来看看天猫超市本年的中秋节文案，很surprise~

「快乐是，快乐的 *** 不止一种。」

从林夕这句歌词里能听出，“不止一种”里藏着努力寻找的立场。这，也是天猫超市这次中秋节的营销立场。

去年，天猫连系新世相拍了一其中秋节视频。对中秋团圆，表达出本身的概念——团圆的 *** 不止一种。

本年，立场和概念依旧没变。只不外，天猫超市在沿用 “新团圆观” 主题的基本上做了一种拓展和进级，详细表示在以下三个方面：

1、内容上趣味更加

即便中秋被赋予团圆意义，但它始终是个节日，需要用欢悦冲刷糊口中的极重。中秋团圆，应该是开开心心。所以，天猫超市这次是有备（欢悦）而来。

淘汰了撩情的戏份，制造了更多的趣味性。从选品到创意再到落到流传，都在布满趣味的情况下去诠释“新团圆观”。

天猫超市这些快乐的小心思，都藏在下面这组长漫画里。

首先，场景的选择就扩大了中秋的庆祝 *** 。用一场果真的食月饼大赛，而非一家人吃月饼赏月亮，来表达出天猫的“新团圆观”。

其次，角逐的月饼正是天猫超市这次主推的产物。用场景式植入选品，而且在包装和名字上处理惩罚设计，让每款月饼都多了一种趣味。

好比：

“会发声的月饼”对应的是“好时星月璀璨桃山月饼礼盒”；

“能爆浆的月饼”说的是“香港美心流心奶黄月饼礼盒”；

而“小猪佩奇月饼”指的是“小猪佩奇合家欢悦月饼礼盒”。

最后，隔着屏幕能感觉到漫画里的其乐陶陶。而这种感觉的通报，其实也是天猫“新团圆观”的内核——流传欢悦。

所以呀，这次中秋节怎么过？

一笑而过。

2、主题上维度细化

史铁生在《影象与印象》中说过：

对付家园，我突然有了新的领略：人的家园，并不止于一块特定的地皮，而是一种广漠无比的脸色，不受空间和时间的限制。

同样的，天猫超市对付中秋也有了新团圆观——“所谓的中秋团圆，并不止于一个圆饭桌。团圆是一种典礼，团圆是一种味道，团圆是一种气氛。”

不管是一起放天灯，照旧一起吃团圆饭，抑或是投桃报李，这都是团圆，即团圆的 *** 不止一种。最重要的是，一家人开心就好。

这么看来，假如把中秋团圆比作一个圆，天猫超市就是做这么一件事——扩大了圆的直径面积。

为此，天猫超市推出了一组观念海报。借用一些古代人物和元素，从“送礼” “吃月饼” “食物” “团聚” 4个维度，去扩大团圆的界线，同时立体地叙述本年的新团圆观。

喝酒蹦迪超投缘

千年月沟都忽略

中秋男子怎么追

脸大闸蟹是精华

月饼礼盒情意重

反手换个老骨董

初尝新款潮月饼

木头也能变作精

去年打的焦点点是 “送礼”，本年的主题越发细化，而且用详细的场景去揭示团圆的多种 *** 。

甚至和条漫头部大号old先相助，设计了一个小浪漫的剧情，刷新了对付中秋团圆的传统观。

公然，不管怎么节最后城市酿成恋人节，吃得什么粽子月饼最后都酿成狗粮。

3、计策上以小博大

一般来说，节日营销有以下这几种作战 *** 。

之一种，强力轰炸型。通过各类渠道和形式，把促销信息通报给更多的受众。同时，软硬团结做到全包围结果。

第二种，全力偷袭型。假如以卖货为方针，那么将全力会合在销售渠道。将所有的流量引入到购置平台，以单品为引线，引爆节日销售量。

第三种，“单点发作”和“多点共振”，也是这次天猫超市回收的营销计策。