编辑导语：本年双11，和往年有很大的差异。固然间隔双11尚有十余天，但大幕却早已拉开，各大电商平台之间的暗战也悄然打响。10月21日破晓，李佳琦在直播间里敲锣、摇铃铛，没有人能阻止打工人睡觉，但李佳琦可以。与此同时，各大明星主播的直播间也是热闹不凡。在这场直播暗战中，谁才是滔天巨浪中的定海神针？

双十一全民狂欢节已经走过了11年，本年的双十一又有了新变革，聚划算融合夜间经济打造的超等夜场，全面进级的直播消费体验大概是撬动消费者需求的一把利器。

一、超等夜场背后的夜间经济

本年的聚划算双十一的一大变革是把重心放在“夜间经济”——从10月21日到11月11日，聚划算将打造21天“超等夜场”，并用明星直播与全网更低价来充实激活年青消费群体在夜间的消费潜力。

夜场经济的崛起有迹可循：

《阿里巴巴夜经济陈诉2020》显示：夜间线上消费在全天占比已经提高到 40%。菜鸟数据也显示，商家夜间发货量比去年同期增长近 30%。

天猫夜间活泼人群体量已经有 2.8 亿，全网渗透高达 28%，个中，精美妈妈、资深中产、新锐白领、Z世代等高代价人群占比到达45%。

这意味着夜间对比其他时间段，消费者有着更多的空闲时间、更强的消费发作力。

而正因如此，聚划算打造的“超等夜场”正在释放出其消费潜力。日前，天猫5大行业焦点商家通过聚划算引导进店的访客数同比增长超70%，个中天猫国际、消费电子UV同比高出150%，大快消、衣饰民风uv同比增长50%。

浩瀚品牌商家因此得到了超强的发作式增长，个中：

雅诗兰黛官方旗舰店夜间成交占全天销售高出70%，聚划算引导访客数同比增长350%；

海尔官方旗舰店预售预估成交环比晋升近5倍，聚划算引导访客数同比增长超33倍；

全友家居预售预估成交同比晋升350%，聚划算引导访客数同比增长119倍；

资生堂团体外洋旗舰店夜间成交新客占比约68%，聚划算引导访客数同比增长超520倍！

当前，聚划算聚合直播电商、明星矩阵到爆品攻略、百亿津贴等，在双11超等夜场会合放送，高效聚合“人货场”——它有望点燃夜间经济的新消费风口。

直播电商经验了已往两年的模式验证与市场培养，消费者边看直播边买的用户习惯已经成型。阿里夜经济陈诉的数据显示，夜间逛 *** 直播买买买的成交额占比已经高出60%。

——这也意味着直播电商正在走入成熟期。

假如说全网更低价津贴是发动大量商家用户进入双十一这场夜宴，那么直播是撬动夜间经济的火车头，聚划算的双十一本质是动员了一场直播电商的新战事。

聚划算当前全面进级了大牌津贴，从CPB、YSL、宝洁、纪梵希、海蓝之谜等大牌，再到涉及衣食住行等诸多品牌，从数量到品类是前所未有的。

而在直播间今朝已打造了超1000件明星爆款，累计为消费者节减了超 20 亿元。

直播间承载着津贴之后的强价值力，在攻占年青人消费诉求、释放双11的夜间消艰辛层面表示出了极大的竞争力。

同时，大牌、强价值力集聚的直播间，更是反向吸引更多同样特性的产物进入的漩涡。聚划算固定了平台的品牌调性，也彰显了正品的价值力，再通过明星直播 *** 吸引大量年青用户边看直播边买。

明星矩阵直播带货是聚划算本年颇为光鲜的一个亮点——它聚积了刘涛、景甜、李好、肖央等七位明星主播，领衔近百场直播。

在明星直播带货生态上，聚划算已经运营了很长时间，与明星告竣了深度相助，构建起一种长效、深度运营的明星直播相助模式。

从刘涛以直播合资人“刘一刀”的身份插手聚划算直播，首场直播带货三小时就卖了1.48亿，到李好、景甜等更多明星主播插手形陈局限矩阵，再到99划算夜更是创新实现了跨屏直播，以精道牛排单品为例销售近200万，新客较前期同比增长足有5450%。

本年的双11聚划算则是创新了直播间玩法，团结50场高频明星直播，最洪流平地发挥出了明星主播们的TOP代价。在预热期20日当晚，刘涛直播间就带来了千万级寓目量，缔造了多个百万爆款单坑。

一方面通过更大化明星主播们差异的特性，团结对应人设的货物和玩法，聚划算直播间可以或许会合把方针用户紧紧圈进来，再用玩法等多样的运营 *** ，让用户留下来；