本篇文章以迪士尼排队流程为例,通过分析如何减少排队给游客带来的负面影响,进而提升用户体验,提出了三种解决问题的思路:市场角度、产品角度、运行角度,针对问题去解决,针对项目去优化,思路不同,结果也会不同。
这是百度2017年的一道面试真题:节假日迪士尼欢乐谷等大型游乐园人满为患,无法避免排队的前提下,如何提升排队的用户体验?
其实不止是迪士尼,节假日我们去哪里都要排队,而且每个人都有过排队排到崩溃的经历。谈起如何优化排队体验,每个人都能说上几点,比如:
提供游戏设备
加大Wifi设备的投入
免费吃吃喝喝
但是,如果这个问题出现在我们真实的工作场景中,仅给出答案是不够的。尤其是做产品,最忌讳只看问题表面,然后匆忙给出解决方案。出现问题,应该先去找问题背后的原因。
本文将从三个角度给出解答思路:市场角度、产品角度、运营角度。这三个角度展开的前提一致:找到要解决的具体问题。
一、市场角度解决放到这道题来看,需要提升排队时的用户体验,说明用户排队时间较长。用户等候服务的时间和用户体验是成正比的:等候时间越长,用户体验越差。
你想象一下:你特别想喝一个奶茶,马上就能喝到vs等了1个多小时才喝到,这个过程你煎熬的心情。
其次,题干中提到一个背景条件「节假日人满为患」,这足以说明市场背景是「供小于需」,那么我们解决的思路应该是这样的:供需不平衡 → 排队人多 → 等候时间长 → 排队体验差。
所以,我们要解决的根本问题就是「供需不平衡」。要解决供需不平衡的问题,有两个 *** :提高供给能力,减少用户需求(让迪士尼变大,不让那么多人来)。
1. 提高供给能力提高供给能力又有三个解决方案:扩大迪士尼的面积、增加游乐设备、延长营业时间,我们一个个来看。
方案一:扩大面积
一般的游乐场在短时间内是无法扩容的,尤其是迪士尼、欢乐谷这种大型城市娱乐项目,早期规划就已经定性了,不可能随意改建的。
方案二:增加设备
迪士尼的主题项目、商店、餐饮、厕所、停车场、闸机、通道、医疗急救站等人均面积分布都是有标准的,不仅满足迪士尼的商业需求、也保障安全,而且合理的分布也能保证用户的游玩体验。
且不说新设备的占地空间要多大,就说真的够建,建在餐区会出现餐饮供不应求,建在休息区会出现道路拥堵、引发安全问题……最终压缩的还是用户体验,捡了芝麻丢了西瓜的事儿干了意义不大。
方案三:延长营业时间
以上海迪士尼为例,暑假营业到晚上10点,日常营业到晚上7点。一天24小时除了游客体验的时间,还要给园内预留打扫和消毒的时间,即便每天压缩1小时,也不能解决主要的供应能力问题。
综合上面三种方案的分析来看,迪士尼既无法短时间内扩容,也不可能压缩体验空间增加设备,更无法通过延长营业时间解决主要排队问题。所以,从供给方无法给出一个好的解决方案。
2. 减少用户需求既然供给能力无法提升,那只能从减少用户需求入手解决,减少用户需求也就是让更少的游客去迪士尼。
减少游客的 *** 有很多,比如:增加迪士尼的数量进行分流,提高票价减少购票人数, *** 售票(如每日1000人)。但是,迪士尼是以盈利为目的,上面的每一个举措都是在增加他们的运营成本、限流还会减少他们的收入,这不符合他们建乐园的初衷和目的。
其实,基于这个问题,迪士尼自己也出了一套方案:
平日低价吸引错峰出游(约为7折左右)
延长时间段的晚场,价格也较白天低一点
选择年票,或者多日票,方便用户不用一次玩完
APP显示每个项目等待时间
快速通行证2小时之内取一次,并在规定时间内进场
部分展馆,排队进展馆之前有一部分进入准备房间,有工作人员做相关讲解,让等待用户提前预热以及消除用户焦躁
看起来,这些措施好像都是要“调控需求方”的选择,听起来很有用的样子。但是,它们真的能解决供需平衡问题吗?不完全解决,但起到了减缓作用:即便有了这些措施,迪士尼的热门项目还是少不了要排1-3小时的队。
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