本文主要对今朝市面上现有的品牌名举办分类,看看今朝大大都企业都是如何给品牌定名的,从中归纳出当前业界的定名套路。
在上一篇文章,我只办理了一个问题,即品牌到底是什么。花了很大篇幅从品牌的发源、存在缘由,以及品牌的目标表明白品牌。然后从信息论的角度给出了一个品牌的整体趋势判定:品牌在此刻和将来大有作为。
虽然,也只有弄清了品牌到底是什么,才气给品牌定名,否则一切都是瞎搞。
这是系列文章的第二篇。
在理清了品牌的寄义后,我们心里就对品牌有了一个明了的印象。接下来我将梳理今朝市面上存在的几大类品牌定名近况,借此摸清大部门品牌的定名模式。
本文主要对今朝市面上现有的品牌名举办分类,看看今朝大大都企业都是如何给品牌定名的,从中归纳出当前业界的定名套路。
在整理了大量资料后,总体上可以分别为六个种别。详细如下:
以首创人相关的信息定名
用品牌名来彰显一种文化
借助一些详细的事物定名
跟行业或产物相关的定名
用品牌名彰显企业主张或理睬
直接以产物产地定名
01先说之一类:以首创人相关的信息定名。
这类品牌名在市场上必然不少见,各行各业也都有。首创人按照本身的姓氏或名字,可能跟小我私家相关的信息定名一个品牌。
食品行业有麦当劳、西贝莜面村(西贝是贾姓的拆字)、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等等。告白行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。汽车行业有疾驰、别克。打扮行业就更不消说了。哪怕是街上的小店子,你都能看到以首创人定名的招牌。总之,各行各业都有首创人以本身名字定名的。
这类定名模式很简朴,要么就是直接按照本身名字定名,要么就是用一些首创人的信息外加一些其他的信息组合而成。
总结:
之一大类品牌的定名套路:首创人信息+其他信息
那么以这种 *** 定名到底好欠好呢?看到如今许多沿用此定名模式的品牌都成长的这么好,好像用首创人定名是一个好要领。
阐明:其实对付创业公司,用首创人的相关信息给品牌定名并不是一个好要领,除非这个首创人自己有必然的名气,那么首创人就自带流传力,会辅佐品牌更好的流传。不然,首创人的名字对付普通受众来说就是一个生疏的词,要耗费许多本钱让普通公共去影象。
02第二类:用品牌名彰显一种文化秘闻。
什么意思?就是品牌名是一个生涩的词,可能几个无意义的字组合起来。名字显得高妙,不易领略。
这类名字也许多。
譬喻家电品牌的海尔、格力。单从字面上看,很难领略海尔和格力是什么意思,代表什么品类产物的品牌。打扮行业的海澜之家、波司登;食品饮料行业的汇源、今麦郎;汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等等。
各行业都存在这类单从字面上看很生涩的品牌名,对付一般消费者而言,也很难领略品牌名的详细寄义,完全就是一个抽象的生词。可是这类品牌名依然常见,而且不乏许多新降生的品牌,正在沿用此定名模式。
总结:
第二类品牌定名套路:生字的组合,形成一个完全新的词汇。
通过单独拆解每一个字再组合,可能操作英文中译的 *** 定名,显出一种难以领略的深沉感,丝毫与产物可能行业信息无关,完全就是一个新的词。
阐明:这类品牌名实际是最不行取的,因为越是深邃的词组,知道的人就越少,也就越倒霉于流传。虽然不乏有些为了凸显洋气,制定一个英文名的。这种定名也许在初次呈此刻消费者眼中,确实会来一些洋气的感受,可是其通报的也仅仅是洋气的感受罢了,将品牌名这个最重要的流传时机给挥霍了。
03第三类:借助一些详细的事物定名
将详细的动物名、植物名,可能一些原来的文化标记加在品牌名上。
这类定名在本日的品牌界,可以说是很受接待。各类品牌构成的“动物园”、“果园”、“植物园”相当有趣。
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