心理学如何影响用户决策:承诺与一致性原则

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编辑导读:一旦我们采纳了某种态度,接下里的行为会尽大概的切合本身的态度。好比,我们对一个品牌的之一印象不怎么好,那你今后或许率不会购置他们家的产物。这就是理睬与一致性原则,它时常会被用在产物事情中。那它是如何影响我们的呢?本文团结案例,从五个方面临此展开了阐明,但愿对你有辅佐。

心理学如何影响用户决定:理睬与一致性原则

在水果摊前买橘子,老板笑容可掬地说:“尝一下吧,不要紧”,然后热情递给你,你接过来尝了一下。老板问:“怎么样,还可以吧?”面临犹如东风掠面的笑容,你大概处于规矩答复:“还可以”。接下来,你或许率会买几个橘子。

以上场景相信你也碰着过,追念一下促使生意业务乐成的因素是什么?橘子很甜?

在这里发挥浸染的,是人性中的一个奇怪现象。心理学中称为理睬与一致性原则:一旦我们采纳了某种态度,接下里的行为会尽大概的切合本身的态度。

水果摊老板热情的笑容,会更换起我们“投桃报李”的处世态度。当老板问你感受怎么样时,面临可掬的笑容,你根基上也会规矩性的答复一句“还可以”。这句规矩性的答复,继而让本身站在了一个承认橘子的态度之上。也许你心里并没有以为这个橘子好吃,可是很遗憾此时你已经在承认的态度之上了。在这个态度之上,你尚有什么来由不买几个带回家呢?

理睬与一致性原则是几个威力庞大的心理学原则之一,对人们的行为具有强大的指引气力。“调皮”的水果摊老板先通过热情的笑容让我们站在投桃报李的态度之上,然后在引导我们说出“还可以”的亮相,站在承认橘子的态度之上,最终实现成交。在日常事情中操作理睬与一致性原则,可以分为三个步调:

引导用户做出理睬,发生本身的态度。

不绝固定用户的态度,让用户更忠于本身的理睬。

以小及大,慢慢引导用户完成与态度相一致的任务。

一、引导用户做出理睬,发生本身的态度

让用户发生本身的态度,这是理睬与一致性原则发挥威力的要害。

在买水果的例子中,你随口说的“还可以”就让用户发生了本身的态度。让用户做出理睬是一件很坚苦的工作,究竟一小我私家是不肯意等闲改变本身想法的。可是通过环境下,这一步、可以从以下两个方面来开展:

1. 引发用户人性中的光耀

被伴侣界说为“热心肠”的用户,最喜欢悦于助人。常常被老师夸“勤学生”的人,进修往往也会越发努力。那些热心肠、乐于助人、文明规矩、尊老爱幼、舍己为人、爱国敬业、诚信友善等发挥着人性光耀的标签,只要被外部因素引发出来,我们就会像呆板人一样凭据特定的措施完成我们的行动。

2. 引导用户接管一个预设态度

公司设立的更佳员工,更佳进步奖,都属于这种环境。先预设一个态度,通过好处可能精力鼓励的 *** ,引导用户站在这个态度之上。

二、不绝固定用户的态度,让用户更忠于本身的理睬

用户方才做成理睬时,对态度的感知相对来说较量恍惚,后头需要回收一些营销手段,不绝增强用户对本身态度的刚强水平。在刚强态度方面,存在以下两种环境:

书面理睬大于口头理睬。让用户白纸黑字的写下来,可以增加用户对理睬的感知。

果真理睬。态度越是果真,人们就越不肯意做出改变。

常常看到伴侣圈这样的头像“不减5斤不改头像”,尚有“僵持30天打卡”。果真的理睬可以是外界对本身的监视浸染,究竟谁都不但愿给别人留下一个暴躁、多变没有意志力的印象。

三、由小及大,慢慢引导用户完成与态度相一致的任务

颠末前面两步,用户已经发生了本身的态度,接下里就可以引导用户做一些你但愿他做的工作。在引导用户干事,需要记着两点:

由小及大。先开始较量简朴的任务,不要一开始就较量难的任务而吓跑用户。

任务需要切适用户的态度,让用户可以清晰的感知到工作与态度之间的关联。

四、案例——《获得》APP

《获得》APP各人应该都用过,他的soglan是“和你一起,终身进修”。接下来看看它是如何通过理睬与一致性原则,来向用户兜销课程的。

1. 将用户放到“爱进修”的态度之上

“和你一起,终身进修”这个听起来有些肉麻的话,很好的把用户放倒到了这个爱进修的态度之上。“活到老,学到老”。“进修是人类进步的路线”。

没有人会质疑进修的重要性。当听到天天罗振宇喊着“和你一起,终身进修”时,每小我私家努力向上可能想要努力向上的人,城市不自觉地站到了罗老师给我们预设的这个态度之上了。

2. 强化爱进修的态度,引导用户购置课程

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