随着信息流广告的逐步发展，目前信息流广告已经逐渐替代搜索广告成为主流SEM营销渠道，越来越多的人首选信息流广告，而非搜索广告。

首先来看信息流广告和搜索广告的异同。

同:都是一种广告展现形式，都比较精准的面对目标用户。

异:使用场景不同，搜索广告一般是用户通过关键词搜索查看内容，这是一种为用户需求提供答案从而达到广告目的的广告方式。

而信息流是根据用户特征自动进行精准推送，是通过激发用户需求达到广告目的的方式。将白了，一个就是人去找广告，另一个是广告找人，

由此可见，用户体量级是信息流完爆搜索广告。

以百度搜索为例，百度搜索广告一般有固定的广告位，每次关键词搜索内容一样，而今日头条信息流每次刷新都不同。

百度搜索广告很明显能看出来是广告，而今日头条信息流广告有原生广告特性，夹杂在新闻资讯中，有一定的伪装性

 

 

 

搜索引擎推广是以搜索引擎为入口，以客户搜索行为意向为切入点，一般都是根据客户的搜索关键词为广告投放的方向。而信息流推广，是基于移动端用户碎片化、多入口的特点，根据每个用户的属性标签，兴趣点为切入点，进行广告投放。两者效果上哪个好我不能妄加评论，因为不同的行业，采用这两种方式的效果肯定是不一样，我只能说各有千秋，相互补充。

 

 

再来看两者的相同点为都是广而告之的广告，连广告词都趋于雷同；不同点是呈现和运作方式不同，一个是不管你是否情愿，强制性见缝插针广而告之，一种是随着人的 *** 搜索，有针对性的产品广告被动出现于人眼前，人可以选择性接触这类广告。就我个人对市场的敏锐观察，我相信若干年以后，都是各大app信息流广告的天下，因为人们不需要主动去找广告了，广告随时随地就在日常生活中，所以我相信以后信息流广告，替代搜索广告成为主流SEM营销渠道是必然趋势。