导语：获得app作为该财富的开辟者却一直没能占据领头羊的位置，实为遗憾！本文站在获得app的视角，从8个方面临其举办了竞品阐明，并在末了提出了发起，但愿能对获得app及常识付费行业相关从业者有所辅佐。本文篇幅较长，时间不丰裕的读者可直接拉至更底部总结处，每条发起的来历都有序号标识，可按照标识快速定位。

01 阐明目标

作为前“罗辑思维”栏目标忠实观众，现“获得app”的深度用户（进修时长900+h，进修记录11000+条），我对常识付费行业的成长过程及将来走向一直有着较量浓重的乐趣。在进修了一些理论常识以及他人的竞品阐明陈诉后，老是忍不住想照猫画虎本身也试试，并僵持阐明为主的原则。

一是可以或许为我所热爱的app做点什么；二是为了能给本身的秋招之战筹备好富裕的粮食弹药，检讨和晋升一下本身C端竞品阐明的本领。

02 市场状况 2.1 PEST阐明

艾瑞数据将获得app归为有声音频行业，易观千帆则将其归为教诲行业下的付费问答规模，前者范畴过宽，后者范畴又略显狭小，团结产物自身特色和主要业务，暂且将其归为泛常识付费行业。因从此续的PEST阐明也将环绕泛常识付费行业展开。

在这里借用易观万象陈诉中的表明，泛常识付费的本质是将常识和信息包装成产物和处事的行为，在这个代价转化的进程中，内容缔造者，泛常识付费平台以及用户三个因素彼此协同和影响，得到自身需要的资源和代价。

2.1.1 P政策方面

“十三五”筹划指出：要实施严格的常识产权掩护制度建树常识产权运谋生意业务和处事平台，建树常识产权强国；2016年11月，《关于完善产权掩护制度依法掩护产权的意见》加大常识产权侵权行为惩办力度，摸索成立常识产权侵权处罚性抵偿制度；剑网动作对盗版行业的冲击助力泛常识付费行业发达发展，个中“剑网”2018重点冲击 *** 转载版权和重点规模版权，个中就包罗泛常识付费规模，市场情况进一步获得了净化。

“剑网”：自2005年起，国度版权局会同国度网信办、工信部、公安部持续13年开展冲击 *** 侵权盗版“剑网动作”会合强化对 *** 侵权盗版行为的冲击力度。

可见，政策层面临付泛常识付费行业而言是利好的，政策在该行业成长进程中更多浮现的是辅佐和扶持，带来的机会远远大过威胁。

2.1.2 E经济方面

与泛常识付费行业有密切干系的外部经济环境主要包罗百姓人均可支配收入，以及海内住民对常识产物的消费意愿，详细可表示为当前市场局限及其成长趋势，相关数据如图2-1和图2-2所示。

可见，中国人均可支配收入的增长趋势依然存在，但增长步骤开始放缓；泛常识付费市场局限逐年稳步扩大。受疫情影响，2020年的相关数据大概会有明明下降，但由于中国疫情节制结果显著，经济回暖速度较快，依旧可认为泛常识付费行业所面对的经济情况较好。

2.1.3 S社会方面

从用户角度来看：在当下的这个追求本性的时代，每个用户都有着奇特的对常识和信息的需求，泛常识付费可以满意用户高度定制化的本性化需求。泛常识付费向用户通报的是先进的常识和观念，有助于用户随时可以或许相识社会的动向和世界的变革，时刻保持思想先进的状态，这对付办理社会群体的常识焦急有较大辅佐。

从内容缔造者角度来看：团结马斯洛条理需求理论，泛常识付费行业的鼓起与成长将同时满意内容缔造者的社交需求（与用户举办线上线下互动，形成以自身为中心的社群），尊重需求（用户及平台对其出产内容的必定与认同可以或许让其感觉到更多人的尊重）以及自我实现需求（可以或许同时从精力与物质两个方面告竣自我实现的方针）。

从供需两头可以看出社会层面需要一个发达成长的常识处事行业，人们的文化认知与精力需求为行业成长注入了强大的外部驱动力。

2.1.4 T技能方面

如图2-3所示，跟着5G技能在全国的大力大举敦促，作为基于移动设备、以音频范例为主的泛常识付费行业也将迎来前所未有的技能进级，尤其是可以或许增强平台的流传与处事本领。团结华为5G十大应用场景白皮书中的内容（下载地点：https://www.huawei.com/cn/industry-insights/outlook/mobile-broadband/insights-reports/5g-unlocks-a-world-of-opportunities），泛常识付费行业可以或许融入IoT、云VR/AR、车联网、社交 *** 以及小我私家AI帮助等相关场景，发挥更大的社会功能。