微信视频号推出,是腾讯在短视频领域的又一次进军。而在微信这一国民社交产品的助力与社交链的赋能下,视频号在激烈的短视频战场中似乎能找到一些胜算。
几个月后我们看到了微信在小程序之后酝酿了许久的新动作,或者说这是微信下一个发力的方向。
微信的发现tab中赫然多了一个二级导航:视频号。
一、为什么要做视频号? 1. 短视频产业的背景1)市场被教育成熟
随着抖音和快手的崛起,海量庞大的用户亲身参与了这场盛会,无论是视频观看者、个人拍摄者,还是那些短短几年就星星之火燎原之势的短视频 *** 公司和mcn机构们,都在为这场盛宴提供着数不胜数的短视频内容。
这样一场全民大跃进,加速了产业的发展,并在很短的时间内完成了市场的供给侧和需求侧的教育,而使得它成为人人都能玩的一种生活文化。
2)基础设施完善
5G所带来的好处显而意见——数据的传输速度将比4G快100倍。
我们不妨回顾下4G所带来的社会效益和随之产生的产业链机会,4G的到来是移动互联网崛起的关键因素,而整个移动互联网的繁荣持续了近10年。
随着5G的到来,凡是那些涉及到大规模数据传输的产业,都会非常受益。毫无疑问利好短视频。
3)用户需求暴增
用户对媒体内容的需求已经从传统的文字逐步升级,近几年一些视频网站的年营收和会员数不断突破新高,也印证了大家对于视频类、音频类等动态内容的需求不断增加。
而短视频这种更迎合当代短、平、快的文化节奏的产物无疑比长视频更让人青睐,我们可以随时、随地刷一刷短视频,来消遣自己的快乐时间。短视频这种内容形式将是未来很长一段时间的趋势。
2. 微信的困境完善自己的内容生态,我们知道微信一直在不断打造搜一搜,力求做到移动端的搜索霸主,而搜一搜背后需要海量的各种形式的内容来承载,文字类的内容微信根本不缺——2012年就推出的微信公众号中沉淀了许多优质的文章。
而短视频是微信缺失的内容形态中重要的一个环节,而这个环节正被抖音和快手“垄断着”,最最重要的,微信没有自己原生的短内容生态环境。
其实总结来看,微信做短内容,逃不开以下3点主要原因:
微视的难堪大用——自家短视频产品未能在短视频赛道和抖音分庭抗礼;
抖音的咄咄逼人——字节一直蠢蠢欲动的社交野心路人皆知;
微信急需增长点——微信公众号经过多年的发展已然进入存量衰退期;
在这样的大背景下,微信必须也确实要迎难而上,主动接手这场硬仗了。
二、视频号产品分析其实上次龙哥视频里宣布这件事后,我还做了一下简单猜测,本以为会结合之前的“视频动态”的功能。
出乎意料的是这次的视频号是全新的一个“独立”功能。而且放在了仅次于朋友圈的下面,作为一个抢眼的二级导航存在于“发现”tab中。
可以说从入口来讲,在不影响现有用户体验和习惯下,微信已经给到视频号一个极其“值钱”的位置了。
进入视频号,是这样的:
首先这是一个全平台的内容聚合,并非和朋友圈一样只展示你的好友发布的视频内容。
这里你可能会看到你的好友的短视频,也可能看到你好友的好友的短视频,当然也可能看到一个陌生人拍摄的短视频。这里充满着无限可能。
为什么视频号不做成公众号订阅模式,而是平台模式?
订阅号的模式其实是相对闭塞的,即一个用户要么自己搜索该订阅号并订阅,要么从他的好友分享中获取该订阅号的文章,并进行订阅。
公号主和用户的持续连接离不开“订阅”这个行为机制。
考虑到微信公众号已经发展成为一个拥有24亿用户的超级产品,这个机制似乎非常合理。
但是其实有个很现实的问题是:越大的公众号主越有钱和资源,能通过各种渠道推广他的公号,从而让他的内容更多的得到曝光,从而产生订阅。
而那些草根个人号主只能完全靠自己的写作能力写出一篇10万+的爆款,才能吸引到大量的目标用户的订阅。
这种机制本质上并没有什么问题,说白了就是有钱就砸钱买流量,没钱就靠自己实力吸引流量。
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