今日(8月18日)，起步股份有限公司上海证券交易所主板挂牌上市，股票代码为603557，公司IPO发行价为每股7.73元，本次公开发行股票总数量为4700万股，发行后总股本不超过4.7亿股，预计此次募集资金净额为32,039.5737万元。我国童装童鞋行业再添主力军。

根据公司招股书披露显示，起步股份主要从事3-13岁儿童童鞋、童装的研发设计、生产和销售，为儿童提供健康舒适、品类齐全、风格多样的服饰产品。经过多年的发展，公司旗下ABCKIDS品牌在国内儿童用品行业树立了良好的品牌形象，取得了一定的市场地位。

本土童装市场的佼佼者

ABC KIDS童装童鞋品牌是起步股份有限公司旗下的唯一运营品牌。起步股份有限公司高度重视产品的研发与设计，拥有独立的童鞋和童装研发部门，分布于深圳、泉州和青田三个区域。作为一家自主品牌的儿童鞋服企业，ABC KIDS品牌深得消费者喜爱，公司协同发展童装和童鞋两大业务，其儿童用品主要布局在经济相对发达的二三线城市，在国内中端市场占有较大的市场份额。

公司的线下销售以经销商为主，截至2016年底，公司已在全国的31个省市和自治区共建立了2278家门店，拥有36个经销商。线上销售则主要与天猫和京东等电商合作，从而实现线上线下的相辅相成。

据市场权威数据显示，ABC KIDS品牌市场占有率在国内遥遥领先。在2015年中国童鞋市场占有率排名中，前10大品牌市场占有率为20.1%，ABC KIDS童鞋的市场占有率达4.01%，位居童鞋市场之一位。在2015 年中国童装市场占有率排名中，前10大品牌市场占有率为 10.77%，ABC KIDS童装市场占有率已从2013 年的0.46%提升至2015年的0.64%，位居童装市场第七位。

面临着大市场环境的挑战

ABCKIDS今日的上市为本土童装品牌的发展助力，但也存在挑战。

二孩政策的放开、人们生活水平的提高和消费意识的觉醒，让中国童装市场由一片蓝海迅速变成红海，但是在如此庞大的市场背景下，中国的知名童装品牌仅有几家，童装高端市场被国际品牌占领，本土童装品牌多是针对中端消费市场。ABCKIDS童装品牌的市场主要占有率也是在中端。

对于本土童装品牌而言，面临的市场大环境不容乐观。

前不久，Zara在英国伦敦开设婴童服装独立店，快时尚对童装领域早已虎视眈眈;三枪内衣和都市丽人内衣都有与婴童服饰合作，准备发力婴童市场;国际童装大牌纷纷发力中国市场，近期更是有童装大牌入驻天猫京东等电商平台，例如美国的idolmind，日本的Hysteric Mini，美国潮牌童装ROCAWEAR等等;各大知名运动品牌加码童装市场，如运动品牌李宁推出李宁young，等等。

面临着大环境的恶劣，ABC KIDS 选择上市，无疑成为了童装市场的主力军之一，至于其将来的发展如何，还需拭目以待!