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电商红利正盛之时，涌现了许多 *** 明星，茵曼即是个中一个。与茵曼同时期的淘品牌尚有韩都衣舍、裂帛等等。曾几许时，淘品牌炙手可热。茵曼、韩都衣舍、裂帛都曾别离向见证会递交招股书，意图争夺“淘品牌之一股”。

如今，谁人被电商红利成绩的淘品牌春天已经已往。在步入新的流量争夺疆场后，当年斗志昂扬的淘品牌变得惨淡，这种现象在衣饰类上的表示尤其明明。鉴于电商红利磨灭，线上获客本钱高，惨淡的淘品牌开始向新零售转型。克日来，茵曼的转型行动颇受存眷。

茵曼连年来猖獗扩张线下门店。今朝，茵曼线下门店已经开了500多家，遍布全国172个都市。茵曼尚有言称，将来5年，茵曼的线下业务增速将越发明明，估量到达30亿局限。茵曼猖獗扩张线下门店的刻意和动作可见一斑。可是，转型新零售真能为茵曼带来“第二春”吗？

线上流量触顶，茵曼开启“出淘”记

我们且先看看茵曼这个已往的 *** 明星毕竟是一个什么样的牌子。说起来，茵曼创建于2008年。自创建至今一直主张“素雅而简捷，本性而不张扬”的打扮设计气势气魄，推崇在原生态主题下亲近自然、回归自然的康健舒适糊口，致力于成为“属于世界的中国棉麻糊口品牌”。这样的打扮定位倒也与许多消费者的追求相契合。

说起来，和诸多曾经的 *** 明星一样，茵曼也曾经有过一段好年华。2011年，茵曼得到全球十佳网商30强品牌。2013年双十一期间，茵曼女装品牌的销量全网之一。另外，茵曼更是持续三年位居天猫商城女装品牌TOP5和淘品牌女装Top3，稳居 *** 之一原创棉麻女装品牌。

凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计，茵曼一时间享誉互联网，成为其时更具代表性的 *** 衣饰零售品牌。然而，这样的好景物一连没多久，线上流量便面对瓶颈期，获客本钱不绝攀升，电商越来越难做了。茵曼这个淘品牌也因此不负往日光辉。

彼时，茵曼意识到线上流量已经无力回天。茵曼母公司汇美团体董事长、茵曼品牌首创人方建华曾暗示“本日的零售形势，迫使我们不能再只盯着电商做业绩了。”于是，茵曼抉择“出淘”。茵曼率先开启了打扮淘品牌之一家实体店，而且在开店的两年内一直在调解船舵。

“出淘”后的茵曼，在2017年的双十一中，跌出了天猫女装品牌销售额TOP10的排行榜。与此同时，茵曼在全网的销售额也有差异水平下跌。有趣的是，茵曼固然跌出了排行榜，可是茵曼的母公司汇美团体交出了总销售额2.1亿元的后果单。核算下来，在2017年的双十一大比拼中，茵曼的总体业绩相较于已往两年晋升了25%。

显然，茵曼“出淘”乐成了。不外相较于电商时代的光辉后果，茵曼本次“出淘”的战绩却也不算什么。茵曼“出淘”乐成后，在业内掀起一场淘品牌延伸线下实体的风暴。其时，韩都、裂帛、阿卡、绿盒子、七格格等等都被囊括到“出淘”的海潮中来。

无论如何，“出淘”再次印证了茵曼的淘品牌时代已经已往。只不外好景不长。 *** 零售衣饰品牌“出淘”后不久，新零售的观念又腾空出世。零售界又开始紧锣密鼓筹办着，意欲在新零售的疆场上拔得头筹，得到市场的头一份恩宠。

茵曼自然是眼疾手快的。诚如开篇所言，茵曼已经走上了线下门店扩张的阶梯。茵曼也算是开启了新零售的篇章，只是所谓的新零售“第二春”还尚未可知。

新零售虽发火发达，“第二春”却言之尚早

其实，假如只是理论上的话，茵曼对付新零售早有定夺。据茵曼的打算，2019年，茵曼新零售将搭建一个完善的、高效的赋能平台，茵曼输出尺度化的模式及操纵要领，团结自身的大数据和系统，赋能更多专业打扮规模内的加盟商一起共赢。

看起来，茵曼对自身要转型一个什么样的新零售很是清晰。可是抱负老是很饱满，而现实往往很骨感。新零售固然来势汹汹，要说能为茵曼带来“第二春”，此刻谁都说禁绝。换言之，在转型新零售的路上，茵曼正在面对诸多问题。

首先，茵曼缺乏线下模式运营履历，而线下门店扩张速度又过快，渠道下沉生硬诱发各类水土不平。据相识，2015年7月，茵曼正式提出“千城万店”打算，打算到2020年开店10000家。这就意味着，茵曼需要在接下来5年中，平均每年开店2000家。反观已经走过20个年初的衣饰品牌太平鸟，到今朝也才拥有4279家门店。茵曼门店的扩张速度实在是太快了。