“假如要把一个社区运营好，它必然不是流量驱动的，它必然是口碑驱动的。”

——陈睿

2020-05-03 17:00:55，B站官方账号上传了一支名为“bilibili献给新一代的演讲《后浪》”的视频。视频的报告者是何冰老师。

我很是喜欢何冰老师在《见字如面》中的演讲，尤其是对蔡春猪老师写给儿子的那封《那天你确诊为自闭症》的报告，让我一个大老爷们都红了眼睛。

这次何冰老师也很是完美的揭示了用他富有传染力的肢体行动和尊长式的语气举办了四分钟的演讲。

整场后台极其简朴，只有一块儿内幕加几个白字。

何冰老师完美演绎了一场B站想要向“第三者”表达的声音。

01

视频的主创团队是业界大佬胜加的马晓波教育的。对，就是谁人给方太写下《油烟情书》，给踢不烂立下《用一辈子去完成》的Flag的汉子。

（马晓波先生的留言）

童话大王郑渊洁说：“人和动物的更大区别，就是人会讲故事。”

胜加绝对是本布满人情味儿的故事会，马晓波就是谁人端着咖啡的写手。

何冰老师是这次胜加团队选出的讲故事的人。开篇就点明白，这是60、70甚至80说给90、00的话，这是两个代际的人们的攀谈。

这里的新一代或许就是B站所界说的“Z世代”。

而整个视频让我感伤最深刻的是这句话：“不消活成我们想象中的样子，我们这一代人的想象力不敷以想像你们的将来。”

这句话通常看起来都让人感同身受，不知道从几年前开始我已经很难向爹妈表明一些工作，不是爹妈的思想跟不上潮水，只是因为圈子纷歧样，擅长的规模就差异，互相之间的常识很难有交集，B站破圈的阻碍也在于圈子的“排外性”。

可是正如何冰老师的殷切，前阵子我爹也跟我说了雷同的话：“不管你去哪儿，只要你开心就好。”

这是另一个圈子对我的圈子的不相识却满怀等候。

02

讲完了情怀来看看数据，《后浪》由B站官方账号宣布，截至酱油统计数据时，也就是5月4号02:36，该视频已经得到了靠近三百万次播放，官方账号得到了5w+粉丝数的增长。

可是单看播放量并不能说明视频的实际结果，真正浮夸的数据在于其点赞率、’弹幕率以及分享率，这里指标为与百次播放的比率而不是数量。

该视频取得了很是好的后果，点赞率为93.69%，弹幕率为61.44%，分享率为86.36%。可见用户参加率、自流传率之高，这是海内各大视频网站都不行能取得的数据。

陈睿说的没错，B站大概是中国气氛更好的社区。

03

这些用户行为的背后，是B站破圈的又一次动作。

然而在一群观众飞腾的背后，存在着纷歧样的话语。

有人说：“这是一次中年人的自嗨动作”，“这是个冲动了中年人的演讲”。

有人说：“中年人看了心潮汹涌，95后、00后以为BGM有点吵”。

中年人的这点确实没错，尤其是我瞥见我大伯的伴侣圈挂着这条视频的时候。不被更年青的一代所认同，那这就证明白这个视频目标是失败的吗？

不妨这样想想，B站用了一个很巧妙的思路：

B站以中年人的视角审视“Z世代”，以献给新一代的演讲为托词向中年人展示B站的破圈内核，以第三者的同理心来将对圈子的认同感扩大。

这原来就是做给中年人可能说B站圈外的人看的视频。单看我大伯一个基础不知道B站的人，都在伴侣圈转发了《后浪》，它的目标到达了（固然尊长们转发是给我们看的）。

B站给圈外的用户树立了一个潜意识：新的中年人潮水是领略年青，B站就是你们跟下一代打好干系的之一步。

但这倒不是说B站想要将中年人也酿本钱身的方针用户，而这部门人也势必无法融入到B站中去，即便融入了也是对B站社区气氛的挑战。

B站真正的目标在于像第三者展示B站所代表的年青气力，开句玩笑的说：“这个视频今后，我可以光亮正大的说我在B站进修了。”

B站自此今后在中年人的眼里酿成了年青人的正向代表，而这里的中年人，不乏半佛老师口中的“成本”。

B站正在被“成本”所看好。

04

陈睿去年说：“三年内，B站市值要到达100亿美元。”

2020年4月17日B站收盘价$29，市值100.2亿美元。

这是个料想之中的后果。

比起DAU四亿的抖音，DAU只有不到四千万，MAU只有1.3亿的B站，好像被狠狠的甩在了后头。B站破圈的加快也证实了背后用户增长天花板的限制。

但B站却仍然被市场看好，这是为什么？