编辑导读：春节期间，百度上线了“好运中国年”的红包勾当。勾当早已竣事，本篇文章从产物设计的角度，对勾当筹谋到执行进程中碰着的问题和一些思考与各人分享，但愿对各人有所辅佐。

作为开年大戏，好运中国年的主题是——通报好运祝福。

如作甚它找符合的主视觉设定呢？既然这是中国传统佳节，人们凡是如何得到好运呢？虽然是拜神仙。各路神仙掌管人们的运气，也就有了人们张贴财神爷的年画，拜观音，拜月老，祈福新的一年运势吉利。

于是，在浩瀚的创意中，开门迎神仙的主题设定，得到了各人的一致共识。与以往的设计差异，本次视觉设定，引入IP设定的理念，打造人物的特征和设定，让神仙的心情和装扮都鲜活起来；通过三维视觉的风雅化打磨，泛起出影视动画的视觉品质。

下面让我们来看看这一进程吧。

01 观念图设定

以讲故事为主要创意要求，设计师通过一张张观念图，来诠释好运中国年要讲什么故事。这是最终胜出的观念图——百度开门迎神仙。冲动各人的是整个画面从元素到动势，都营造了较好的节日气氛，也预示好运到来的要害时刻。

02 勾当IP的打造

整个故事配景是由一个个神仙串联和发生的共识。打造神仙脚色，刻画他们的形象成为了要害。从一开始，我们就把神仙看成IP来构想，从行动、性格、衣饰、道具等多个维度来填充每一个神仙的奇特人设。

你可以看到布满潮气的财神爷，一毛不拔，炫耀而不失可爱；爱喝奶茶的王母，爱极了健身举动，却不收结果；禄神繁忙的应酬，一身官位高屋建瓴；送子的观音拥有慈爱的母爱，逗得怀里的娃娃乐开怀……

设计的事情量是庞大的，从草图到建模、渲染、后期，多人协作。我们坚信，每一个具有人设的神仙，才气真正讲好一个好运中国年的故事。

03 世界观在勾当中的贯串

IP的成立，不只仅是一个个独立的脚色，更重要的是构建了一个“好运”的世界观。越发细密的贯串了好运中国年的各个独立的勾当。包罗我们的集卡、拼好运、团圆红包。把通报好运祝福的勾当理念贯串到所有的勾当中。

04 聚合页

聚合页是整个勾当的进口，更适合来转达我们的整个故事。从视觉和动效等多个维度一连来打磨，让用户快速get到我们的故事主线。

05 集卡勾当

聚合页之后就是我们的集卡勾当，联动整个品牌的要害性因素场景化的配景，呼叫的表示 *** ，都冲破了通例的集卡机关缔造了全新的集卡感觉。

06 团圆红包

另一个主线勾当是团圆红包，团圆红包也是我们沉淀下来的一套经典玩法了，这次我们在以往的基本上越发整体的去筹划了它的一个世界观。

春节期间每晚8点，好运准时通报。通过动画将气氛和准点开奖的典礼感渲染到更高层，运用视频动画本领，实现勾当内的交互太过和要害行为的情绪强调。让用户在开奖的同时除了有红包领取尚有好运的祝福送到。

07 春节运营勾当总结