现今儿童 *** 手表市场状况如何?用户画像如何?将来又该如何良性成长?
最近微博上传播一个段子:
人家戴个劳力士你说人家有钱,我戴个儿童 *** 手表你说我脑筋有病,你知道我妈找我多利便吗?
一、智妙手表拉动智能可穿着市场成长
自2012年开始算起的话,智能可穿着的成长已经进入第 7个年初。
得益于电子米器件的微型化、物联网技能、云计较、人工智能技能的进步等,智能可穿着市场不绝成长,产物品类和形态不绝富厚,有智妙手表、智妙手环、智能眼镜,AR/VR头戴设备、智能打扮、智能鞋等。
可是,从当前的需求度和市场环境看,出货量更大品类是智妙手表。
按照市场调研机构IDC对2019年智能可穿着产物出货量预测:智妙手表出货量在智能可穿着产物中占比45.6%,远超其他品类。
二、儿童智能 *** 手表作为智妙手表细分规模,异军突起
2014年9月,苹果宣布之一代智妙手表Apple Watch,用于举动追踪康健追踪,和手机毗连后拨打接听 *** 查察信息等,激发不少科技企业跟风敦促智妙手表 *** 。
步步高在2015年6月推出了之一款小天才 *** 手表,开创 *** 手表品类。自此,定位于儿童的智能 *** 手表作为智妙手表的一个细分偏向迅速成长。
消费专家曾凭据消费代价给差异消费群体排名:姑娘、孩子、老人、狗、汉子,由此可见儿童群体的消费代价。
智能儿童 *** 手表直击列位怙恃的心,家长但愿时刻伴随孩子、知道孩子的去向行踪,但怙恃不但愿孩子着迷手机游戏,且学校不答允带手机,而儿童手表 *** 既可以满意家长和学校的要求,儿童也可以通过手表可以满意加挚友社交以及 *** 娱乐的需求。
假如孩子太小,还可以由带孩子的老人佩带实现定位。
别的,智能语音交互技能的成长,也给儿童手表增添了许多酷炫黑科技成果,如内置语音助手等。
在多种因素加持下,智能儿童 *** 手表迅速成长,越来越多的厂商开始进入儿童 *** 手表市场,包罗腾讯、科大讯飞和遐想等,但今朝小天才依然领跑儿童 *** 手表市场。
三、用户行为阐明
易观阐明将通过小天才等5个品牌,来洞察智能儿童 *** 手表用户行为,并举办用户画像。
1)2019年9月海内儿童 *** 手表用户环比增长迅速,小天才月活用户数遥遥领先。
按照易观千帆2019年9月的数据,在已收录的13个儿童 *** 手表app中(注:月活低于三万的品牌未收录在内),有11个app用户环比有差异水平的增加,仅有2个产物用户活泼数下降。
9月份为开学季,相信也是儿童 *** 手表月活人数增长的一个重要原因。Top13厂包括步步高、奇虎360、小米、搜狗等。小天才是最早进入儿童 *** 手表市场,先发优势明明,今朝月活数占据之一位。
2)用户活泼分时阐明:妈妈叫你回家用饭,三餐时段活泼人数更高
以最火爆的小天才手表为例,在用户分时行为方面,在妈妈喊你回家用饭的三餐时段活泼人数更高,三餐时段也和儿童上下学时段重合,怙恃频繁查察孩子行踪。
个中18点阁下的晚餐时段月活人数更高,该时段活泼人数到达一天24小时中的峰值为248.8万人,用户平均打开APP次数也是更高为6.5次。
3)儿童 *** 手表用户画像:一线都市,31-35岁的中等消费人群
儿童 *** 手表厂商浩瀚,产物价值从几十块到近两千不等,易观选取了5个品牌来看用户年数、地区和消费本领等环境。
从易观千帆的数据可以看到,儿童 *** 手表用户画像为:一线都市、年数31-35的中等消费人群。
因儿童 *** 手表是孩子在用,怙恃购置并在APP端节制手表 *** 结交等成果,因此从年数上看,31-35岁人群占比更高,同时怙恃均可下载APP敌手表端举办监测,因此用户在男女性别漫衍方面相对平衡。
别的,上述这个5个常见品牌差异消费群体的增速方面,有三个品牌的高消费群体增速最快。
固然不能代表全部品牌,也从侧面反应儿童 *** 手表市场成长的环境。以小天才为例,在五种差异消费群体中,高消费者环比增速更大为7.14%。
4)用户重合度阐明:用户不重合,仅同品牌加挚友容易发生品牌把持
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