编辑导语：在这个流量为王的时代，品牌的代价还存在吗？产物应该如何打造品牌呢？本文作者环绕流量时代的品牌问题，展开了具体地阐述，让我们一起思考进修吧。

做咨询这几年，常常会和许多人聊起品牌。

碰着正在上升期又斗志昂扬的企业，经常会听到老大拍着胸脯对员工说：“将来我们要在地铁、机场、电视上大量投告白，全面品牌推广”；正在起步阶段的首创人一般则谋面露难色，“品牌的事我们今后再说，先活下来，把销售搞上去”

各人的潜台词都是品牌是有钱、有闲时才会思量的非刚需，是营销中的高配。

各大媒体（自媒体）也大力大举宣扬流量为王、能卖货才是好营销，专家们则几回抛出“品牌无用论”，好比：

“品牌是无效的”

“有流量，才有品牌”

“打造爆品胜于做品牌”

“ToB企业做什么品牌！”

“做品牌，你做好烧钱的筹备了吗？”

那么，在营销N.0时代，打造品牌真的不需要了吗？虽然不是！

我们先从品牌发源说起。

一、什么是品牌？

品牌的英文单词brand，源于古挪威文“randr”，意思是“烙印”。游牧时期，人们在牲口背上烙下符号以示区分，意思是“这是属于我的”。

到了中世纪的欧洲，手工艺人要在本身的产物上做标志，便于让顾主识别产地和出产者。这也意味着要为质量认真，出了问题能找到事主，假如想再买也记得起来。

所以最初品牌（brand，留意开头的字母是小写b）是用来区分和证明所有权，浮现的形式是名称、logo图形、颜色等，可能是这些元素的组合。

不外跟着家产化的局限出产，品牌越来越多。仅靠口碑来吸引新客户变得吃力，于是商家实验在报纸上登载产物信息。这就是最初的告白雏形。

1955年，告白教父大卫.奥格威在其《品牌与形象》的演讲之一次界说了品牌，认为“品牌代表一种形象。”

品牌形象来自顾主对产物，企业和利用者自己的综合遐想。

品牌以后不只仅是“商标”，酿成了消费者的“心田戏”。为了区别，美国告白协会用Brand（大写的B）来暗示心理认知意义上的品牌。

从brand（品牌识别） 酿成 Brand（品牌内在）是从产物为中心到以消费者为中心的庞大改变。通过口碑、告白、销售相同、亲身体验等消费者对产物及处事发生认知，逐渐形成心田“烙印”。

所以，品牌是企业要实现的功效。

二、打造品牌是品牌ing

要实现这个功效，需要一连的行动branding（中文翻译成：做品牌、打造品牌、成绩品牌等等）。

Sean的表明较量准确，打造品牌是影响消费者对产物、处事、企业认知的艺术和科学。

打造品牌与销售、公关、告白的区别用这张图暗示很贴切：

男生说：我是一个俊杰子，思量我吧-【销售】

男生说：我是俊杰子呢，我是俊杰子，我是俊杰子-【告白】

闺蜜说：这男的是个俊杰子-【公关】

女生说：我知道，你是个俊杰子-【品牌】

假如说销售，告白和公关都是推力，那么品牌是拉力，打造品牌就是促使消费者主动选择。可是，每个消费者可以记着并发生共识的品牌数量有限，所以每个品牌在“抢占”用户心智。

在营销中经常用thought leadership（心智率领力，雷同的词有mind share 等）来量化消费者心目中品牌占比。毫无疑问，比例越高，思量购置的大概性越大。

因此，打造品牌是抢占消费者心目中认知的计策。

三、品牌的代价

20世纪90年月美国粹者大卫.艾克提出品牌资产“五星模子”理论，指出打点品牌就是打点品牌资产。品牌资产包括知名度、认知度、遐想度、忠诚度，专有资产（商标，专利，渠道等），这些无形的资产带来庞大的代价。

营销大家凯文凯勒的CBBE模子更是强化了品牌与用户之间的干系，并把之一流别界说为共识。