编辑导语：付出宝作为一个在海内有着几亿用户利用的付出机构，个中诸多产物场景都是很值得我们参考和进修的。在这篇文章中，本为作者从成果栏、蚂蚁丛林、口碑设计浅析付出宝产物场景，感知其设计的风雅，发明一些值得玩味的产物细节。

一、焦点场景阐明（计谋层面）

如上图所示，除了根基的电子付出成果外，付出宝今朝主推的成果为【理财】和【口碑】，这与付出宝自己的计谋定位有关。

一方面，钱币的本质是用于商品互换的一般等价物，只有当信任与畅通并存时，钱币的成长才有大概保持康健。故而付出宝作为电子付出平台，只有构建出更多的畅通、存储场景，才有大概让用户形成一连依赖，让付出宝自己可以或许可一连成长。

另一方面，平台化产物为其他业务赋能时需要业务上的契合，只有契合，才气使流量利用代价更大化的同时担保用户体验不滑坡。付出产物界线向理工业品延伸是合情公道的，储备的本质亦是投资，在储备的基本上为用户提供更多元化的投资场景切适用户预期，能使资源更大化。

现实糊口中的钱币畅通场景最为常见的即是糊口处事、娱乐消费，故而将付出宝的付出场景便捷化结构出更多新兴付出形态可以或许辅佐口碑成为付出宝新的增长点。

二、产物细节阐明（成果层面）

环绕产物定位与计谋筹划，付出宝举办了一系列的产物设计，这里把我认为的几个重点内容举办阐明。

1. 当产物变得复杂，如何公道容纳海量内容？

对付数字糊口生态产物而言，容纳大量的内容与信息是不行制止的，当局处事、公益勾当、糊口娱乐方方面面的场景都需要包围。

而且东西向的本质抉择了每个场景都是重要的，因此公道的打点收纳成果、担保用户体验很是重要。

针对这一点，付出宝在首页保存了一个快捷进口版块，将高频或主推成果进口皆置于这个模块之中。同时为用户提供了整理，自界说首页的成果，就像是建了一个书柜，书柜里放什么，由用户本身选择。

一方面担保了用户利用成果的便捷性，又可以或许将首页流量较为公道的举办分派，实现产物赋能。相似的配景，微信则采纳了将多样化场景收在一个进口中的 *** 举办处理惩罚（而且非底TAB），以担保用户基本谈天体验。

本质是因为其产物定位的差别，付出宝成长的基本是付出，付出追求的是快速、便捷，这抉择了付出宝的日活很高，但用户逗留时长与微信对比会低许多，因此付出宝需要在保障付出体验流通性的基本上提供更多成果为产物增加用户时长。

而微信作为即时谈天东西，日活和用户时长是其产物基本。当用户不再时时存眷或打开微信，微信的“即时性”就会消失，其产物立品的基础坍毁，会使得产物走向死亡。

故而在为其他产物引流可能赋能时，产物设计需要极尽禁止，为用户提供只管少的无效信息。

2. 线下+线上，才气给用户最为真实的成绩感

马斯洛需求条理理论中的自我实现需要（Self-actualization）是人类更高条理的需求，主要表示为对自我实现的追求以及发挥自我潜能等。

近几年火爆的我的世界、动物之森都是满意了人们创作的需要，迎合了人们对自我实现追求的需要。人们能从缔造中得到兴趣，虚拟物品尚且如如此，更不要说实际的物品了。

低落人们的操纵本钱，让用户有缔造与自我实现的感知，这是蚂蚁丛林与口碑农场的焦点道理。人们想要做功德，但无法真的去荒野种树，人们喜欢缔造，但无法真的去农村种草莓。

卖力正满意用户心田诉求，产物的乐成绩是水到渠成的工作。

这里重点阐明蚂蚁丛林的几个细节：

1）流通的操纵体验

整个蚂蚁丛林产物从线下付出行为获取能量开始，将能量值用于种树、掩护野活跃物，种树后有植树证书，可查察本人成绩以及尚待完成的成绩，为了完成成绩受到鼓励与伴侣互动可能举办线下付出收集能量，形成了很是好的产物闭环。