直播电商一定是将来的一个重要趋势，可是比带货更应该留意的是品牌营销。本文从直播和市场的区别出发，对这两者展开了比拟阐明，与各人分享。

不行否定，直播是2020年最火的营销 *** ，本年，许多告白主都将原来品牌营销的预算拿出来做直播。直播能快速晋升销量，可以或许让投入产出比越发清晰，那么在直播看起来如此有效的环境下，还需不需要做品牌了？

繁荣之后，回归理性。最近关于直播的反思开始越来越多，除了直播各类刷水，虚假繁荣之外，更大的反思是品牌在直播中迷失了偏向。

雕爷说“放弃直播的妄念，练内容才是来岁还在世的出路”，沈帅波说“别把品牌资产弄丢了”，之前我也在文章中说，相对直播带货，更重要的是直播带品牌。

我的概念是，直播只是一种市场营销 *** ，大部门直播都不能晋升品牌力。

这篇文章，我将借直播这个话题来说一说市场和品牌的区别到底是什么？你大概看出来了，题目是标题党。

01 品牌和市场的区别是什么？

前段时间在公家号里接到了一个市场从业者的问题：“市场部和品牌部的区别是什么？”

大部门稍具局限的公司都有市场部和品牌部，但他们之间的区别是什么？许多人是说不太大白的。这位从业者是一其中型品牌的市场认真人，是有必然资历的从业者，而他提出这样的问题，说明有这个疑问的人不在少数。

说到品牌和市场，许多人会提到内容创意，事件营销，跨界相助，TVC，H5，虽然也包罗此刻最火的短视频和直播等等营销形式，这些你可以说它是市场营销，也可以说它是品牌勾当，看起来它们之间没有什么本质区别，也因此不少局限不大的公司只有一个市场部分。

那么市场和品牌之间到底有没有区别呢？虽然是有的。在继承往下看之前，先做一点说明，关于品牌和市场，二者常常是彼此依存的，也是没法100%区分的，以下我的阐述是基于我小我私家履历的区分。

02 品牌是形象打造，市场是卖点输出

品牌是什么？教科书上有较量明晰的界说，在此我只想说我的领略，我认为品牌是企业（组织或小我私家）的产物、处事、理念等的总和，是用户对企业（组织或小我私家）的形象认知。

品牌大家凯文·凯勒曾提出“基于消费者的品牌资产”观念，也就是说品牌是消费者的认知。

既然品牌是一种形象认知，那么品牌形象的定位和一连打培育是最重要的事情。

首先是定位，你的品牌是高端的照旧高性价比的？是时尚的照旧实用的？是创新的照旧守旧的？纷歧样的品牌定位，消费群体就纷歧样，消费者对付品牌的认知也纷歧样。

其次，环绕品牌的定位恒久打造和饱满品牌的形象，是品牌方的重要事情，假如你的品牌定位是时尚的，就要不绝通过产物的开拓，品牌营销的恒久输出，不绝强化消费者对你品牌时尚标签的认知。

不管是苹果的时尚创新，适口可乐的快乐通报，Google 的不作恶，都是品牌形象打造的详细浮现。

耐克的品牌种别是举动品牌，其品牌形象定位为竞争拼搏，一句“Just do it ”足以显示其品牌调性。

耐克其通过常年高频的品牌营销勾当打造本身的品牌形象，这包罗请代表拼搏精力的代言人，如乔丹，詹姆斯，易建联等，赞助举动赛事，如网球果真赛，拍TVC，做线下篮球挑战赛等。

市场一般叫市场营销，指的是企业（组织或小我私家）针对方针市场的一切营销行为，它的方针是为了促进销售。市场营销的英文是Marketing，是一个举办时，因此市场营销是一个一连性行为。

一般来讲，一次市场营销需要说清楚“我是谁”，“我的卖点是什么？”，“我能给消费者带来什么？”等问题。同时还需要渠道或前言，将这些信息放大，触达消费者，促进消费者产生购置行为。

好比肯德基在2019年推出新品——双椒炸鸡，请鹿晗代言，并举办线上线下大局限投放，就是典范的市场营销行为。

03 品牌是影响，市场是促销

品牌的目标虽然最终是销售，但那并不是它最直接目标，品牌的目标更多的是通过与消费者恒久的打仗和接洽，成立对消费者的影响。

这里提出一个问题：适口可乐为什么要一连大量地投放告白？