编辑导读：与其他的阅读APP差异，微信念书从一开始就含着金钥匙出生，背靠微信，主打社交化阅读。本文作者从产物概述、市场状况、需求阐明、产物阐明、竞品较量等几个维度对微信念书展开了梳理探究，与各人分享。

01 体验情况

方针产物： 微信念书iOS版

版本：5.0.1

设备：iPhone XS

操纵系统： iOS 13.6

时间：2020/09/15

02 产物简介

标语（slogan）：让阅读不再孤傲

简介：热门小说阅读听书必备

产物先容：微信念书是基于微信干系链的官方阅读应用，同时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐符合的书籍，并可查察微信挚友的念书动态、与挚友接头正在阅读的书籍等。

成果特性：

【经心打磨的阅读体验】EPUB的精美书籍排版，你还可以随心本性化你的专属阅读气势气魄。

【和挚友发明优质好书】帮你发明下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信挚友来帮你完成筛选，快速找到优质好书。

【和挚友接头交换碰撞】在阅读中与挚友的想法邂逅，跟挚友交换你的阅读感触，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孑立。

【和挚友比拼阅读时长】严肃的阅读游戏，让你轻松相识本身的阅读时长，在阅读中不只收获常识，更收获与挚友比拼的成绩感。

总结：从微信念书官方对付该产物的描写，可以看出微信念书产物亮点应该是：优质的书籍质量与念书体验，精确的书籍推荐，在看书进程中与微信挚友的互动。

03 市场状况 3.1 政策

2017年国度版权局正式印发《版权事情“十三五”筹划》，筹划指出要僵持实施版权严格掩护、敦促版权财富成长、健全版权事情体系三大根基原则，而且在2020年劈头实现中国特色的版权强国【1】。在国度政策的敦促的情况下，而书籍版权掩护任务作为《版权事情“十三五”筹划》中的一部门，使得盗版书籍资源被必然水平的打压。

在《中国图书馆学会关于开展2020年全民阅读事情的通知》中，有以下2个推广勾当：筹谋优选数字阅读项目，一连打造“数字阅读之门”和创新阅读推广形式，揭示今世全民阅读新风范【2】。这2个推广勾当，浮现了数字阅读被社会所承认，并且成为了推广人们阅读的 *** 。

总结：在政策上，国度冲击了盗版的书籍资源。而且把推广数字阅读作为一种推进社会文明成长的一种 *** 。

3.2 经济

按照艾瑞咨询《2019年中国移动阅读成长趋势研究陈诉》可以发明，中国的数字阅读市场局限依旧在稳步增长。移动阅读市场占数字阅读市场相当大的比重，且增长率较大，因此所占的比重将会更大。

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读成长趋势研究陈诉》

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读成长趋势研究陈诉》

3.3 社会

按照中国互联 *** 信息中心（CNNIC）宣布的第45次《中国互联 *** 成长状况统计陈诉》显示，停止2020年3月，我国网民局限为9.04亿，互联网普及率达64.5%，我国手机网民局限达8.97亿，我国网民利用手机上网的比例达99.3%【3】。

而按照下图阅读 *** 处事利用状况则发明，中国数字阅读的网民数量仍然有较大晋升空间。

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读成长趋势研究陈诉》

3.4 技能

2018年 *** 文学作者数量到达875万，为提供高质量的 *** 文学作品提供了坚硬的基本。并且国度5G建树以及 *** 的全包围为移动阅读用户随时随地享受处事提供了基本条件。

图片来自艾瑞咨询《2019年中国移动阅读成长趋势研究陈诉》

04 需求阐明 4.1 用户画像

1） 年数漫衍：主要是20～29岁年数的人群，即90后

数据来自百度指数

2） 性别漫衍：男性用户居多

数据来自百度指数

3） 地域漫衍：主要漫衍在经济发家的省份与直辖市

数据来自百度指数

4） 利用时间段：从天数上看，泛起周期颠簸，事情日的利用量要大于周末利用量；从小时上看，用户利用会合在9:00至10:00和14:00至16:00。

数据来自百度指数

数据来自百度指数