编辑导读：归因阐明，指的是对差异渠道的告白的投放结果举办评估，并给出一个为什么要这么做的来由。本文作者从常见的几种归因阐明要领出发，团结实操案例分享了App用户增长归因模子搭建的要害步和谐思考，供各人一同参考和进修。

一、需求和痛点

业务需求1：运营提了一个H5需求，做完H5后会找一些站外大V举办投放，但愿监测到从每个大V进入H5页面的流量如何，以及带来几多新增用户。

业务需求2：运营但愿测试微信群和 *** 群的拉新结果，会将同一个H5链接可能某个内容的链接发到群里，但愿检测到每个群内用户会见数据和新增数据。

业务需求3：自然新增的用户中，但愿知道这些用户都是从那边下载的App，以及劈头阐明为什么下载。

根基上存眷新增用户的运营城市提以上三个需求，三个需求的本质都是新增用户的来历监测和动因阐明。运营提出的这些需求背后都存在着一些痛点，甚至是行业痛点，扼要描写以下三条：

痛点1：自然新增的用户因为不知道为何而来（动因），无法在App启动时做精准的新用户承接，对用户的活泼和留存影响较大；

痛点2：大量投放了告白，不知道每个渠道详细的告白结果，也找不出更佳的投放渠道，只能靠感受投；

痛点3：H5场景下获取不到设备号，其他各类归因 *** 都存在各自的缺陷，很难做到100%归因。

二、常见归因 ***

首先需要明晰下载App可以通过哪些渠道，本文将渠道分为两个大类：

付费渠道：①In-App投放，②Wap投放，③短信。带来的新增用户界说为付费新增用户；

自然渠道：自然从应用市场下载，某个H5勾当页，某个内容页面，定制下载页等等，非付费渠道均为自然渠道，带来的新增用户界说为自然新增用户。

无论是什么渠道，最终下载App大大国都市通过应用市场，ios进到App Store，小部门安卓会通过欣赏器直接下载安装包（未被应用市场拦截），大部门安卓会到各自的应用商店。

1. 设备号归因

针搪塞费渠道，出格是In-App投放，主要利用设备号归因，应用在信息流告白中。

这类归因今朝行业内已经普遍在利用，也相比拟力成熟。实现 *** 主要从第三方App得到用户的移动终端的设备号，即常见的 IDFA 和 IMEI ，第三方平台反馈给告白主的信息会包括设备号，当用户完成App下载激活之后，告白主可以对用户的设备号与第三方给到的设备号举办匹配，以此来评估投放结果以及归因阐明。

2. 渠道包归因

渠道包归因主要应用在安卓端，将界说好的“渠道号”写入到APK安装包中，然后投放到指定渠道，用户下载和激活App后可以从安装包中读取到渠道号，以此来举办归因。

但渠道包归因存在两个较大的漏洞：其一是很容易被手机原装的应用商店拦截，原装应用商店为了提高下载量会识别用户即将下载的安装包对应到应用商店是哪个，识别到时会举办拦截，强制用户去应用商店下载；其二是假如利用付费投放 *** ，渠道包归因很容易被不良渠道方刷量，数据作弊导致真实结果无法评估。

基于以上两个漏洞，渠道包归因主要作为自然渠道的增补归因，很少作为付费渠道的主要归因。

3. 剪贴板归因

剪贴板归因今朝是Out-App场景下最有效的归因 *** ，可以将独一标识写入剪贴板，作为H5场景无法获取设备号的替代方案。

主要实现 *** ：用户在站外点击下载坑位，将独一标识写入剪贴板，用户下载并激活App后，客户端读取剪贴板内容，切正当则的上报处事端（可能全部上报由大数据举办清洗），同时连带设备信息等一并上报，用于判定是否是新增用户。

剪贴板的优势在于独一标识口令可以很是机动，内里可以包括用户点击的是哪个坑位，会见的是什么内容，用的什么欣赏器等等，前端可以或许收罗到的信息都可以封装成口令放入剪贴板。

可是剪贴板也不是万能的，网信办一直三声五令克制读取用户剪贴板，属于用户隐私信息。同时，基于安卓深度定制的机型许多克制应用读取剪贴板，这让剪贴板归因是效率有所低落，按照履历揣度Out-App场景的归因多种 *** 组合上限可以或许归因70%。即便如此，剪贴板仍然是今朝设备号归因之外更高效的归因 *** 。

4. IP+UA归因