做我们这行的,相信天天都逃脱不了的一个经验是:开会。而开会的范例,最常见的莫过于召集各人一起脑子风暴,接头某个项目标计策偏向、创意玩法等等。所以,我们来聊一个很是实际的话题:如何开好脑子风暴 *** 会议?
一个好的脑子风暴 *** 会议,直接抉择了最后的产出作品的质量坎坷与否,也间接抉择了项目标成败。
接下来,我将团结自身实践履历,分享开好脑子风暴 *** 会议的10条黄金法例。整体凭据“会前-会中-会后”的顺序来写。
Part1:会前 1. 需求研读,比一上来就脑子风暴更重要导演在正式拍一部戏前,凡是会组织脚本研读会,让各人更相识脚本,然后可以相互交换对内里剧情、脚色的想法,这样进入开拍的时候就会省事许多。雷同的原理,业务团队不该该刚跟团队讲完brief的当下,就开始脑子风暴。
在这之前,最重要的组织这次参加 *** 会议的焦点成员,各人坐下来一起对课题需求举办研读。因为之前根基上都是业务人员在跟客户相同,看问题的角度大概没有那么全面和深入。你的筹谋、创意团队听了brief先容后,大概有新的疑问,甚至接头思考后以为客户brief的偏向自己是有问题的。
记得有一次,我们比稿一个新型态糊口处事类客户,brief的需求是要做获客,需要大局限投放一些DSP告白,吸引用户去小措施下单买他们的处事。这个客户或许看了许多雷同“增长黑客”之类的书,认为品牌就应该做结果投放来成立本身的流量池,再操作裂变机制迅速得到新客,而不再需要像以往那样用大量用度去做品牌营销。听起来,仿佛很有原理对吧?
可是返来跟团队相同brief后,我们发明有一个问题:这个品牌,不只没有人知道,并且这种新形态糊口处事自己也是一个新的规模,用户心智里并没有这个认知。
这样的环境下,假如只是投放一些一闪即过的DSP,会有人知道是什么吗?会有人点吗?纵然点了人家会下单吗?
一系列问题后,我们以为这个客户当下brief是有问题的:应该先去成立身牌/产物的认知,再去做结果投放。用此刻较量风行的一个比喻来说,就是先得把鱼弄到品牌池塘里来,后续才会有绵绵不断的鱼钓上来(结果投放)。
厥后,我们把这个想法跟客户相同后,他们也认同了,自然brief也酿成别的的样子了。
先别急着开脑子风暴 *** 会议尚有一个很重要的原因,就是可以让各人消化一下brief,归去查查资料,追念一下脑筋里有没有跟这个brief搭得上边的对象,这样下次真正开会接头的时候,各人才可以都带着想法来,这才是脑子风暴更大的意义。
2. 没有召集到这几类人,先不要急着开会脑子风暴 *** 会议,最畏惧呈现两种状况: *** 会议室里连氛围都溘然宁静和各人相互残杀对方的想法。无论是哪种状况,城市让这次 *** 会议陷入难产田地。所以,脑子风暴前,更好要召集这两类人参加:一类是思维发散的人;另一类是善于做决定的人。
思维发散的人在一起可以发生化学回响,就像说相声捧哏一样,他说了一个点子可以引发别的一小我私家的新想法,这时候想法就会像大爆炸一样绵绵不断。
这时候,就需要善于做决定的人插手了,因为想法太扩散有时候也不是一件功德,想着想着大概就偏离了本来的brief。这就很检验决定者的定夺力了,他需要从中选出一个可能几个有机组合在一起,最终拍板形成一个完整的想法,好让团队进入比稿的下一步。
这个决定者也不能太一言堂,好比团队里有些古灵精怪的年青人的一个想法说不定就很不错,这就要求决定者不只在团队里有威信,也要有足够的履历和多维接收本领。
假如一个脑子风暴 *** 会议,召集不到这两类人,甘心择期再会,否则也是挥霍时间。
3. 开会的场合和时间段的选择也很重要开脑子风暴 *** 会议,说白了,其实就是找一群人关在一个处所里,各人各自抛出想法。所以,开会的这个场合和时间段选择也很重要。
场合,更好是选一间有窗户通透的 *** 会议室,氛围畅通可以有助于大脑保持活泼状态。试想一下,假如7-8小我私家被关在一间没有窗户,大门也关着的 *** 会议室,过不了半小时,各人应该都要大脑缺氧了,出格是最近疫情干系,还要戴着口罩。
选择的这个 *** 会议室除了要有通风特性之外,必然还要有可以写字的处所,好比白板、可能大张的白纸。对了,还需要事先查抄一下白板笔有没有墨水,省得高涨的空气被浇冷水。至于为什么 *** 会议室要有可以写字的这些道具,后头会具体讲到。
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