锚文本使用最普遍的形式是将一个关键词带上一个链接，锚文本直接向搜索引擎提交一个信息，告诉搜索引擎这个网站是做什么的，给搜索引擎提供一个信号，搜索引擎也非常看重其提供的信号。

搜索引擎刚刚发展的时候，特别是外链盛行阶段，在搜索引擎中搜索某些关键词，打开网站的时候，却发现网站的内容根本和关键词无关，原因是这个网站的外部链接的锚文本是这个关键词，所以排名靠前。一些SEO也抓住了搜索引擎这个漏洞，不管网站是什么内容，锚文本都是一些比较热门的关键词。但是现在搜索引擎已经意识到了这个错误，也知道了严重后果，已经将算法慢慢地改变。

如果还是按照以前的思路来安排反链的锚文本肯定是不行的，搜索引擎已经可以辨别出锚文本是否与网站内容相关，与网站不相关的锚文本链接搜索引擎不会赋予权重，做了也没有用。有投机取巧的时间，还不如认认真真地做锚文本外链。

现在仅靠锚文本链接是很难把网站做起来的，搜索引擎知道很多人违规操作，所以锚文本链接对排名的作用相对比以前降低了。但是，锚文本链接的作用还是有的，只是比以前稍微逊色了一点儿，不能完全忽略。

在影响SEO中的众多因素中，反链的锚文本是最难控制的，它取决于对方。在和别人做交换链接时，有可能在不注意的时候把你的链接给偷偷去掉，或者换成其他的锚文本。用群发软件群发，有的管理员认为内容中包含广告信息，就会将你的整个帖子删除，所以需要特别注意如何有效地做反链。有效地安排好反向链接的锚文字，要注意以下几点：

逐步自然增长。不要在短时间内增加成百上千个锚文本，这种不自然的快速增长，一旦被搜索引擎找到证据，它会之一时间把网站放进Sandbox（沙盒）里观察一段时间，情节严重的有可能被惩罚。

多样性。随着外部链接的积累，链接会越来越多，链接中锚文本更好不要使用同一个关键词，否则搜索引擎可能认为网站在作弊。笔者开始也不相信，以为IP不一样，搜索引擎不会判断出来，于是以身试法，做了一个网站，开始的时候排名上升得非常快，可是没过多久排名就消失了，而且网站也逐渐被搜索引擎K掉。但笔者还是不相信是锚文本的问题，于是降低了关键词密度，修改了标题，将有可能被搜索引擎惩罚的所有因素都检查了一遍，也做了一些调整，但是网站还是没有起色。眼看自己亲手做网站被搜索引擎一天一天地K掉，心里很难受，最后将锚文本修改了一些，一个星期后，网站开始慢慢地好转，这让笔者不得不相信锚文本全部一样确实对网站有影响。

泛化了不好。广泛化是针对网站外链非常少的情况来说的。如果一个网站只有几个外链，就没有必要去考虑锚文本的多样性，直接使用同一个关键词即可，搜索引擎不会判定网站是在作弊。搜索引擎会有一个合理的判定标准，不会随便轻易惩罚网站。笔者建议，如果外链非常多，在50个以上，反链的锚文本要多样性，不能使用同一个；如果外链在10个以内，不用考虑多样化，完全和关键词一样即可。

锚文本应该在网页不同的位置。反向链接的锚文本更好不要都来自于网页底部的友情链接区，而应该在各个网页的不同地方。可能是正文，可能是网站导航，也可能是在底部。

来自好的邻居。互相链接的网站质量和相关性都是互相影响的。如果网站很多的锚文本反向链接是来自 *** 、赌博网站，将会受到搜索引擎的惩罚。

锚文本应该来自不同PR的网页。当然，来自高PR值网页的反向链接很好，但如果所有锚文本都来自于PR4、PR5以上的网页，给搜索引擎的印象就是这些锚文本都是来自于够买链接的网站，不会马上给网站权重，会再观察一段时间。

锚文本应该来自不同的IP地址。如果锚文本一大部分都局限于几个IP地址或几个服务器，作弊的嫌疑会非常大，这一部分内容会在下面的章节中详细讲解。