微信把订阅号的新排序规则称作「阅读效率优化」，虽然还未铺全量，但仍值得思考一下：此举对微信、运营者、用户分别意味着什么。

刚刚看到一篇报道，微信订阅号正在灰度测试新排序规则：不再按时间顺序显示，有推荐成分。事实上，早在半年前该功能就在小范围灰度测试了，近期灰度范围疑似扩大，便引发了大家的关注。

近两年，市场上几乎所有主流社交、信息、内容平台的信息流都采用了智能算法推荐，微信除外，无论是订阅号还是朋友圈都是按时间排序。

微信把订阅号的新排序规则称作「阅读效率优化」，虽然还未铺全量，但仍值得思考一下：此举对微信、运营者、用户分别意味着什么。

从用户方来看

从用户的角度看，微信团队认为：随着用户订阅的公众号增加，用户收到的内容越来越多，在阅读选择时成本增加了，感兴趣的内容时有漏过，而一些虽然关注却并不太感兴趣的订阅号内容，可能会影响到用户的阅读意愿和体验。

以上是微信官方对用户心里的揣测，实际上，用户是否买单我们还得打个问号，与此同时也要问问自己，是否接受和期待。先抛出几个我关心的问题：

1. 想看最新的消息怎么办？

我猜很多用户一定会嚷着“不喜欢，已经习惯了时间顺序查看，能够看到最新的文章”。其实我也在想，不按时间推送，时效性怎么算？

抛开“如何定义最新”不说，回头想想，在今日头条上，从来没有按时间排序过，但我打开好像总能看到最新的信息。其次，订阅号消息列表的右上角可以切换到会话模式，按更新时间查看历史消息。

而且今日头条、知乎、抖音、微博等产品，首页推荐都不是按时间排序，但好像我们并没有觉得不适。其实，在这里可以抛出一个问题：如果把上述几个产品改为时间排序，你怎么看？

2. 影响排序的因素有哪些？

微信团队透露：排序会根据订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度、群发文章的内容质量等综合因素动态变化。至于这几个综合因素如何评估，微信团队暂未透露。

其实上面提到的这三个因素在我看来指的是同一个东西：公众号打开率及用户的互动数据——评论、在看、分享、收藏等占比。说白了，公众号的死忠粉越多、用户对内容的互动行为越多，推送被率先推荐的几率就越大。

那我有个新的疑问：类似于人民日报这种公众号（篇篇10万+，点赞率和评论率都超高）的更新频率，都要优先展示吗？如果微信针对高频更新有做降权处理的话，低频更新的文章反而会更容易被看到。

3. 星标的作用如何体现？

我猜会有一些用户有疑问：如果是为了提升用户的阅读效率，那直接按照用户的星标进行排序不就好了，把星标的推送排在前面，星标就是我的选择啊。

通过“阅读效率优化”能力，可以提高用户对优质内容的阅读效率，用户更爱看的订阅号内容，将会优先展示，方便阅读。

——微信官方

细心的朋友会发现，在现在的订阅号消息的列表中，星标的内容除了名称后加了个星星，在排序上并没有什么特殊。但在老版的列表中（现订阅号消息列表的右上角进入会话模式），星标的公众号全部是置顶的。

目前我还没被灰度，但推测星标的呈现大概率会保持现状。这里也想抛出自己的问题：星标代表了用户的强烈喜好，依照这个做内容推荐更容易提高用户点击，是过去会话模式的星标数据不好看吗？如果是为何不直接下掉？如果不是，为何不直接采用这种形式做推荐？

4. 阅读效率真的会有提升吗？

这个问题的答案一定不会是否定，为什么呢？

基于我的实际订阅号阅读场景来看，公众号顶部有个「常读的订阅号」，如果我主动点进订阅号列表，我会优先看它们有没有更新（目测最多12个）；其次，在好友对话列表，如果某个订阅号更新了，它会标个红点，如果标题吸引到我了，我也会点进来。

从这两个场景中可以看到，无论是基于「时间推荐」还是「效率推荐」，对我的影响不大，既不会提高我翻阅订阅号的频率，也不会让我错失某个重要的信息。毕竟，公众号的新闻传递效率是小于媒体平台、社群和朋友圈的。

从运营方来看

对于运营者而言，又喜又悲，悲在“套路运营”的“成就感”被大大降低了，而如果你是认真做内容的人，那你就偷着乐吧。

1. “套路运营”被大大降维了