线下活动互动游戏策划方案(线下活动从0-1打造技巧)

访客4年前黑客工具1256

今天头条打造的“冬日丛林”,是2018年今天头条朝气大会为内容创作者和用户奉上的一场创意互动展。操作“打卡”心理、年青化场景和多重嘉奖机制筹谋出“网红级”优秀的体验营销线下勾当。

体验营销时代,如何筹谋一场“网红级”线下勾当?

最近,绿化率48.4%的北京市区又多了一片“丛林”。这片丛林绝不安谧,甚至可以说人声鼎沸。走进它,你能看到“暖心诊所”“故事寺库”“脑洞舆图”“彩虹屁喷射机”……一股清新魔幻主义画风扑面而来。

这是一座由今天头条打造的“冬日丛林”,它在北京民生美术馆完工,是2018年今天头条朝气大会为内容创作者和用户奉上的一场创意互动展。

在内容界,今天头条就像一座“亚马逊丛林”,储藏着数量复杂、种类繁多的内容作品,但今天头条显然不止想让它们被看到,还想让它们被触到、被听到、被闻到……于是这座“冬日丛林”就将今天头条上发展得最锦绣的内容带到了线下,让用户可以近间隔感觉它们的朝气。

体验营销时代,如何筹谋一场“网红级”线下勾当?

当今天头条朝气大会一脸正经地忙着输出干货内容时,“冬日丛林”则在一旁手舞足蹈地忙着制造体验。用体验营销的 *** 冲破次元壁,让用户在互动中感觉内容的多姿,是这座“冬日丛林”的初心。

跟着内容营销愈发无法满意用户眼耳鼻舌的需求,体验营销(ExperientialMarketing)正在快速地崛起和进化。

据Eventbrite陈诉显示:比起购置实物产物,高出3/4的新消费者(包罗出生在1980后的千禧一代)在预算有限的环境下会优先思量购置体验。品牌体验公司Freeman观测也显示:1/3的CMO但愿体验营销预算在将来三年或五年内占到营销总预算的21%到50%。

想要做出一场喝采又叫座、让用户发生WOW Moment(赞叹时刻)的体验营销,需要充实更换用户的参加心理,详细应该如何操纵?

从“冬日丛林”身上,可以看出3个实战能力 :

一、“打卡”心理学:让体验有“可晒性”

在年青人的语境中,“打卡”是指一种在线上分享线 *** 验的行为,它带有某种程式化的意味,而“打卡”行为背后的心理机制是“晒”,并在晒的同时留有供厥后者参考、仿照的意义。

在今天头条“冬日丛林”中,就遍布着让参加者发生“打卡”行为的触发“按钮”。

这场丛林互动展共分为6大区域和29个主题创意展位,个中到处可见“打卡喜好者”们热衷的INS风、古风、Geek风等“网红式”主题。

举世旅游博主“小小莎老师”的摩洛哥风帐篷,宝蓝色戈壁帐篷加上具有代表性的繁复斑纹,把世界热门观光打卡地搬到了现场。

体验营销时代,如何筹谋一场“网红级”线下勾当?

“小小莎老师”的摩洛哥帐篷

体验营销时代,如何筹谋一场“网红级”线下勾当?

在头条时尚网红墙下打卡的“小小莎老师”

国风展区的一座竹苞松茂的圆柱型展区在热闹的气氛中,“圈”起了一袭古典优雅的气场,让手工蜡染、古法造纸、苗族刺绣、手工鹞子、《山海经》画作等非物质文化遗产变身用户“打卡”的更佳配景墙。

不只可以看,用户还可以参加建造,现场扎鹞子、绣刺绣、建造脱胎于《山海经》的《观山海》填色卡片。

体验营销时代,如何筹谋一场“网红级”线下勾当?

“画师衫泽”的手绘《山海经》

另外,现场还设计了很多以锦鲤、脱发等社交话题为主题的“打卡”道具,就是为用户照相上传 *** 而生,让各人在自黑自嗨中实现“冬日丛林”的自流传。

体验营销时代,如何筹谋一场“网红级”线下勾当?

梦幻月亮装置,只为“打卡”而生

而周海媚带着本身宠物狗的加入,也用“名流+萌宠”的光环效应晋升了勾当的“可晒性”。

导演肖央、“国风天团”一奏器乐派的9曲连奏、HiDii国乐团的燃爆国风,让现场多了一份摇滚表演般的热烈气氛。

相关文章

清楚这个裂变套路,人人都可以做出刷屏的活动

清楚这个裂变套路,人人都可以做出刷屏的活动

所有的裂变勾当其实都只有一个套路,只要清楚这个套路,人人都可以做出各类刷屏的裂变勾当。本文总结一下这个套路,但愿对各人有辅佐~ 不得不说,作为今朝市场上最有效的推广要领,裂变涨粉的结果绝对是一流的,此...

追星花费上万,产出这篇饭圈营销活动手册

追星花费上万,产出这篇饭圈营销活动手册

跟着“偶像操练生”、“缔造101”等浩瀚造星节目标火爆,粉丝的影响力被品牌认知承认。笔者作为本年三月入坑的普通小粉丝,插手50+个粉丝群、利用过20+个小措施为爱豆打榜,追星路上费钱10000+,在快...

网易云课堂裂变活动复盘

网易云课堂裂变活动复盘

网易云教室前几天又做了一次裂变勾当,而且结果不错,来看看作者对本次勾当的复盘。 一、复盘目标 网易云教室在5月10日晚上推出“限免上数据阐明课”勾当,仅借助“官方公家号+微信+课程”得到了小局限裂变,...

如何用产品思维来策划用户增长活动?

如何用产品思维来策划用户增长活动?

互联网的下半场,用户红利正在消退,获取用户的本钱越来越高。获取用户的本钱成为一家公司是否有增长潜质的要害指标。本文报告怎么运用产物思维来筹谋用户增长勾当。 获取用户的途径概略分为两类: 外部流量导入...

裂变活动的后时代,运营人应该怎样做好拉新?

裂变活动的后时代,运营人应该怎样做好拉新?

2019年开始,裂变勾当已经不是运营界较量新颖的玩法了,从微信红包大战,到电商的拼团助理,到常识付费的社群裂变,再到网易的创意本性H5,玩法层出不穷,早已妇孺皆知。 裂变勾当就是操作诱人的勾当奖品吸...

从价值、内容、活动和奖励四方面,高效提高社群活跃度

从价值、内容、活动和奖励四方面,高效提高社群活跃度

我们看到的各类社群,热闹有余,但真正可以或许建成社群形成良性盈利模式的,却在少数。社群打点员通过各类手段,撮合成员,组建社群。然而,没用多久社群便丧失活力,成为了灌水群,告白群,寂静的死群。相信这是许...