“你的文案有点平了，没有画面感！”

对付许多文案事情者来说，这句话的确是恶梦一般的存在。

尽量本身已经绞尽脑汁，尽大概让文案活跃起来，但创意总监可能甲方爸爸的一句话，便是把之前的尽力全部推翻，一切从新再来。

并且，「平」、「没有画面感」这样没有明晰指向性的反馈意见，让人基础找不到修改偏向，只能硬着头皮，继承为「有画面感的文案」熬夜秃头。

你为什么写不出让甲方爸爸满足的「有画面感的文案」呢？要搞懂这个问题，请你先答复：什么样的文案有画面感？

什么样的文案有画面感

文案的画面感，总的来说，其实是一种感觉，一种心田的体会。

这个问题包括三个维度：文案、画面、感。

文案是什么？

从告白营销层面来讲，文案是与品牌、与创意相挂钩的，以文字来表示已经拟定的创意计策。

画面，凭据现代汉语的表明，是指一个实际的平坦外貌，在这个外貌上，艺术家实现一个图画形象。

如何将文字转换成画面，这里有一个要害点，就是「感」。即充实更换人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感受器官，从而发生对文字的感知和共情本领。

举个例子：

爬上山顶

跌进海里

跳下云端

冲入丛林

追浪

追鲸

追麋鹿

追银河

本来

在冒险岛无所不能的超人

是写字楼里伪装成的常人

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的宏伟壮观

立足诗情画意的塞纳河边

最自由的阿姆斯特丹

壮丽宏伟的喜马拉雅山

阳光耀煌灿烂的夏威夷海滩

广漠的塞伦盖蒂草原

但

关掉电脑

这些地

我都没去过

这是高德舆图在国庆黄金周前夕推出的《十一行诗》的个中两首，目标是勉励更多人出去观光，而不是宅在家里。

许多人看完暗示：已经等不及了，想来一场说走就走的观光。

为什么？

因为他们从文案里看到了外面世界是那么大，那么美，那些美景并不是宅在家里才气感觉到的，必需亲自去看看。

唐代诗人王维，他的诗被誉为“诗中有画，画中有诗”。

王维最为有名的诗句“大漠孤烟直，长河夕阳圆”，相信就连发展于江南水乡的南边人，也可以通过这句诗想象获得边塞地域一望无际的孤寂和荒芜。

这就是文案的画面感，它们都有一个共性：

1. 用眼睛看得见

这里的「看」，更精确地说是「想象」，也就是通过文字，能引发人的想象力，让人的思维不止逗留在抽象的文字层面，而是可以发散到详细的景、物、人等具象的画面。

2. 用心感觉获得

「感觉」，则是升华到了感情层面，可能说，是「触景生情」，这其实是告白的基础目标。

就好比高德舆图的《十一行诗》，不只让人看到了大千世界的美景，更激起了亲自去看看的欲望。让你走出家门去观光，才是高德舆图的真正意图。

为什么文案要有画面感？

知道了什么是有画面感的文案，接下来我们聊一聊，文案为什么要有画面感。

但这里我们要明晰一个概念：并不是所有的文案都需要有画面感。

对付有些文案的投放，太有画面感，反而会适得其反。

好比：前一段传播于 *** 的魔性叫卖标语“窝窝头，一块钱四个，嘿嘿”，就很是简朴粗暴，可以说毫无画面感。

因为在人流量大的闹市，假如不慌不忙地将窝窝头如何建造、制品如何精细一一举办画面描写，显然会流失很多顾主，也倒霉于 *** 交往人群的消费转化。

再好比：打开 *** 首页，你会发明，banner上的文案险些不高出20个字，内容是用户最感乐趣的促销信息。

这可以担保用户最快地吸收告白信息，从而点进勾当页面。

那么，什么时候文案需要画面感呢？

——在我看来，是在举办品牌塑造的时候。

以上所罗列的没有画面感的文案，凡是是品牌卖货的需要，转达的是优惠信息和力度。

而品牌塑造，则需要与消费者完成感情上的对话和相同，打造品牌的口碑和形象。