纵然社交产物已经走入红海，但只有需求就会有新产物存在，抓住社交 *** 的演化逻辑，我们或者就能看清社交产物的成长偏向。

前段时间，社交软件soul“做局”竞品UKI的事件再次让公家见地到社交产物竞争之剧烈。“社交产物是否还存在时机”也成为从业者热议的话题，究竟前有微信、 *** 、陌陌、探探，后有soul、uki，貌似对新产物的时机越来越少了。

也许在移动互联网时代，已经很难有第二个像微信、陌陌一样的产物，但社交的需求永远存在，有需求就存在新产物的大概。

01 衣食住行与吃喝玩乐，人类需求的两个阶段

互联网从业者对“需求”必然不生疏，用户需求是支撑一个产物从无到有、从小到大的基础缘由。而需求也不是一成稳定的，纵然是看起来同一件事物，用户的需求点也大概完全差异。就拿每小我私家的日常必须品“鞋”来说。

1. 鞋

数十万年前，人类用兽皮、树皮建造出最早的鞋，其样式与此刻的袜子相像，这些质料质地坚实耐磨，防寒保暖，还可以用来防护脚部不会划伤、擦伤。但由于物质的匮乏，在人类成长的很长一段时间内，穿鞋与否都是仆从与自由人重要的区别，其时的鞋更没有技俩的说法。

跟着人类社会的成长，皮、绵、布、草等材质开始应用到鞋上，进而呈现了专职建造鞋履的匠人，在式样、做工、装饰方面已经十分讲求，鞋也开始呈现了分化。

著名的赵武灵王“胡服骑射”故事就是将引进更适合骑兵战术的皮靴，历代官员的鞋在用材、施色、图案也有严格的划定。

再厥后人们对鞋的成果也有了更多的需求，差异场景需要差异的鞋，跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、爬山鞋……应运而生。

现如今，鞋子最初安详、保暖甚至是应用场景等基本属性变得没那么重要，品牌反而成为人们消费的重要来由。

假如问Nike技俩最多的哪双鞋？许多人的谜底大概是Air Jordan1。但虎扑旗下的识货APP的数据显示，Air Force1（空军一号）以2020个配色远超Air Jordan1的1096个配色。事实上，此刻归为休闲鞋的Air Force 1降生之初最初是实打实的篮球鞋。

Air Force 1降生于1982年，由一代传奇球鞋设计大家Bruce Kilgore操刀（他曾参加克莱斯勒K系车的设计），他首次将著名的气垫技能插手到篮球鞋，为此Nike也挑选了6位NBA明星包罗摩西·马龙（曾经的最强高中生）、迈克尔·库珀（防守大闸，湖人名宿）、贾马尔·威尔克斯（湖人名宿，“show time”重要成员）、鲍比·琼斯（NBA之一位更佳第六人）、米切尔·汤普森（著名NBA巨星，克莱汤普森的父亲）和卡尔文·奈特担今世言，并拍摄了著名的形象海报，6位球鞋身着空军打扮展示出Air Force 1的6大体素弘大、经久、逾越、豪放、连贯及纯粹，而这 6 位球星也被后裔誉为“最初六人（The Original Six）”。

固然邀请了六大NBA明星代言，但AF1前2年并不受接待，此刻人们看起来很潮的AF1却在其时被认为是“最丑的鞋”，1984年，由于出产本领的问题，Nike一度打算终止出产该鞋款。

巴尔的摩Cinderella Shoes、Rudo Sports、Downtown Locker Room，3家联手以包袱每款1200双的销售指标与Nike洽谈，最终让Nike在1986年从头开始出产AF1。

这三家鞋店又与Nike联手推出了“One Color A Month”，每个月城市推出一双全新限定配色技俩的 Air Force 1，并只在这3家鞋店独家销售，这种营销 *** 吸引了爱好潮水文化的年青人的接待，随后Air Force 1乐成的与嘻哈、陌头篮球等潮水文化团结在一起，成为年青人出街神器，至今，Air Force 1已经宣布了高出2000种技俩，成为了全世界最受接待的举动鞋。

与Air Force 1相似，Air Jordan1也经验了从篮球鞋到潮水品牌的演变进程，这才有了30年前的科技与设计脱销至今的神话。

对付这些人而言，与其说人们存眷的是鞋子的利用代价，不如说他们存眷的是商品汗青、品牌故事以及品牌的身份标记，他们不会为一双鞋买单，他们却会为一双鞋的文化代价支付十倍于原价的高价。

2. 智妙手机

不只仅是鞋，打扮、日用百货甚至是数码产物都在沿着同样的逻辑进化着。

以智妙手机为例，苹果iPhone横空出世并没有一枝独大，三星、HTC等浩瀚Android手机仍是iPhone不行小觑的竞争敌手，再厥后是小米手机凭借着性价比优势迅速成为海内的领军品牌，红米手机以更低的价值让更多人从无到有开始利用智妙手机，再厥后华为、荣耀、OPPO、vivo、魅族、乐视等品牌使得智妙手机的竞争进入白热化，同时也呈现了一加、黑鲨等适合小众人群的手机品牌。