“1”是用户需求场景或是一个点子,可以领略成各部分提出的初始需求,是需求的起点。这里可以领略成需求的之一层深度——概念和行为。
“2”是需求背后的方针和念头,需要思量到需求的方针和配景,同时也要团结自身公司业务,举办需求的拆解。是需求的第二层深度——目标和配景。
产物司理在思考用户方针时也要综合思量公司、产物的方针。
“3”是需求阐明后转换的产物成果,需要需求方和技能部分确认并可以落地的办理方案。
“4”是需求后的隐性需求,大概包罗图中的马斯洛需求条理,人性的七宗罪等。是需求的第三层深度——代价观和本质
“Y”模子思考进程“1”到“2”,相识需求的配景和目标,团结“1”中的三个“W”,Who(用户)、What(需求)和Where/When(场景)去思考是否为伪需求,是否切合产物定位,是否切合当前业务等。
“2”到“3”,在需求确定后,将用户需求转化成产物成果,思考问题如何办理,是否有多种方案,优先级和性价比是奈何的。
“1”到“2”到“3”,是一般需求的过程,但想要做好只是这样是不足的,好比汽车市场的早期,你可以通过满意“更快”的需求成立优势。但表层需求很快就会被相似的跟进产物满意,跟着市场的成熟,产物很快会陷入同质化竞争和价值战,最终整个市场酿成红海,所以在此刻这个时代,什么都不缺的时代,仅做好差别化竞争我以为还大概不足,需要将需求举办进一步的打磨,也就是图中的“4”。
最后“2”到“4”,是指挖掘某个需求的本质,但并不是所有的需求都需要做这一步。所以也就放在了最后,这个中有产物行业著名的一句话“用心听,但不要照着做”,其背后的逻辑是“表象无常,人性更耐久”,之前在伴侣间有一段对话,是这样的:
A:你为什么不喜欢扮装呢?
B:扮装太贫苦了,有这个时间 *** 点其他的欠好吗?
A:但扮装不是会变的更悦目吗,并且许多几何人常常花好久去扮装。
B:我不是太注重外表,并且化精妆会耗费许多时间。
A:那你以为花精妆需要多久呢?
B:常常操练的话,1到2个小时阁下吧。
A:那假如此刻有一款产物可能说能你颠末操练可以快速的扮装,你会不会去扮装呢?
B:嗯……会扮装。
以上是取自我糊口中一段真实的对话,从上面几句话我们可以来简朴的阐明一下。用户B最开始是没有扮装的需求的,因为他以为扮装需要好久,并且需要去操练,所以索性就不化了,这时会有一些刚入门的产物逗留在这里,这也就是之一层深度的需求,因为不扮装只是一个行为或概念,并不是念头。
接下来我们来阐明第二层需求(念头),从上面故事中我们可以看出,B并不是真的不想扮装,只是以为很贫苦,这时我们就需要相识他为什么以为贫苦,是否想她所说的那样没须要吗?
显然不是,人人都爱美,这个例子我以为映射到本身身上我也可以化一化。。颠末第二层的阐明后,我们找到了办理方案,就是将这个扮装进程变的简捷可能是进修本钱变低。
这个例子中,我们可以实验团结“Y”模子去研究一下“4”需求本质,从扮装自己来看,化得一手好妆是对小我私家形象的晋升,是人性的“爱美之心,人人有之”谁都但愿本身能在其他人的眼里形象好,在这个社会,外表也相对应了一些属性,这里就不展开了。
上述告诉可以总结为5W2H阐明理论:
5个W,别离是Who(用户)、What(需求)、Where/When(场景)、Why(为什么)、Which(哪一个)。
2个H,别离是How(怎么做),How many(几多个)。
拓展:怎么算梳理清楚需求/需求需要梳理到什么水平?我以为有以下几个维度,产物司理需要能清楚地描写:
为什么会有这个需求,不消行不可;
假如没有这个成果,需求是怎么满意的;
这个需求什么场景下用户会用到;
这个需求的频次或紧张水平如何;
我的产物如何共同这个需求。
完整地做到这五点后,咱们进入下一步的阐明。
“Y”模子的深入浅出团结“Y”模子的图来看,一个需求进入后一般会有两大步调,一是“1→2→4”,深入调研需求,尽大概的思考透彻;二是“4→2→3”,将思考后的功效输出,同时要只管到达深入浅出,力图给出尽大概简朴的方案。
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