等；但可以明明看出微信的小步试错、迭代快跑的趋势。

这一系列的行动，彰显了视频号正在成为微信生态里的要害内容载体；不管是内测视频号直播照旧即将推出长视频成果，都揭示出了微信在贸易化上的摸索和庞大的野心；一个明明的趋势是直播和长视频的竞争，在不久的未来又将掀起一轮新的厮杀。

二、熟人和半熟人干系成为视频号新的增长引擎

与抖音的直播对比，成立在熟人社交干系链上的微信直播看起来更像是一个谈天室和咖啡馆里的沙龙；一帮熟人和半熟人在主人的邀请下，开了一场盛大的party；在伴侣圈强干系或弱干系的驱动下，用户以口碑或乐趣为领导，无限地为主播扩张人脉，形成强大的 *** 效应。

在流传上，固然今朝视频号直播采纳的是伴侣圈或微信群推广，还没有算法推荐；但我相信一旦生态逐渐完善，迈向这一步是早晚的事。

今朝来看，对付普通用户来说，通过伴侣圈裂变带来的集群效应，并不比抖音直播公域流量带来的用户少。

抖音上那些百万粉丝的中V，一场直播下来人数也就2000~3000人；并且抖音直播很「躁」，用户很少有耐性静下心来听主播讲什么，这和抖音的基因有干系——抖音的基因是娱乐，是城乡团结部，严肃的内容，很难吸引到用户，而微信直播更像是一个专卖店。

微信重在社交，抖音重在娱乐，社交是一种信息的通报，是一种领略后的接收；而抖音更多的是让你放松，更换你的感官体验，假如对主播所讲的内容，30秒之内无感，用户就会轻松地滑向「下一个」。

所以，抖音中的粉丝并不是你的粉丝，即便存眷了你，充其量也只是一个数字；这和视频号差异，首先，视频号在用户留存上粘性更强，因为有熟人干系的根本存在，所以只要输出优质的内容，对付颜值、才艺、措辞的语调等，各人其实并不那么在意，这一点和抖音大为差异。

视频号直播最有代价的是电商，这也是腾讯最想做的一件事；但也有不少运营者，开通了视频号和直播后，就把本身当成了会赚钱的锤子，于是看到谁都是钉子，四处找韭菜；各类培训课程、微商署理、产物贴牌的告白满天飞。

跟着视频号和伴侣圈、小商店等场景的慢慢买通，微信实现了在贸易化上的又一次超过，这也为厥后的入场者提供了无限的想象空间——伴侣圈的私域流量获得了沉淀、用户变现的途径越发多元化。

三、普通人的机会和挑战