编辑导读：品牌对付企业来说，是定海神针一样的存在，市场事情都环绕它展开。可是什么是品牌，它有什么用呢？本文将从六个方面举办阐明，对品牌感乐趣的童鞋不要错过。

在企业做市场事情的人，品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说，纵然是从事相关事情的人，往往也说不清楚它是什么！

这不奇怪，因为品牌是个抽象观念，任何时候，想给一个观念下界说都是坚苦的。更况且在业内，并没有一个公认的品牌的界说，根基上属于公说公有理婆说婆有理的状态，恍惚不清。

可是它又很重要；所有跟市场、运营、告白、公关、销售、营销的行动都跟他有关。

有多重要呢？这么说吧，品牌好欠好，直接干系到企业活不活得了，活得好欠好。

随便拉一个企业认真人出来，问品牌在他心中的职位，不排之一也得排前三，至少是跟产物并重的模块。不重视品牌的企业，注定无法持久。

所以即便坚苦，我们也应该要想步伐来领略品牌的本质，试着本身下一个界说。

在此之前，我们先要缕一缕它跟企业和产物的干系。

一、品牌与企业

品牌不是企业，品牌由企业缔造和运营，它是企业的无形载体。

品牌存在于人们的意识傍边，而企业则是实实在在的实体。

我发明现实糊口中，有人分不清这两者的区别，这是因为企业也有品牌（品牌分为企业品牌和产物品牌，后头细讲）。

有的企业品牌名就是企业名，好比小米、百度、华为，你说它们是一个品牌也好，说它们是一个企业也好，都对。

我的履历是，一旦涉及到对企业的认知就是在说品牌，而非企业自己。

二、品牌与产物

产物是品牌的根本和载体。

品牌是通过产物来塑造的，不行能有离开产物的品牌存在。消费者从相识到认同，到与品牌发生接洽和情感，最后的落脚点都是产物。

但不是所有产物都可以成为品牌。

从另一个角度来说，一个品牌必然有产物 (处事也是一种产物) 和名字，但光有产物、名字或标识，不便是有品牌。

打个例如，刚下流水线的苹果手机，贴上你自个取的名字和logo，不能叫品牌；但贴上苹果的logo那就叫品牌。

打造品牌的目标是为了销售产物；但同时，产物的销售又反过来塑造品牌。

三、企业品牌和产物品牌

品牌分为企业品牌和产物品牌。

如，宝洁、连系利华是企业品牌，海飞丝、飘柔、玉兰油、舒肤佳是产物品牌。

有的公司注重打造产物品牌，会淡化其与企业品牌的干系。

好比你大概就不知道飘柔、汰渍、SK-II都是宝洁的品牌。

有的公司则主要打造企业品牌。

同样是网红雪糕，钟薛高就是一个企业品牌，而双蛋黄雪糕则是奥雪公司旗下的产物品牌；公共知道钟薛高，但不必然知道奥雪。

小米是一个典范的企业品牌，它的产物统统被定名为“小米XX”，手机被称作小米手机，电视被称为小米电视，充电宝被称为小米充电宝。

传统企业一般以打造产物品牌的居多，新兴的互联网企业则以打造企业品牌的居多。

前者的长处在于各品牌之间互不影响，某个品牌受损，不会影响到其他品牌。

弊端在于品牌过多，对付企业的资金、人力、精神是个极大的检验，因为每一个品牌都需要投入大量宣传资源。

尔后者的长处在于宣传方针较量会合，只需要会合气力打造一个品牌即可。

虽然，弊端也很明明，荣辱集于一身，一旦品牌形象受损，旗下所有产物城市受到影响。

四、品牌的界说

我们不妨用一个糊口中的例子来领略“品牌”。

假设，你妈妈给你布置了一个相亲工具，想想你们约会的进程是奈何的？

首先，你会问他叫什么名字，调查他的长相，是高是矮是胖是瘦，是帅照旧丑，穿戴妆扮的气势气魄是什么。

然后，你会相识他的小我私家书息，学历、事情、收入，是否有房有车，家里条件怎么样？

逐步的，你还会相识他的性格，他的乐趣、爱好、三观，甚至别人对他的评价。

最后，你会获得一个对他的认知：好比“他是一个帅哥，低调长进，是我喜欢的范例”。

这个认识相亲工具的进程，也是消费者打仗并熟悉一个品牌的进程。

首先，你会听到一个品牌的名字、见到它的logo。

其次你会相识到这个品牌是干什么的，有什么产物，办理什么问题，跟其他家的产物有什么差异。

最后你会相识到它的内在、定位、文化，它建议的代价观等等，让你发生“喜欢可能不喜欢”的感受。