用增长视角观察行业动态，洞察增长契机。本文主要会从用户价值、宏观机会、商业模式、数据驱动和营销技巧等五个维度中挑选合适的切入点，来盘点行业动态给用户增长带来的启示。

01 从流量池到时长池

互联网规模见顶，时长抢夺正当时。

根据QuestMobile数据，截至2019年4月起国内互联网用户规模正式见顶，而2019年11月的年同比增长也几乎为0。

同时我们可以看到，用户时长依然保持较高增速，并且随着抖音、快手为代表的国民级短视频App月活达到4~5亿级别，用户时长在下半年的年同比增长率还在持续增大。

“流量池”在这一年完成了向“时长池”的转变。

数据来源：QuestMobile《2019年流量增长盘点》

2019年11月，全网人均日时长已经来到6.2小时，什么概念？

假设平均睡眠6个小时，我们每天依然有1/3的时间是在盯着手机屏幕。不夸张的说，手机已经变成了“器官”，而我们每一个人，都不可避免的被卷入到这个浩瀚的“时长池”中。

每天大量的时间，我们对着屏幕看长视频、看直播、看短视频、看微信文章、看小说……这些就是我们要讨论的内容消费。

而在屏幕的另一侧，拍视频、做直播、写文章、写小说的网红大V以及普通文字工作者，在进行内容生产。

内容生产和消费，以及分发、监管、广告主等等构建出基本的内容生态：

资料来源：卡思数据

在内容生态里如果存在一个经济体系，时长几乎等同于货币。抢占用户时长因此成为商业模式的核心。不同形式、不同质量的时长，价位不同，过去有ARPU，单用户平均收入，现在转换为ARPT，单时长平均收入。

在这个经济体系中的内容消费者，其富有程度需要用时长来衡量。哪些用户更富有呢，相信抖音、快手、拼多多们都非常了解。广告主也是非常重要的角色，因为他们实际在为时长定价，也就是定义上面提到的ARPT。

面对如此巨大的时长池，内容生态中的各个角色，或大张旗鼓，或暗度陈仓，纷纷在谋求剩余的时长红利。

02 宏观增长需要条件

时长爆发，除了移动 *** 普及，还有什么？

如果说用户规模的增长，得益于智能手机的普及，那么时长的增长，毫无疑问得益于低价、高速的移动 *** 普及（这一点，根据我近年走过几大洲10个左右发达国家对比看，中国算是独步天下）。

但是单单是技术侧的革新和普及，就足以支撑时长暴涨吗？

我们先来看看两个例子：

19世纪中叶蒸汽机就已经发明应用到工业，到20世纪初，美国基本上已经具备用蒸汽机替代马匹成为主要的运输动力，然而并没有。

原因很残酷——蒸汽机自身太重，普通路面无法支撑。

除此之外，另外一个重要原因是来自民众的抗拒——蒸汽机太吵并且伴随浓烈的黑烟，以至于人们宁可忍受道路边上无数的马屎和马尿。

图片来源： *** ，1916年洛杉矶街边的马车

同样是在美国，20世纪初，当大型家电已经生产出来，并且价格已经低到了可以民用，尽管老美很懒，但这些却还是无法带来购买的狂热。

原因也很残酷：这些电器功耗过大，当时的线路无法承受，甚至还没有标准化的电流电压以及插头插座。

这两个例子告诉我们，宏观的增长需要很多条件，除了技术本身成熟，还需要考虑两个重要的因素——用户的意愿以及生态的成熟。用户的意愿，决定了技术应用是否被广泛接受；而成熟的生态及其规范，才能保证技术大规模的被应用起来。

回到时长的增长的原因：如果说增长都归因于移动 *** 的低价甚至免费，那为什么早就流量自由的一二线城市wifi环境下，用户时长依然在显著增长呢？

原因来自另一个维度——内容消费成本急剧降低，人们更愿意去消费了。

上面我们提到，在内容生态中时间就是货币。我们可以把内容消费成本定义为完成目标内容消费的总时长，而它可以进一步拆解：

内容消费成本 = 内容获取成本+ 完成消费成本

我们来看看常见的内容形式，其消费成本如何：

常见内容形式的成本，作者jinlei886