社交型流量平台，指的是底层以社交为流量源的平台，好比微博、直播、短视频、结交社区等。近两年，这些社交型流量平台徐徐风行起了线下造节。

阿里在线上有了剁手的双十一后，又在线下打起了主意。本年6月份， *** 就公布第三届造物节将于9月份在西湖进行；五一期间，以线上电竞起家的斗鱼也积极促成线下嘉光阴，将电竞搬到了线下。近期，正在往“社交”规模重点深入的美图公司在7月20日也办了“变身节”，插手到社交型流量平台造节雄师中。

在人人大谈互联网思维的年月，这些做的风生水起的线上平台却为何要将流量搬到线下？这难免让人心生好奇。

一、线上大佬扎堆线下造节的原因

这些大佬们造的这些“节”有别于我们在社区常看到的各类小型生意业务会，尽量这些造物节、变身节、线下嘉光阴等“节”每年的时间不牢靠，自己也不以盈利为目标，但却有更深条理的原因，在敦促着这些社交型流量平台开展线下造节勾当。

1. 线上流量越来越不“真实”

互联网途径吸纳的用户，由于没有面劈面的打仗，在数据与用户需求上不免存在着失真状况。尤其对付短视频、直播、美图等这样的“变美”流量，此刻跟着种种变美东西和AI，真正的美需要线下场景让本身“验明正身”。

若是线下场景就捅破了窗户，真正有实力、真正美的对象会敢于去线下秀。就像美图变身节为线上用户提供的大型面基勾当，一方面，线下获取的用户需求图谱比线上虚无的用户数据越发真实，这种数据对平台方而言也更有代价；另一方面，用户基于配合的代价观，也可以一起体验造梦的兴趣，譬如展馆配置四大差异气势气魄的 *** 场馆、黑科技装置、素人变身处事等，用户聚在一起对付缔造新的潮水文化也较为有利。

岂论是获取数据照旧引领潮水，这都需要平台主动缔造社交场景，以增强平台与用户以及用户之间的相同和打仗。

2. 平台进化中社交属性明明

斗鱼电竞直播贸易化依赖的是用户与直播主之间的强社交干系，因此线下嘉光阴更多的是以电竞游戏为纽带，增强用户与网红直播线上社交需求的延伸，进而晋升归属感。

而美图基于用户基因的不变与清晰，产物矩阵中更多浮现的是颜值经济诉求的一种折射，好比创立的美图医学护肤平台以及美图美妆等，将向来的重心虚拟美试图转向现实美，这一偏向的调解对付线下社交的需求也更盛。

并且，美图也不再只是东西，而是具有极强社交属性的社区。好比2014年就上线的美拍短视频、本年5月正式推出的美图社交圈，正是其在社交方面的摸索，美和社交俨然成了美图系的标签。

这和 *** 造物节一样， *** 造物节能乐成，也是因为连年来 *** 直播、付出宝等社交属性的加强，让 *** 从一个购物网站变身了社交平台。

越来越强的社交属性，是斗鱼、美图和 *** 的配合特征，而没有哪一种社交形式能比得过线下的相同与交换。线下社交效率远高于线上的这种特征，在婚恋行业中最能获得诠释，两边需求充实满意一定依靠的是线下。

3. 用户对平台方的等候

已往用户只需要美图秀秀把本身变得更悦目，但愿在 *** 上买到自制的对象，此刻不是了。按照QuestMobile数据显示：

美图用户平时喜好照相、喜爱与时尚相关的内容、同时也爱购物；

因为年青用户占比高、进修和要求进步的特征同样明明；

同时他们在社交行业的渗透率更高，占到了37.2%，具有较强的社交属性。

或者已往美图公司只是美图东西的代名词，而此刻美图需要辅佐用户表达本身向善、变美的欲望，年青人的需求图谱越发明晰，本性化诉求也更强，上市后的美图和 *** 都需要包袱更多期许。而这种变革，一定使得这些社交型流量平台回收更多的 *** 去相识、迎合可能引领这种多变的需求。

二、线上流量为什么能放到线下？

并不是每一个线上起家的互联网平台都能顺利将流量引到线下，造节自己需要实力口碑、用户、处事力等多要素协同才气支撑起来。较量斗鱼、 *** 和美图的“造节”行为，发明存在几点共性：

1. 线下造节的都是品牌招呼力极强的行业龙头企业

品牌招呼力是线上线下能串流的先决条件，可是有品牌不必然有招呼力，好比若变身节给到产物形态单一，社区形态单薄的举行，就不大符合，究竟在图像行业中的用户及话语权与美图对比照旧有必然差距。因此，这种品牌招呼力至少由三个维度组成：