编辑导读：对付UGC社区产物来说，内容出产是社区的活水源泉，也是后期运营的重中之重。在社区搭建进程中，可以通过设计来拉动内容出产吗？详细怎么做？文章对此展开了阐明探讨，与各人分享。

01 媒介

众所周知。如今UGC社区产物已经渡过了流量红利时代，因此需要一连的内容出产，来吸引用户实现流量增长。

持久以来拉动内容出产，是我们的一个重要的方针。通过引导用户晋升内容出产质量、出产数量，鼓励内容消费者向内容出产者举办转化，形成社区产物内部的贸易闭环。

02 内容出产

58部落的UGC社区中，以草根用户举办内容出产，主要包罗帖子、评论、视频、直播等内容。

1. 内容出产的好处

（1）人气流量

身为社区，想要成长就需要让用户的基数不绝增加，通过不绝扩充内容，到达使新用户的一连增长，同时也能有效的 *** 老用户的流失，为后续节制社区气氛及贸易变现本领奠基基本。

（2）贸易转化

58同城拥有雇用、房产、黄页、二手车四大主营业务，通过囤积的人气流量，以告白、增值处事、线 *** 验等贸易勾当与出产内容向关联，敦促用户从社区达到业务线消费，到达贸易转化的目标。

通过验证从社区进入业务消费的用户，比未进入社区消费的用户跨越20%。

2. 内容出产的难点

“手残”懒，不肯意打字，怕贫苦，只愿意消费内容，“脑残”思想组织本领表达本领差，想发一个帖子可是不知道发什么内容，“眼瞎”没有自我概念，出产的内容没人看；

03 用户阐明 1. 为什么内容消费者会转化为内容出产者

人的需求会逐渐递增，通过三角模子可以看出，人会逐渐从生理需求、社交需求、尊重需求到实现自我，不绝的满意人的社交属性。当用户有了晋升社区存在感的愿意时，就会向内容出产者转化的法则会逐渐向上级递增。

2. 内容出产原因

用户必然是带有明晰目标才会出产内容，通过金字塔模子用户会逐级向内容出产者转化。

物质鼓励：利用真实或虚拟的物质置换用户对付内容的出产，通过我们设定的尺度任务告竣，给以内容出产者足够的物质鼓励。

感情因素：具有展示欲在糊口中，必然会碰着一些工作，对付用户遇到的贫苦，通过社区倾诉心田，及社交等需求。

精力因素：58部落主要以蓝领用户为主，我们的草根名流会自发的分享一些业内技能、事情心得等，得到自我或他人的认同。到达：归属感、成绩感、求知欲等目标。

04 分层引导 1. 用户的LTV

用户生命周期是指，从用户之一次利用APP到最后一次打开的时间。整个期间可以分为五个阶段：入门期，成恒久，成熟期，休眠期，流负约。我们要做的就是尽大概的耽误用户生命周期，而且尽大概让用户发生代价。

2. 入门期

入门期的用户会开始逐渐相识你的社区内容，因此首次引导必然要做好，通过评论、点赞等简朴任务让用户等闲获取物质嘉奖，让用户自愿留在社区内部，并利用签到成果加强用户的越日留存量。

3. 成恒久

成恒久的用户会具有必然的内容出产量，出产频率会呈上升趋势，开始获取一些粉丝。通过为用户成立一些可实现的短期方针，加强用户与粉丝之间的互动量，并以平台的身

份给与用户正向回应，增加物质嘉奖、积分嘉奖等。通过领取游戏金币的 *** ，加强用户对内容出产的信心。

4. 成熟期

成熟期用户会到达了必然的内容出产总量，内容出产频率不变。这类头部用户能吸引大量的粉丝。可以或许通过评论、点赞打赏粉丝和被粉丝打赏等行为形成用户之间的互动气氛。

这时我们需要为其设定一些多个维度的任务“门槛”举办品级晋升，通过计策机制将这类头部用户的出产力进一步的挖掘。

5. 休眠期