编辑导读：企业在做推广时，老是但愿本身的告白能出人意表，布满创意，从而吸引消费者的眼球。然而，作者却提出了相反的概念，认为创意也有大概是营销的仇人。本文作者从四个角度叙述本身的概念，与各人分享。

在告白公司事情久了，会有个错觉，以为做营销就是想各类创意，大到品牌年度相同主张、一波Campaign，小到一些Content，就是凡事都喜欢用创意来权衡营销的操盘程度。平时看案例也是，老是喜欢看一些很新奇的创意。

我也不破例，为此我还在上一篇文章中，试图研究北上广一些创意热店在创意演绎上的手法，总结了4种算是他们常常用的一些“套路”。

这本没什么欠好。

因为作为乙方创意人，究竟天天事情成绩感的更大来历，就是为品牌想各类新奇好玩的创意，凭借创意去赢下更多的业务，去拿更高的行业大奖。

为此，我们不吝通宵达旦、抓头发挠耳朵地去想各类WOW的创意。

从自身事情来看，我以为这是作为告白人一种专业立场的浮现，可以或许实现自我代价，同时也能为公司带来效益的。

可是，有时候累死累活忙完一个创意项目，进入一小段发呆空窗期的时候，我也会想：

可能聚焦到一个项目上，好比这次电商勾当可以或许卖出去这么多，有几多是跟我们做的这些创意物料：slogan、H5、线下快闪店等等有直接干系的？

为了这些疑问，我有意把本身看成“局外人”，把视角对焦更多差异的品牌身上，去看他们各类百般的营销打法，甚至放眼整个营销行业的时候，才发明：

我们天天追求的创意，并不是营销的必须品，有太多的品牌在营销创意上就是平平无奇，但人家就是锋利，无论从品牌维度，照旧生意维度。

不只如此，有些品牌在营销上一味地追求创意点子，有时候还会有负面浸染。

虽然，我这并不是要否认创意对付营销的浸染，而是但愿可以用一种更辩证的目光去对待它，从而对付营销内涵的道剖析有更深的认识。

但愿这篇文章也能给你带来一些思考，岂论是对付小我私家的，照旧对付行业的。

01

各人想过：做营销流传，为什么需要创意嘛？

基础目标是为了晋升信息流传效能！

需要靠创意来晋升流传效能的焦点场景主要包罗两个：

一个是当这个需要通报的信息，对付方针受众生疏的时候。

好比许多品牌/产物的卖点会涉及到许多技能层面的专业常识，假如直接流传这些信息，结果必定是大打折扣的。这时候，就需要用创意的思维，对这些信息举办“解码”，再从头“编码”。

我至今印象深刻的这类创意是，几年前方太吸油烟机拍的系列视频告白，把油烟中存在的有害物质大概对人的造成的危害，融入几个具象的场景中：仇家发、对肺、对皮肤、对眼睛等等，然后把用看似是拍洗发水、咳嗽药、护肤品、眼药水告白的创意，来演绎方太吸油烟机的强大成果。

需要用创意来晋升流传效能的第二个焦点场景是：

当这个需要通报的信息，在整个行业中太同质化的时候。

成果同质化的产物，很容易导致流传的信息也千篇一律，这时候就需要通过创意来演绎品牌或产物的张力。好比找到感情联络点，赋予品牌感情内在；用讲故事的 *** ，累积品牌形象；可能纯真从产物维度，举办各类创意的包装演绎。

相识创意的宗旨，以及创意的焦点应用场景，对付我们这种习惯了凡事都想要用个创意来包装的人来说，是至关重要的！

这也反向表明白为什么有些品牌在营销推广上，不需要过多的创意。

好比此刻许多崛起的新锐消费品牌，你看到过它们有在营销推广做各类创意嘛？好比：品牌高峻上的创意观念、动不动就上升到讲感情的创意视频演绎等等。

都很少吧。

它们的营销流传，在外貌看起来，都长短常的“平铺直叙”。

为什么呢？

我的领略是，这些品牌或产物自己，就已经是更大的亮点营销信息了。

外在有审美红利，内涵有差别化的卖点。

所以，在流传上不需要过多的创意包装，只需要通过数据决定出精准的人群和触点，再通过有代入感的消费场景，把产物展示给受众看，就够了！

再好比品牌请流量明星代言，自己来讲这个信息在流传力上已经较量强了。

但有些品牌非得再套个创意故事在内里，套就套呗，但你的这个创意故事好歹也好好编一编脚本吧。

好比最近百雀羚有个新品请了王一博代言，拍了支尬出天际又中二的创意视频，叫做《帧颜传》。

你说你既然都请王一博了，必定是想操作他背后的粉丝经济。