编辑导语：8月26日，抖音直播宣布新划定，从10月9日起，直播间将不再支持第三方电商平台链接，外界普遍认为，抖音此举意在加快抖音小店电商生态闭环历程。抖音这次的流动是在与 *** 为敌吗？本为作者针对这个疑问，为我们做出了他的阐明。

抖音方才跟 *** 签了一个局限远超上一年的年框相助，反手就把包罗 *** 在内的第三方链接给“禁”了——固然只针对直播带货中的购物车链接。

这激发了浩瀚揣摩：抖音是不是要对 *** “封链”？字节跳动是不是会在电贸易务上与阿里、京东等平台电商直面竞争？

这也并非纯真的忖测，从本年6月份字节调解创立电商一级部分，统筹抖音、今天头条、西瓜视频等内容平台的电贸易务运营，就能看出来字节跳动的电商野心。

对抖音来说，将内部电商升格更是一件慢慢深入、有迹可循的事：

8月初，抖音发布美妆个护品类新规，要求非抖音小店链接的美妆商品，必需通过巨量星图发送任务单，才气挂在直播间购物车，抖音小店链接则可直接挂上；

8月17日，巨量星图宣布通告，自8月20日起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台会对直播带货任务收取20%的处事费，抖音小店的链接则仅收5%；

9月6日起，第三方平台来历商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；

从10月9起，第三方来历的商品将不再支持进入直播间购物车，小店平台来历商品不受影响。

也就是说，自10月9日起，抖音将不再支持第三方商品直播带货。

抖音试图通过晋升外链处事费倒逼商家进驻抖音小店，成立以抖音小店为焦点的商家体系：一方面抖音在低落对外部电商的依赖，进而扩大本身在电贸易务上的话语权；另一边则是方才与 *** 告竣的又一年度相助。

新浪科技报道，不久前抖音已与 *** 签订了新一轮年框相助，包罗告白和电商两个部门，相助局限整体高出去年，有猜测本年的年框总额或者在200亿元。

数据固然没有被官方确认，但两边整体相助局限继承扩大是能猜测出来的。电商型企业的真正代价，不是从竞争敌手中“抢”钱，以如今的市场名堂而言价钱太大，而是应该最洪流平 *** 消费，得到增量蛋糕的分派权。

这也就是为何抖音、快手逐渐电商化，在试图自建供给链与商家体系的同时，仍然与 *** 、京东、拼多多等平台电商保持着细密相助干系的原因。

一年来，抖音的电商局限在直播带货的敦促下突飞猛进，36氪报道2020年抖音直播电商的GMV方针高达2000亿元，而去年抖音直播电商的GMV仅为100亿元阁下（招商证券）。

抖音仍然在推进自身电贸易务的完善，但由于其短视频平台的内容属性，更方向于内容变现的生意业务闭环，而非电商财富闭环。

字节跳动在告白增长变缓，外洋市场受挫后，大力大举推进电贸易务简直定性很强，但若说抖音会完全断链第三方链接仍然是一件很难告竣的事，对 *** 的攻击也言之过早。

内容电商与平台电商两者之间的抵牾并非不行和谐，由于是两种截然否则的平台生态与出货逻辑，两边可比性依然很弱。抖音与 *** 其实都无法制止相互导流，一边“竞争”一边相助会是一种常态。

将视线拉回到一年前，内容电商行业的乱像完全“不弱于”早期拼多多的“山寨盛况”。

抖音的“高价三无大虾”事件对抖音电商造成的舆论质疑不止，再之前，抖音红人“正善牛肉哥”还被质疑销售假酒，雷同事件不胜列举。

仅仅已往一年多，内容电商固然不能说完全规避了“假劣伪商品”的环境（平台电商都不能），但人们对抖音、快手的内部电商（购置生意业务产生在平台内，含第三方处事）已经习觉得常，来自短视频、直播的电商消费逐渐普及。

这种变革的产生，并不是因为短视频平台在电商运营上有何等精彩的本领，而是由于内容电商本质上是搭建在成熟电商基本上的——对付抖音、快手来说，引入 *** 、京东等级三方电商平台。