编辑导读：在品牌追求年青化的本日，大学生是个中重要的一个群体。95后正在以以惊人的增长速度和复杂的人群局限，接棒成为孝敬消费的主力人群。这个群体有什么特征呢？品牌可以从哪些方面“做文章”呢？本文分享了一幅今世大学生行为图鉴，但愿对你有辅佐。

魂灵社交、为爱氪金、饭圈达人、提前“抗初老”……此刻的大学生更舍得在这些处所“费钱”。

高校学生和职场新工钱主的95后，正在以惊人的增长速度和复杂的人群局限，接棒成为孝敬消费的主力人群。天猫讲话人总结2019年双11时提到，95后已成为阿里经济体的新用户。菜鸟 *** 连系天猫发布的数据显示，大学生群体消费实力强劲，在高校会合的地域，学生的购置力直接促使整个区县的包裹量排名上升。对比已经步入社会的职场新人，在校大学生经济承担小，消费潜力大，成为各大品牌业务增长的新鲜血脉。

为了辅佐品牌主更好地相识大学生群体，个推大数据阐明筛选了18岁以上的在校大学生，从人群特征、媒体表示、消费偏好等多个层面展开了全方位洞察。

01 大学生土豪占比高于全量人群，男生消费程度更高

个推大数据显示，大学生群体中，女性占比略高于全量人群。从年数漫衍来看，18-24岁年数段中女性更多，25-34岁年数段中男性更多，我们猜测大概是男性选择继承深造的更多。

在消费程度漫衍上，大学生低消费程度占比低于全量人群，中等消费程度比例远高于全量人群，占比高出6成。

从男女比拟阐明来看，女生固然热爱买买买，整体消费程度却是男生更高。

值得一提的是，大学生群体中具备“土豪”特征的比例高于全量人群（TGI高达1.71），看来有部门大学生照旧挺有钱的（注：TGI值指大学生群体中某特征占比/全量人群中该特征占比，用于较量人群间的特征差别。TGI值大于1说明大学生群体该特征比全量人群明明，数值越大，特征越明明）。

02 大学生社交倾向垂直规模，乐意为乐趣氪金

大学生精神旺盛，对社交谈天的需求很高。个推大数据显示，大学生微信、 *** 、微博的活泼度皆高于全量人群。另外，他们也偏好垂直社交类APP，以“乐趣”、“喜好”为中心形成各类“社交圈”，在上面寻找有趣的魂灵和感乐趣的话题。好比，我们发明大学生对生疏人社交偏好明明，像强调社交破冰的APP“积目”，大学生的偏好TGI高达5.98。

他们还热衷内容社交，百度贴吧、知乎、最右、小红书等内容社交类APP偏好皆高于全量人群。

另外，大学生对游戏、直播、音乐、漫画等泛娱乐内容也表示出明明偏好，并乐意为乐趣氪金，好比主打二次元声音的“猫耳FM”（大部门内容为付费订阅），大学生偏好TGI高达5.55，远高于全量人群。

03 女生用美团外卖比男生多，男生用Keep比女生多

95后是受宅文化、懒人经济影响更大的一代人，以95后为主的大学生群体也受“懒宅”文化的影响，对外送需求显著。

好比，尽量各大高校都配有食堂，但外卖依然是部门大学生的心头好。个推大数据显示，大学生群体饿了么和美团外卖的偏好TGI都大于1，个中女生更爱用美团外卖，男生更爱用饿了么。

除了受“懒宅”文化影响，今世大学生大都也受偶像剧熏陶长大，垂青颜值，并提前插手“抗初老”雄师。我们本年为某美妆品牌做用户洞察时发明——学生群体已成为抗衰老产物日渐重要的一股气力，同时客户也证实学生群体消费其抗衰老产物比例高出20%。

除了打造“体面工程”，大学生也重视身材打点。个推大数据显示，大学生热衷举动健身（偏好TGI:3.94）和减肥（偏好TGI:5.46）。在举动健身类APP的选择上，女生更爱用薄荷康健，男生更爱用Keep。小编猜疑，那些用饭足不出户的大学生，大概想把汗水留给健身房？

04 大学生手机品牌种草华为，二手生意业务平台偏好明明

大学生消费潜力大，在各大电商平台占据着越来越重要的位置。个推大数据显示，各人所熟知的“手机 *** ”和“京东”是今朝大学生利用最多的两个电商APP。

从男女生比拟阐明来看，女生倾向多种购物平台团结，手机 *** 、考拉海购、唯品会、小红书等电商APP的活泼度都高于男生，而京东则更受男生接待。