文案“抄袭”不是全盘照搬，能从别人的作品中寻找自己创作的灵感，然后完成工作，这是文案人需要具备的一种能力。

这篇文章，谈谈我的“copy”之路，粗暴的中文翻译过来就是：抄之路。

开始之前，我先谈谈我对“原创”的理解。以前我总以为，原创就是“前无古人，后无来者”，所谓空前绝后，这才是原创。但是后来发现，根本就没有所谓“纯粹的原创”。

在创作这条路上，往往都是“前人栽树，后人乘凉”。比方说，我们引以为傲的诗词，追本溯源，都是民间口语，西方有《荷马史诗》，中国有《诗经》，它们两者基本都是收录。之后以此发源出千年的诗词文化。

就像詹姆斯·韦伯·杨说过的那就老话：旧元素，新组合。不仅创意是，创作也是。这就是我所谓的“抄”。

以前我挺瞧不上那种“组合”的，非要石破天惊，后来发现：所有的形式都会雷同，但是气质是可以有自己风格的。

帕斯卡尔《思想录》中提到一句话：

“但愿人们不要说，我并没有说出什么新东西：题材的处理就是新的：在人们打网球的时候，双方打的是同一个球，但总有一个人打的更好。”

这段话可以作为我写这篇文章的注解：所谓抄，抄的是题材与形式感。因为质感和美感，你是抄不来的。

一、文案到底是什么？

内容形式来看：它是字词句篇。所有文案都由字这个最小单位组合而成，字组成词，词形成句，句成为篇。这就是一篇文章从表现形式来看，组合而来的过程。

功能影响来看：它是消费催化剂。文案是广告的一部分，广告是市场营销的一部分，市场营销是让客户买单花钱的方式，所以，追根溯源，文案就应该是消费的催化剂，促使大家花钱买单的心理元件。

创造角度来看：它是遣词造句。多与创作者来讲，需要将字词进行组合，从而形成文案。而这个过程或技能，就是遣词造句的过程。

很多还说，文案是心灵之术，文案是忽悠的技巧，这都是为其赋予了某种价值观，或崇高或贬低，不再赘论。

二、文案真的能抄吗？别人会看出来吗？

“天下文章一大抄，看你会抄不会抄，抄来抄去有提高。”这句话是我小学三年级的老师说的，他说那是古人说的。

所以文案是可以”抄“的，文案本身就是copy嘛。但是，文案又不是单纯的抄，如果要单纯抄，请一台复印机就好了，何必要个会舞文弄墨的大活人。

我们所谓“抄”，用行内的话来说，是找参考，找reference。以一种更加切合调性的方式，来创造出文案。这种是学习别人的形式及逻辑关系，为自己的内容做一个包装。一般意义上来讲，并不算抄。

正如几年前，京东出的刷屏广告片《你不必成功》，和Nike之前出的科比海报《你不必》几乎是同一种行文方式：

看镜头画面，像不像周星驰的《喜剧之王》的”努力奋斗“。对了，星爷的表演风格抄的是金凯瑞，《国产凌凌漆》抄的是《白头神探》。

你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，

也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，

不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条微信都回复，

不必处处点赞。

他不必在打破 30 000份记录后还拼上一切

他不必连续 9场比赛独揽 40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍 81分

他不必一次又一次地刷新“最年轻的”纪录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力挽狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

不管是“你不必”，还是“他不必”，总之读起来都像是亲姐弟。但是，这两个文案也谈不上“抄袭”。毕竟，一个是说一群普通人的状态，而另一个则写的是科比的精神。两者在内容的质感上还是有蛮大的差距。

所以回到问题。文案是可以抄，但是要抄的妙，抄的比原来的还要棒。

当然，我在此重点强调一下：像郭敬明、于正那种抄袭，那是不要脸，那是犯法。

三、我到底应该怎么抄？

说了这么多，肯定有人就要问：那我到底应该怎么抄？

为了避免成为“流氓犯罪”，走出自己的一条合法合规的copy之路，我分享几个小 *** ：

1. 抄字眼

有时候我们写文案，会陷入一种呆滞的状态。这时候，翻翻其它案例，可能一个字就能一下子打开你，让你进入流畅的创作时刻。