数据产品知识:什么是UTM?

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文章先容了UTM根基见识和道理,并对其目标和构成机构举办了扼要阐明。

数据产物常识:什么是UTM?

什么是UTM?

utm全称是Urchin Traffic Monitor,可以领略为流量监控器,用于辅佐监控流量的来历

数据产物常识:什么是UTM?

UTM的道理

utm的道理,实际上是在正常URL地点后头加上特另外字符串,用于增加特另外流量信息、当有用户会见该带有特别信息的URL地点时,处事方会理会URL里的这些信息,并用于抉择接下来让用户跳转到哪个页面可能上报什么样的数据。其实这种 *** 在互联网上很是普遍,不止是UTM。

好比说我此刻infinity这个插件打开百度主页,输入搜索词“数据”,点击搜索,可以看到我们欣赏器的地点栏里地点是:

https://www.baidu.com/baidu?isource=infinity&iname=baidu&itype=web&tn=02003390_42_hao_pg&ie=utf-8&wd=数据

这内里 后头的“?”后的内容,与utm的道理是一样的,「isource=infinity」暗示的是我方才是在infinity这款插件里的百度搜索框里会见百度的,即暗示来历;「wd=数据」即我的搜索要害词是数据;

当我们用这个链接会见百度的时候,百度的处事器就会将isource上报记录,用于给inifnity提供分成;而wd字段则用于显示对应的页面内容。

UTM的目标是什么?

UTM的主要目标是为了网站/app/小措施拥有者识别出会见我的用户的是从那边来的,能更好的优化产物和告白投放计策。好比某公司在头条、微博都投放了告白,那么只需要在给头条的链接后加上utm_source=toutiao,在给微博的链接上加上「utm_source=weibo」,就能利便的区分来自这两个网站的流量的数量和质量。又可能我们需要区分两个差异的告白文案的结果,则可以加上「utm_content=strategy1」,「utm_content=strategy2,」 用于区分两种文案的结果。

UTM的构成

较量常用的有一些字段,其实我们并不需要拘泥于此,只需要把utm看成一个tag(标志),我们如何给标志取名并不必然要墨守陈规,只要我们可以或许到达区分流量的目标即可

勾当名称:告白系列名称( utm_campaign ),用来标志告白或运营勾当的整体的名称

告白来历:告白系列来历( utm_source ),用来标志网站、邮箱、应用等来历

告白前言:告白系列前言( utm_medium ),用来标志Banner、CPC等告白形式

要害词:告白系列字词( utm_term ),用来标志告白要害词,主要用于SEM投放

告白内容:告白系列内容( utm_content ),主要用于A/B测试,标志同一告白间细微不同

自界说属性:其他任何需要附带的信息。

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