编辑导语:如今,免费的软件多了,彷佛免费已经成为了王道,任何软件都需要通过免费才气够继承成长。然而对付美业SaaS来说,用免费换流量却并不必然是一个好主意。接下来,我们一起来看本文作者的具体阐明。
我们在做美业SaaS这么多年内里,常常会有人在旁边给我们出主意:这个软件你们得免费,得弄一牛逼模式,顿时就铺开了;你得用互联网思维,这年初互联网产物谁还收费啊,免费才是王道。
你看微信、付出宝,哪个牛逼的互联网产物不是免费的?你看以前谁人纷享销客还收费,此刻ToB最牛逼的钉钉,一开启免费模式,顿时就把这些同行 *** 了。
乍一听,还真的挺有原理,究竟互联网产物最接近钱的也就那么几个业务——电商、游戏、告白。也只有免费可以或许冲破门槛,可以或许快速获得流量,然后通过流量变现收割一波红利。
可是,别忘了美业SaaS是一个垂直且小众的规模。我们这一款产物流量的天花板,大概撑死也就只是个C端产物的地下室。
举个例子:本年,疫情期间带火了线上教诲。坊间据说,猿向导这种APP,一天的开屏告白都能卖到1500万。对付C端产物来说,100万用户根基上可以算是刚入门。可是,放在垂直规模的B端产物,多久可以或许到达100万用户?
再说回到钉钉,钉钉是面临全国所有的企业做办公应用,除了部门富二代和房东太太,其他的是个正凡人就得上班吧?
不管是老板照旧员工,他们都是钉钉的用户。所以理论上来讲,钉钉固然是一个ToB的产物,可是本质上,钉钉的流量天花板和付出宝、微信这类百姓级的应用没有云泥之别。
回到垂直类美业SaaS的产物,抚心自问,你的流量真的足以支撑你变现吗?
按照美团的陈诉显示,全国的美容门店或许200-300万家。就算有一家公司牛逼到市场包围率到达惊人的百分之五十,用户量撑死到顶也就几百万个。
DAU有几多呢?
说回美业SaaS这弟子意,用免费换流量,到底是不是个好主意呢?我们不要一概而论,就从免费和流量两个偏向去看。
先说美业SaaS的免费吧,如果真的免费了,我们就要思量几个很是现实的问题。
一、如何差池现有的销售和营销体系发生雪崩效应通例的SaaS公司,根基上营收都是来自于售卖产物的那点微薄收入。哪怕是金蝶、用友这种海内数一数二的系统公司,也不过如是。
也正是因为SaaS产物客单价低、成单周期长、资金回笼慢,所以许多人就指出,爽性不要这个卖系统的钱了——全免费、专注跑量、把用户量做起来自然有钱了。
对付恐龙来说,小鸡仔还不足它塞牙缝,不如放弃,用来垂纶。但恐龙看不上的小鸡仔对付秃鹫大概就是肥美的中餐,外界看来食之无味的这点小利润,正是维持SaaS公司销售和日常部门开支的现金牛。
美业SaaS并不是一个简朴的尺度商品,而是需腹地推人员或销售人员上门去商户造访、谈单、相同协调、梳理门店日常业务流程,最终让门店决定者满足并为之掏钱买单。
我们暂时用美业的说法称之为“售前”,那么售前进程中发生的车马费,公司需要为之买单吧?
以我们日常成单为例,一个销售跑一趟,同城的也还好,假如是邻市,还要坐高铁和动车,打车。假如客户过来公司考查,得用饭吧,一顿盒饭都要20了,何况客户过来你真能盛情思点盒饭?
这个进程中,实际售前会投入本钱到达几多,也因客户局限巨细而定,这个是售前经费。
说完售前经费,我们再来说售后体系。
美业SaaS在利用中,需要 *** 举办售后处事吧,每个 *** 的考评指标都是跟钱挂钩的,商户入网越多,说明这个 *** 越有本领,也越尽职尽责。
如果说SaaS系统免费了,商户入网不管几多都是0元,公司是规划自垫腰包给这个 *** 提成呢,照旧这个 *** 没钱拿,就当个雷锋做大好人功德呢?
——这个是售后经费。
说完售后经费我们再来说经销体系,如果我是利用SaaS的用户,此刻我要转先容一个伴侣利用,假如系统全免费了,我给SaaS公司先容客户的动力是什么呢?给我免年费?
但系统自己就免费了啊!那只能真金白银给我返钱了。
那这个钱,谁来掏腰包?照旧得SaaS公司来掏啊!
我们会看到,在售前、售后、经销体系任何一个环节,经费都是更大的支撑环节,除非是钉钉这种背后有阿里巴巴这种金主爸爸撑腰,可以烧他十个亿,所有的环节和管道都能用输血的资金撑着。
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