产品设计:B端产品如何应对个性化需求?

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编辑导读:差异于C端客户的普适性,B端产物面临的是有着差异需求和差异行业的用户。所以,在产物的设计上,如何能以机动的 *** 在同一个应用体系上满意差异客户的本性化需求,是B端产物司理的必修课。本文作者分享了B端产物本性化需求的设计思路,供各人一同参考和进修。

产物设计:B端产物如何应对本性化需求?

B端产物大抵分为四个阶段:

之一阶段基本产物完善期,这个阶段需要满意焦点场景的需求。这个阶段要不绝增加成果、不变系统、完善处事;

第二阶段行业产物深入期,这一阶段需要满意重点行业的本性化需求,要有更深度的行业办理方案,更多的客户乐成案例,更完善的客户处事体系;

第三阶段生态建树期,这个阶段要满意大大都的本性化需求,要有本性化定制,开放平台和开放的处事生态。

最后一个阶段属于再创新,让产物迈向更高阶段,摸索新的卖点,挖掘用户的痛点,寻找市场的空缺点。

B端产物一定会有本性化需求,尤其是在第二阶段和第三阶段。

本性化需求就是对付大部门用户而言,非通用的需求,属于偏定制化的需求;面临本性化需求的时候,切记不要抱着抗拒的心理,假如抱着抗拒的心理,许多时候无论对方说什么,你城市认为这是不公道的,很容易被这种心态遮蔽了眼睛。

其实许多本性化需求对付提出的业务方而言,都是有真实需要的,我们需要用心地去阐明需求,尽大概找出本性化需求的焦点点,将本性化需求酿成一个具有共性的本性化需求,从而帮各人办理问题。

01 如何决定本性化需求是否应该实现满意呢?

针对一些B端软件最直接的就是通过 ROI(投资回报率)去评估,通俗点说就是完成需求直接带来的利润率越高越应该优先做。这样的做法出格适合传统的B端软件,传统B端软件大部门都是一锤子交易,本性化需求带来的收入假如不能包围本钱或许率是不会做的。

SaaS产物很难通过单一客户的收入包围本性化开拓的本钱,不太适适用 ROI 评估,可以通过下面4个维度去举办评估。

深度:本性化需求对付方针用户群体而言,是否为痛点,并且要看这个痛点到底有多痛;

广度:主要是看包围面,除了看深度,还要看成果做出来了,可以帮几多用户办理问题;

计谋意义:有些本性化需求,深度和广度都不是好,可是对付公司计谋和品牌会有辅佐,这种就需要去做;

技能评估:除了上三点外,还需要思量一下技能层面,是否现有技能可以实现,难度是否很是的高。

焦点宗旨就是需求是否能晋升产物卖点,办理用户痛点,属于市场空缺点。在产物初期,把拳头产物打造得足够好,远远好过对次要成果举办扩展。

举例说明,

案例一,最早做考勤类SaaS产物时收到学校用户的一个本性化需求,学校教职工利用app举办上下班打卡,但愿只记录教职工的出勤,不显示迟到和早退。这个需求是相对本性化的,这个需求我们也曾咨询其他用户,思量加入景通用性不是很高,而且缺少此成果不会影响成员日常推广营销,教诲用户也并不是我们主要用户群体,所以最后没有实现此需求。

案例二,做了一款OA产物给客户利用,主要包括几个牢靠的审批流程,客户提出了可以随时调解审批流程和表单模板。 思量到差异行业、差异客户审批流程必定是纷歧样的,跟着利用的客户越来越多,这种需求一定成为一个共性需求。固然这个需求实现本钱相比拟力高,这个需求最终我们实现了。如图所示,表单控件和审批流程都改成了可设置项。

产物设计:B端产物如何应对本性化需求?

针对本性化需求实现的先后顺序,可以通过对深度、广度、计谋意义、技能评估综合打分,按照分值坎坷得出。例:

产物设计:B端产物如何应对本性化需求?

02 B端产物需要担保必然的机动度,用来支持差异公司的差异需求

机动度主要指的是产物支持脚色、界面、权限、成果模块等方面的自由设置。设置包罗俩个大类:

由产物供给商设置,从系统层面举办设置,合用于业务流程与现有方案不同大;

由客户本身设置,从成果层面举办设置,合用于业务流程与现有方案不同小。

在举办产物设计的时候,要筹划好什么样的设置成果是开放给客户的,什么样的设置成果是供给商本身用的,原则上为了制止客户的巨大度,只管开放最小范畴的设置成果给到客户本身利用。

一般来说产物供给商对付客户成果的设置主要包括如下:

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