编辑导语：20世纪初，人们可以通过收音机在看不到发声体的环境下听到声音，厥后留声机的呈现也造就了人们听内容的习惯。跟着播客的快速成长，人们曾经一度认为这种前言会接替博客成为下一世代的媒体主流，然而直到本日，播客也从未被算作主流媒体。那么，播客的将来毕竟在那边呢？

Google 播客上有一档节目，我很是爱听。

这是一档科技与贸易阐明类的播客，名字叫《科技岛读》（Spotify 和 Apple 播客中也可搜到），主理人是周钦华，《有物陈诉》的首创人，后者是台湾之一家 *** 付费媒体。

这档节目已录制了 119 集，我听完了个中的 39 集。对我来说，虽然是受益匪浅的，同样是热门的科技话题，《科技岛读》却常给出线人一新的视角。

这档播客今朝完全免费，每周一期。但主理人也在节目中提及，他每周会写三篇 newsletter 供付用度户阅读，播客中的内容就来自三篇 newsletter 中的个中一篇。

播客算是他提供应听众的免费午餐，真正的盈利 *** 是依靠播客转化去 newsletter 付费。

《科技岛读》所提供的电子报有两种付费计策：月付 249 台币（约人民币 58 块）或年付 2499 台币（约人民币 582 块）。

据主理人在节目中透露的数据来看，newsletter 本年付费人数至少在 2000 人以上，收入高出 110 万人民币，而所支付的本钱，只有编缉周钦华小我私家的时间投入和节目中的另一主持人郁青的薪资。

除了 newsletter 之外，《科技岛读》今朝只承接过英伟达本年的开拓者大会的宣传告白。

这一方面虽然是因为选择播客举办告白投放的告白主不多；另一方面也是主理人自己要思量节目标久远生态，以制止告白成为一种滋扰，而使得其自己的 newsletter 处事受到影响。

如《科技岛读》这样的播客，自己的节目较量硬核，内容质量高，概念又很独到，是有必然的收费大概性的。但因为它的盈利不依靠播客自己，所以播客只能成为吸引流量的免费渠道。

而传统的告白处事有大概低落其主营业务的付费人数，在告白的选择范畴上就只能收窄。

不止《科技岛读》，当前的播客市场上，险些没有一档小我私家的音频收费节目。知乎的讲座音频倒是由小我私家提倡，但内容完整度不高，整体调性方向于要领论，和一般的播客不同庞大。

相较而言，获得倒是更雷同于小我私家播客收费的思路。

获得从《逻辑思维》起家，孵化出了《李翔贸易内参》、《刘润五分钟商学院》、《薛兆丰经济学课》等爆款课程。这些内容自己走的是专业化蹊径，固然背后是专业化的内容出产机制和运营流程，但课程自己依赖于主讲人。

可是，获得可以收费，是因为音频只是它的环节之一；除了音频之外，还包罗视频、教材、答疑、社群，这一整套的内容处事。

这些对一个播客节目来说，就太重了。

而从进修的角度而言，音频回听贫苦，不能像视频一样随意空降，也不能像文字一样一目十行，略读速读。它只能作为一个增补场景，在预习和温习环节中起到引入和加深的浸染。

光是音频自己，是无法挑大梁的。

从进修者的角度（包罗专业类播客的听众）而言，之所以愿意付费，必然是因为信息对收听者是有代价的，有代价的信息，不能一遍即过，还需要对其举办整理加工，串联到其他的常识网中。

因此，专业类播客想要对听众收费，至少要提供音频的文字稿。

获得，在某种水平上像是一个新东方与好将来的团结体，内容是专业化产出，上课有专业化台本，它满意的是用户进修的需求。

但大部门播客都不是进修类的，而是泛文化、泛糊口类的。这类的播客有点像以前的电台，不同在于主题越发的富厚，主理人的气势气魄加倍多样化，也更真实。

这类播客的听众，一般听节目都是为了打发时间。

在新闻学中，新闻有软硬之分，硬新闻是指关乎生计的大事，软新闻则较量家长里短。

硬的新闻，背后是读者的硬性需求；软的新闻，背后是读者的无聊。

对付硬新闻，人们分外重视，哪怕支付价钱也要得到，所以财新可以或许收费；软的新闻就不可，各人打发时间的 *** 有许多，可以玩游戏，刷抖音微博，不必然要看新闻。所以软新闻没步伐收费。

泛文化、泛糊口类的博客，可以称之为软播客。软播客没法收费，它背后没有硬的需求。所以只能依靠告白。

但刚好，相较于文字和视频，音频对付告白的友好度是更高的。音频无法自由拖放，听众收听音频时无法精确跳过，只能听完。音频直接入耳，相较于文字和视频，说服度更高。