七夕向来是所有奢侈品牌在中国的必争之地。

　　随着中国七夕情人节临近，各大奢侈品牌动作频频，比如上周以“土到极致就是潮”的概念火上热搜的巴黎世家，还有曾因辱华事件遭国人 *** 的杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）也蠢蠢欲动，想靠七夕翻身。

　　最近不少网友在社交平台，都看到了Dolce & Gabbana投放的开屏广告。

　　此外，杜嘉班纳还在公众号上开启了限时店，售卖夏日七夕限定系列。《ELLE》杂志新媒体账号SuperELLE也在早先发布了题为《这个七夕，Dolce & Gabbana带你进入二次元世界》微信推文，这也是风波后首个与Dolce & Gabbana合作的时尚媒体。

　　线下方面特别避开了北上广深等一线城市，杜嘉班纳选择在成都IFC、重庆国金中心IFS和卓展哈尔滨店开设了七夕主题的限时快闪店。

　　这也是杜嘉班纳自两年前的辱华危机后，首次大力度地公开推广，表明了该品牌此次东山再起的决心。

　　那么，面对此次杜嘉班纳的刻意示好，国人还会买单吗？

　　即使事件已过去了两年的时间，但互联网是有记忆的。

　　两年前，杜嘉班纳发布了一则广告，视频里一位模特轻佻地用筷子吃西餐。按照杜嘉班纳的说法，这则广告是将中国传统文化和意大利饮食相结合。但在中国网民看来，内容是含有调侃华人的筷子文化。

　　视频引来巨大争议，但杜嘉班纳的设计师Stefano Gabbana本人前来争辩，说不会删除这个视频，并破口大骂，侮辱中国。

　　其强硬的态度甚至引来了新华社的点名批评，同时央视新闻也在公众平台上发布了一条视频《一双筷子，承载着中国人的记忆和情感》。

　　最终杜嘉班纳的时装秀彻底泡汤，众多明星公开表示拒绝和杜嘉班纳之间的合作，各大电商平台也纷纷下架了杜嘉班纳的商品。事后他们虽然也发表了道歉声明，但是内容毫无诚意。

　　据不完全统计，由于Dolce & Gabbana老板的率性而为，24小时内公司的中国区业务损失超过10亿，包括电商渠道的封锁、消费者 *** 以及千万大秀打了水漂。

　　因为失去中国市场，当年Dolce & Gabbana两位老板身价更是缩水30%，跌出亿万富豪榜。

　　但仅仅过了2年，当初不可一世、和中国网民正面“刚”的杜嘉班纳，竟“厚着脸皮”借七夕卷土重来，这背后其实是因为它已经等不了了。

　　疫情爆发以来，奢侈品经历了一场前所未有的风暴，集体过上了水深火热的日子。

　　贝恩咨询公司发布的报告称，今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。

　　关店、关厂、停产已经成为了奢侈品的常态。阿玛尼、香奈儿、Gucci、爱马仕等等众多奢侈品大牌突如其来的迎来了停产潮。

　　截至8月24日，LV母公司LVMH的老板伯纳德阿尔诺，以财富总值为963亿美元，排全球富豪榜第3位。但就在今年1月17日，阿尔诺曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，当时他的资产为1165亿美元。这意味着，仅7个月，阿尔诺的身价就蒸发了200亿美元。

　　但从各奢侈品牌发布的最新财报来看，线上渠道和中国市场都优于其他地区的表现。自5月份以来，就已经有不少品牌在中国取得了增长的态势，其中Hugo Boss二季度在中国大陆的整体销售额增长了4%。

　　杜嘉班纳今年5月也坦言道：集团今年的业绩受到疫情了冲击。即便在过去的两年间，得罪了中国市场，杜嘉班纳也没有像现在这样迫切需要中国市场，集团仍在挣扎摆脱风波对中国市场的巨大影响。

　　疫情仍在全球肆虐，而中国市场已成为奢侈品牌业绩增长的更大市场。

　　对于杜嘉班纳的卷土重来，你会忘记曾经选择原谅它吗？