运营体系分为运营思维模型和运营实操 *** 论，下面将从这两个大的层面进行分享说明，内容来源于自己工作、学习经验，仅供参考。

运营九字方针

视觉锤：形成品牌视觉定式，如洋河蓝色经典，加多宝、可口可乐、Windows图标等；

语言钉：类似于USP定位，如过年过节不收礼，收礼只收脑白金；阿里巴巴的让天下没有难做的生意等；

引流钩：营销的引流入口，如营销推文的转化文案，抖音视频详情页挂载的表单链接，搜狐号文章下方的引流微信号等。

运营体系搭建 1. 搜索引擎系

（1）百度系（主要）

1）官网：

官网搭建遵循SEO收录原则，以及各下级页面的TDK设置等（了解搜索引擎蜘蛛工作原理，及利于收录的撰文技巧等）。

2）百度百科：

创建品牌词或商品词的词条（先创建词条和简易内容，后期逐步完善）。

3）百家号：

权重高；可插入百度小程序引流；优质文章可同步到人民号（人民网旗下自媒体）。

4）百度认证 *** *** ：

用商标免费提交认证，每年到期需年审。

5）百度知道合作人认证：

免费在知道首页申请，成功后以蓝V账号回答问题，文案上可适当加入品牌词等。

7）百度好看视频：

上传视频到好看视频，标题设置关键词，易于在PC端和移动端首页搜索到。

8）百度小程序：

开发建议设置2个主要功能：资讯页和引流页。小程序中的信息资讯可被收录展现在推荐流中，引流页可插入在百家号文章中。

9）百度地图：

若有线下门店等，申请企业品牌合作认证，批量上传地址、 *** 等。

10）百度指数：

按照相关关键词的热度，体现出趋势研究、人群画像、需求图谱等数据。

2. 搜狗系（主要）

1）微信端

由于腾讯投资关系，标题含相关品牌词的推文，容易在首页形成话题集。

2）知乎端

由于腾讯和搜狗投资关系，相关品牌词的知乎文章，容易在首页形成话题集。

3）搜狗地图

若有线下门店等，申请企业品牌合作认证，批量上传地址、 *** 等。

4）搜狗百科

较容易创建的百科，通过率较高。

5）搜狗号

作为起步较晚的自媒体平台，做搜狗系的推广还是不错的，文章和视频容易出现在相关品牌词的首页。

6）搜狗 *** 认证

与百度一样，用商标免费提交认证，每年到期需年审。

3. 360系（主要）

1）360百科

百科账号需达到4级才可创建，并且审核较严，通过率低。

2）360地图

与百度、搜狗一样，若有线下门店等，可申请企业品牌合作认证。

3）快传号

发布的文章在360搜索结果排名展现较高，且沉淀时间久，信息迭代速率较慢。

4）360 *** *** 认证

与百度、搜狗一样，用商标免费提交认证，每年到期需年审。

4. 神马搜索

UC浏览器独家搜索入口（2019年10月市场份额6.9%）

1）大鱼号

UC旗下大鱼号的文章、视频等容易出现在首页推荐流中。

2）对其他自媒体的收录偏好

为了使搜索结果更加丰富，根据实操经验，神马搜索对搜狐号、新浪看点、微博视频等平台的内容有收录偏好。

自媒体矩阵搭建 1. 文字自媒体（只列出较为常见，排名不分先后）

1）微信公众号：目前打开率2%，阅读率5%，可通过内容创新，搭配小程序开发，以及视频号，提升运营活力；

2）微博：社会化开放媒体，蓝V账号前期可借助蓝V功能作起步运营；

3）简书：偏文艺类自媒体，对各营销广告内容容忍度高，且老账号在各搜索引擎权重较高；

4）知乎机构号：申请认证机构号300元一年，有曝光升级、热点追踪、内容自荐等功能，也可借助付费引流插件来做；

5）B站up主：申请审核周期较长（一个多周），偏向于有内容深度或视觉冲击的内容；

6）搜狗号：起步晚，流量弱的自媒体，但搜狗权重高，不放过一丝流量空间；

7）360快传号：360搜索给予极高的搜索权重，除了在搜索结果、推荐流展现，优质内容还可在360浏览器首页展现；

8）搜狐号：内容对广告容忍度高，文中可插微信号、链接、 *** 等（禁止二维码），且官方提供2个免费广告位，可加超链；

9）头条号：可发布文章、视频、图集、微头条等，可插入字节跳动小程序超链引流（小程序建议开发信息资讯页和引流页，资讯内容会展现在推荐流，引流页可插入头条号文章、微头条文字，抖音主页及视频详情页），也可插入规范的外链等；

10）大鱼号：展现在独立的UC头条app、UC浏览器资讯页中；

11）百家号：在百度PC端，百度app的推荐流和搜索结果中展现，已与人民号打通，文中可插入百度小程序进行引流，视频内容与已好看视频打通；

12）人民号：人民日报旗下自媒体，内容正能量无广告，偏向于行业新闻发布，内容在人民日报app上展现；

13）新浪看点：各大搜索引擎的权重较高，内容在微博上展现较好，文章审核略慢，视频很快；

14）掌通号：母婴、家教、育儿等方向客群的企业可入驻，主要展现在自家app掌通家园上，优质内容的流量非常大且精准，商业化程度不高；

15）一点号：较常见的就是小米手机里预装的一点资讯app，官方日活数据超1亿，实操中感觉流量推荐很难；

16）大风号：香港凤凰网旗下自媒体，已与一点资讯打通数据，广告零容忍，审核略慢，但可做信息分发渠道；