近几年来短内容产物高速生长，并成为了各家宠儿，那么它崛起的原因毕竟是什么呢？它的将来又将如何成长呢？

获得、混沌大学、抖音和快手，这些近几年备受瞩目标产物，抽离出一个共性-短内容。

视频、音频、文字… 任何信息载体都不乏优秀的短内容产物，除了近些年崛起的短内容产物之外，也有一些成熟的长内容产物融入短内容元素，好比 *** 音乐的飞腾选歌，腾讯视频的爱看内容精选。

为什么短内容成为了各家宠儿，这种信息获取 *** 崛起的真正原因是什么呢？

01 短内容的崛起 1. 信息转达的效率

进修是重功效轻进程的典范场景（只谈普遍现象），根深蒂固的应试思想，不只仅表此刻在校进修阶段，走上职场也是一样，每一次进修的背后诉求，都是为了更好地办理糊口和事情中实际问题，功效思维很是强。

市面上动不动就“七天学会python爬虫”、“一周把握数据阐明”，假如不是受限于事实，都有大概呈现“只要掏钱，顿时就会”，速成大法盛行，尽大概压缩进程，其实都是对付用户功效思维的满意。

所以在内容同质的环境下，即对付焦点诉求的办理水平是一样的，用户获取这些内容的效率就显得极其重要。

获得和混沌大学，都是在短时间内讲清楚一个概念或常识点，除了时间的碎片化趋势外，是对信息获取效率的极大晋升，其实每一小我私家都在生长，只是速度差异，也就是信息获取的效率差别，而短内容保持与长内容同质的环境下，是晋升效率的更优解。

是非是相对而言，并非牢靠的尺度。

樊登念书也是近些年较受接待的常识平台，每一本书的讲授长达一小时，远远长于我们熟知的获得、混沌大学这些常识平台，那么樊登念书算不算短内容呢？

算，樊登讲书内容的是非与否，是与一本书的内容去比拟的，所以是在保持与原书同质的环境下（用“最洪流平趋近于同质”来描写大概更精确一些），将读一本书的时间压缩到了一小时，这个效率晋升的幅度是极大的，就意味着对用户问题办理水平更深。

效率的晋升，是基于沟通需求这一要害前提下。

我开始以进修为例说：进修是重功效轻进程的典范场景（只谈普遍现象），重点强调了普遍现象。

用户存在特异性，每一个用户都是差异的存在，我们只是尽大概通过各类维度举办分类，对付进修的用户来说，应试思维的人是普遍现象，除此之外照旧有许多重视进修进程的用户，期望从中获得更多，那么对付这种用户来说，短内容无法满意，长内容才是办理方案。

举个例子，如果樊登念书有一天上线了《俞军产物要领论》的讲书视频，留意，这是短内容，原书才是长内容。

以下这两类人会怎么选择：

将俞军前辈的名贵履历用于产物事情，不在意结论的具体论证进程

将俞军前辈的名贵履历用于产物事情，明晰结论的论证进程，而且详尽信息中挖掘更多有用的信息

显然，对付之一类人，樊登念书是好的选择，短内容可以在满意需求的环境下，大幅晋升效率；但对付第二类人，樊登念书对付知其所以然的需求办理水平是不敷的，这是短内容未能包围的。

市场上常常呈现唱衰长内容的声音，通过上述可以看出，短内容与长内容并不是对等干系，短内容只是部门原长内容用户的更优选择，并不是全部，所以短内容不会完全取代长内容，两种内容 *** 各自晋升纵深的同时，彼此补长，抖音之于西瓜视频， 微视之于腾讯视频，亦或是爱看之于腾讯视频（爱看是内嵌于腾讯视频内的短视频）。

对付用户需求办理水平沟通时，陪伴时间碎片化的社会趋势，短内容对信息获取效率的晋升结果凸显，这是其崛起的主要原因之一。

2. 峰值体验的频次

《行为设计学》中讲到峰值体验的观念，我们做的就是让用户在产物内不绝得到峰值体验，可以简朴领略为满意感的飞腾。

身边有一个抖音创作者伴侣，曾经专门请教过短视频的创作进程，他讲到一个原则：迅速吸引用户眼球，然后快速告竣目标，目标就是更换感情。

想想本身刷抖音的时候，上一个张国伟的龙吸水让你大笑不止，下一个抗疫战士独身援鄂又让你泪如泉涌，短短15秒完成感情的共识，每一次共识都是一次峰值体验。

这个峰值体验的铺垫进程只需要15秒，而且每一个峰值体验的隔断仅仅是15秒，这是传统kill time *** 难以企及的。

一个半小时的影戏，让你哭或笑的瞬间，也就那么几个，一直哭可能一直笑的影戏根基都是封神之作，大部门长内容峰值体验密度都是较低的。