五四青年节，哔哩哔哩（B站）宣布了一个“献给新一代的演讲”视频——《后浪》。

跟着在《新闻联播》前播放，各主流媒体的转载，《后浪》一连在各大媒体、各自媒体平台、小我私家伴侣圈发酵。“后浪”也成为 *** 热词，B站再一次出圈了。

作为B站的日活用户，我发明一个有趣的现象：近一年好像是一个节点，在这之前，成长了10余年的B站一直被贴上”二次元“标签的视频网站，带有些许另类、小众的味道，而从去年下半年到此刻，B站频繁“出圈“，越来越多媒体、机构、品牌主不得不从头审视B站。

本日我们就来聊聊“出圈”现象背后的逻辑。

乐队“出圈”：小众需求的公共表达

2019年8月10日，惊艳了整个暑假的《乐队的夏天》正式收官。这档开播前备受争议的音乐综艺节目，从开播到收官，低开高走完成了从7.1分到实现了8.7分的逆袭。

节目播出后，收获了全网媒体颁发文章超15000篇，总阅读量超9000万。收割全网热搜388个，个中微博热搜70个，相关话题总阅读量达45亿次，以845825的百度指数成为2019上半年上新综艺单日搜索指数更高的综艺。

#乐队#微信指数提及率从节目上线前的75万，上涨至峰值515万，翻了6.9倍，#乐队的夏天#微信指数峰值达227万。#乐队的夏天#头条指数累计破1797万，“新裤子”头条指数破1.5亿。

《乐队的夏天》12期31支乐队孝敬了116首作品；《糊口因你而火热》《没有抱负的人不悲痛》《一场游戏一场梦》《西湖》等乐队歌曲累计在伴侣圈刷屏近百万次。关于摇滚出圈的接头也成为各大媒体的热门选题。

乐队为什么会出圈？真的是因为公共浏览程度溘然大变吗？

《乐队的夏天》出品方米未传媒连系首创人马东、牟頔的采访已经给了我们谜底，在他们看来，《乐队的夏天》是一档讲乐队故事的节目。马东在接管《经济调查报》采访时暗示：

音乐节目这么多，唱歌的手段，对音乐的包装，或许就是那些了。可是人是纷歧样的，我们发明人之间的干系是这个节目标主线，人的那种感情是这个节目标一个主要的偏向，这就是我们最开始给这个节目所定的“队大于乐”的偏向。

《乐队的夏天》制片人、米未传媒连系首创人牟頔在谈到这档节目建造初志的时候也提到了这是一档报告乐队故事的节目：

这些性格光鲜的人，他们对音乐抱负的僵持和热爱，尚有背后的聚散悲欢，天生是综艺节目标宝藏。我但愿让让更多人瞥见他们。

也就是说;《乐队的夏天》是用公共可以领略的讲故事的 *** ，报告了一个个乐队跌荡起伏的故事;而相对小众的摇滚乐自己仅仅是动听故事中的一个要素、一个飞腾。

我们用这种逻辑来解构一下《乐队的夏天》.

好比第三期刺猬乐队首次竞演，首先先容了刺猬乐队的成员：两个童贞座和一个 *** 灭火器的贝斯手，在乐队成员子健、“超等乐迷”高晓松以及自媒体先容了刺猬乐队的气势气魄后，开始报告《火车驰向云外，梦安魂于九霄》这首歌的创作配景.

2018年刺猬乐队面对遣散，乐队成员生病，甚至认为“这辈子都玩完了”，这时新裤子乐队也从侧面印证了刺猬乐队的处境：一直不顺利，子健 *** 措施员写代码，石璐做了单亲妈妈。

进而引出《火车驰向云外，梦安魂于九霄》的主旨：向往糊口的优美。

在竞演环节后，又由马东引出了刺猬乐队成员子健和石璐的旧情，一个才能横溢却有许多缺点的主唱和一其中国之一女鼓手长达7年的恋情。

陪伴着刺猬乐队传奇的故事，《火车驰向云外，梦安魂于九霄》这首原来是影响力甚小，甚至刺猬乐队介入《乐队的夏天》的初志只是想让更多人听到这首歌的歌迅速风行起来，个中的一句：“一代人终将老去，但总有人正年青”歌词被多达736篇微信公家号文章提及。

除了刺猬乐队的旧情，《乐队的夏天》节目还报告了新裤子乐队的中年危机、痛仰乐队曾同住树村的一丘之貉情、Mrs.miss刘恋和杜凯的暧昧、海龟先生曾经离散而又回归的成员、包罗超等乐迷张亚东、大张伟与台上乐队的渊源；这些故事成为了普通观众对付乐队的认知，也因此频频登上了热搜。

由此可见：外貌上是摇滚乐出圈，事实上，更多人记着的是乐队的故事。而故事是公共可以领略、愿意接管的需求。

有趣的是我问过身边的一些人，真正将《乐队的夏天》里每首歌都听完的观众少之又少，个中传唱更多的是彭磊口中，中国人更喜欢的“土摇”，本土摇滚，其他范例的摇滚乐依然小众。

李佳琦是2019年另一个“出圈”的代名词。