下一个短视频风口,关于视频号,你想知道的都在这里

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编辑导语:如今是短视频的时代,短视频占据了人们的许多时间,各大平台也推出了短视频业务,好比微信的视频号;关于视频号与抖音快手这类短视频平台的区别是什么,本文作者做出了具体的解答以及阐明,我们一起来看一下。

下一个短视频风口,关于视频号,你想知道的都在这里

短视频作为当下更大的流量进口和红利风口,已经占据了大部门人的留意力经济;作为社交巨头的腾讯,自然不能放过。

2020年头,微信推出了“视频号”,正式插手到短视频这条赛道;与抖音、快手这类老选手对比,视频号最显著的特点也是优势,即是基于社交干系的推荐分发模式。

假如你有时刻存眷着微信的动态,你会发明从本年年头推出“视频号”后,像企业微信一样,不绝迭代更新;它已经成为微信生态下的重要链接板块,和公家号、伴侣圈、小措施、搜一搜、直播、微信小商店等多个板块,一起构成了一个庞大的生态闭环。

下面我从以下几个方面,分享这几个月来,我对付视频号的研究与思考:

微信为什么要做视频号

视频号和抖音快手的区别

视频号与公家号、伴侣圈的干系

视频号的优势与时机

如何玩转视频号

一、微信为什么要做视频号

要答复这个问题,还得从最源头的微信说起,你想微信从降生开始,这么多年都干了什么?

从最焦点的工作来看,根基就干了这三件工作:

通过微信挚友和伴侣圈,把通讯录的挚友干系给成立起来了;

通过微信群,把各组织干系给成立起来了;

通过公家号,把存眷干系给成立起来了。

而如今的视频号,我猜是想要把创作者和用户的干系给成立起来,环绕“创作者-内容-用户”打造一个内容创作的生态轮回。

你想腾讯最焦点的本领就是社交换量了,无论是 *** 照旧微信,而社交换量的焦点是用户与社交;可是社交的前提是内容,已往基于伴侣圈的内容是完全关闭式的,导致整个生态经验这么多年后,就到达了一个天花板,增长也就受到了限制。

前几天还在我的视频号中分享,想到实现发作式增长,就必需捅破天花板,找到新的空缺;跟着技能的进步,短视频的创作也变得越来越容易,这一块照旧一个庞大的空缺;而假如微信能将短视频和社交团结起来,发挥出自身更大的优势,这将具有重要的计谋意义和贸易代价。

从内容出产的角度来说,视频号是一小我私家人都能创作和记录的平台,与关闭的伴侣圈对比,视频号可以更好的拓展圈子,晋升流传效率,在微信生态中得到更好的曝光,比创作公家号文章更容易成立社交手刺。

从贸易的角度来说,基于社交干系链,与已往千人千面的算法推荐对比,基于微信社交干系链推荐分发 *** ,通过挚友之间的相互推荐来扩大视频内容的选择范畴,会是一种基于信任为基本的新的「消费体验」,究竟消费的底层就是基于信任的。

从微信本身的角度来说,复杂的用户基本,强大的社交干系链,毗连十几亿的活泼用户;一连保持互动,一连保持已有干系链,并辅佐用户成立、拓展新的干系链。

就像视频号团队说的:“有了视频号之后,公家号、伴侣圈不再是东西,而是生态,像糊口中的水,电,气一样离不开。短视频+直播=最自然的表达 *** 。”

所以,微信做视频号,就是为了抓住新的空缺,拓展与增强原有的社交干系链,实现更有效的贸易代价,得到新一波发作式增长。

二、视频号和抖音、快手的区别

这个问题可以从公司的slogan来切入思考。

视频号:“记录真实糊口”;

抖音:“记录优美糊口”,本来的是“让崇敬从这里开始”;

快手:“拥抱每一种变革”,之前是“瞥见每一种糊口”,再之前是“记录世界记录你”。

抖音偏重的是“优美”,它更重视内容自己的质量,所以抖音的逻辑就是不绝筛选放大高质量内容,体验上也是为了优化内容消费的体验,做成了全屏的模式。

抖音的内容分发机制也是更有利于优质内容出产者,整个流量漫衍就会相对更中心化;它的社交属性也相对较弱,所以对付我们这种单靠小我私家的自媒体用户来说,时机就较量小了。

而快手从这几条slogan来看,它更强调记录,内容分发的逻辑也是让每一小我私家都被看到;体验上也是双列模式,低落创作者的门槛,对内容出产会友好。

快手更重视人与人之间的链接,社交属性会更强。所以平台可控的公域流量会更少,适合做平台内的私域流量沉淀。

而视频号,更强调真实糊口,用图片和视频的形式来记录糊口,这有点像早期的快手。

视频号的焦点优势就是基于微信的熟人社交,用社交推荐来补充算法推荐,构建成一个新的内容生态。

别的更大的区别你必定也发明来,就是抖音和快手都回收的是9:16满屏的设计,而视频号回收的是6:7的比例。

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