险些所有的文案写作者，都在小学三年级的时候学过写作的修辞手法，什么比喻、明喻、暗喻，排比、复沓、顶针等等，每种修辞也都拿来造过句，甚至许多伴侣还获得过老师的小红花。

但是，为什么事情今后，正经写文案的时候，就是想不起来？就是不会用？

文案写作，不只仅是修辞技术的堆砌，更深条理照旧对某个命题的深入思考与掘客。真正的文案老司机，必然是洞察深入、思维清奇。

假如你在事情傍边，碰着过“写不下去，没有灵感”的状况，可以试试下面9种思维 *** 。

（PS：本文主要针对付海报文案写作~）

一、火树银花式：发散——遐想——斗嘴

写文案时不知从何入手，是每个文案创作者都曾经碰着过的问题。我是怎么办理“脑筋卡壳”这类问题的呢？凡是环境下，以一其中性词发散——找出N多个遐想词语——从中挑选斗嘴的词语的逻辑来举办创作。

如下图的思维模子图，我称之为火树银花式。

牢靠一个与主题相关的中性词，然后写出一些列形容它的词语或句子，之后再从中找出对立/统一的两三句接洽一起，形成完整文案。

以网易云音乐&农民山泉的联名AR瓶文案为例，“乐成的速度必然要快过怙恃老去的速度”，这句文案的焦点要害词就是速度。那么，以“速度”为锚定的要害词，我们可以写出差异范例的各类形容速度的句子，或词语，形成从中心向外发散的思维框架。

可以看到形容速度的词语许多，我们可以从中寻找到彼此关联的，可能彼此斗嘴的词句，将其接洽在一起即可。

假设我们选取“乐成的速度”和“怙恃老去的速度”作为比拟，其实就可以写出不止一句的文案。如下：

1、乐成的速度必然要快过怙恃老去的速度。

2、怙恃老去的速度老是赶不上孩子乐成的速度。

这两句文案是从一个思维模子之中推导出来的，可是完全是两种差异的内在。前一句是推动我们要尽力长进，赶超怙恃老去的速度；后一句却带有一种喟叹暮年的无奈与难受。

同样的，沿着速度的思维模子，我们也可以写出无数有关速度的文案，好比：“樱花下落的速度，比失去的芳华还要慢”、“风的速度恰如你分开的速度”等等。

照旧凭据这样的逻辑，“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的”这句文案，也可以用雷同思维模子推导而出。

从一个焦点主题词发散，形成许多个表明这一主题词的N多句子，再将个中关联度细密的句子接洽在一起，这就是发散——接洽——斗嘴的火树银花思维模子。

二、八重宝函式：梦中梦·套中套

太浪哥的老家有个著名释教古寺——秘诀寺。当年，一道闪电劈开秘诀塔，尘封几百年的秘诀塔下的地宫重见天日，出土了一件名震中外的法宝：玄奘法师佛骨舍利。

其时，那舍利由八重宝函包装，一个超大盒子打开是一个大盒子，大盒子又套着一个微大的盒子，又套一个小盒子，总共持续打开八个盒子，才见佛骨舍利真脸孔。

这就如同影戏盗梦空间一样，剧中剧，梦中梦，套中套。而我们文案写作的时候，也常见这种思维 *** ，用差异句子彼此勾连，形成文案的超大空间感。这又像是影戏拍摄时镜头的“推拉摇移”一样，通过形式的或错落或统一或排比，营造出文案的内在。

拿一个我喜欢的今世诗人雷平阳的诗歌《亲人》举例，他就是通过文字空间的收缩，落笔本身对付老家的钟爱。

亲人

雷平阳

我只爱我投止的云南，因为其它省我都不爱；

我只爱云南的昭通市因为其它市我都不爱；

我只爱昭通市的土城乡因为其它乡我都不爱······

我的爱狭隘、偏执，像针尖上的蜂蜜

如果有一天我再不能继承下去

我会只爱我的亲人——这逐渐缩小的进程

耗尽了我的芳华和悲悯